Die automatisierte Lösung von Adbrew hilft K2 Health die Reichweite zu steigern und die Verkäufe um 24 % zu steigern

Ziele

Gesundheit ist mehr als nur Wohlbefinden – es geht auch um Komfort. K2 Health Products (K2 Health) arbeitet hart daran, hochwertige Produkte zu entwickeln, zu gestalten und zu testen, die ebenso wohltuend wie wirksam sind.

K2 Health ist mit einem umfangreichen Produktkatalog gut im Amazon-Onlineshop etabliert. Sie wollten die Performance und das Budget maximieren sowie strukturierte Werbekampagnen für einzelne Produkte erstellen, aber die Standard-Werbeoptionen boten nur begrenzte Kontrolle und allgemeine Verbesserungen, die nicht flexibel genug waren, um ihre spezifischen Anforderungen zu erfüllen.

Auf der Suche nach einem adaptiven neuen Werbeansatz wandte sich K2 Health an den fortgeschrittenen Amazon Ads-Partner Adbrew. Adbrew bietet modernste Funktionen und geführte Strategien, um Werbetreibenden zu helfen, bemerkenswerte Ergebnisse zu erzielen.

Ansatz

Adbrew entwickelte Kampagenverwaltungsfunktionen, die Werbetreibenden helfen, durch Anpassungen und fein abgestimmte Verbesserungen, unterstützt durch intelligente Technologie, die vollständige Kontrolle über ihre Werbekampagnen zu übernehmen. Die Funktionen verbinden sich über die Amazon Ads-API mit Amazon Ads und nutzen Insights aus dem Amazon Marketing Stream zur Optimierung. Mit diesen Funktionen können Werbetreibende problemlos Kampagnen starten, relevante Keyword-, Produkt- und Kategorie-Verfeinerungen identifizieren und hinzufügen sowie Algorithmen nutzen, um die Kampagnen kontinuierlich zu verbessern. Diese Plug-and-Play-Funktionen ermöglichen es Werbetreibenden außerdem, individuelle Strategien ohne die Einschränkungen generischer Vorlagen zu erstellen.

Im August 2023 nutzte K2 Health die Funktionen von Adbrew, um mit minimalem Aufwand maßgeschneiderte Kampagnen zu starten und diese zu optimieren, um ihre Ziele für die Rentabilität der Anzeigenkosten (Return on Ad Spend, ROAS) zu erreichen. Zunächst kategorisierte und kennzeichnete K2 Health die Produkte in ihrem umfangreichen Katalog und entwickelte und implementierte dann individuelle Strukturen für jedes Produkt. Zum Beispiel erreichten sie eine große Zielgruppe mit neuen Produkteinführungen durch eine Full-Funnel-Kampagnenstruktur für Sponsored Products. Mithilfe der Funktion „Repeat for Product“ von Adbrew haben sie Produktvariationen – nach verschiedenen Größen und Farben – gruppiert, um sowohl das Kampagnenmanagement zu optimieren als auch mit verschiedenen Kampagnenstrukturen zu experimentieren.

Nach dem effizienten Start von 122 Kampagnen in acht Monaten nutzte K2 Health die Optimierungstools von Adbrew sowohl für ihre neuen als auch bestehenden Kampagnen. Auf dem Weg zu ihren ROAS-Zielen konfigurierte die Marke Regelsätze zur Gebotsabgabe, um ihre Strategie zu verfeinern und zu optimieren. Zum Beispiel legten sie minimale und maximale Gebotsschwellenwerte für jede Kampagne fest, wodurch sichergestellt wurde, dass ihre Kosten pro Klick profitabel waren. Sie verbesserten auch die Anzeigenplatzierung und Budgetzuweisung, um die Performance weiter zu maximieren. Schließlich analysierten sie über die Plattform von Adbrew die Insights aus Amazon Marketing Stream, um eine individuelle Dayparting-Strategie zu entwickeln. Dieser Ansatz half dabei, die profitabelsten Stunden für jede Produktlinie zu identifizieren und ermöglichte es ihnen, Werbeanzeigen während dieser erfolgreichen Zeiten zu schalten, wodurch unnötige Werbeausgaben reduziert wurden.

Ergebnisse

Die neuen Kampagnen von K2 Health generierten mehr als 1 Million USD an inkrementellen Verkäufen bei einer ROAS von 3,24.¹ Darüber hinaus optimierte die Marke ihre bestehenden Kampagnen, was ihnen half, die Verkäufe in Verbindung mit der Werbeanzeige um 10 %² und die Gesamtverkäufe um 24,66 % zu steigern.³ Gleichzeitig verbesserten sie ihre Position in den Bestseller-Rängen und stiegen in Kategorien wie Windeleinlagen, Handschuhe und Bettkeile von außerhalb der Top 100–500 in die Top 20–25 auf.⁴

Durch die Nutzung der Adbrew-Funktionen konnte K2 Health mehr Zeit auf die Strategie anstatt auf die Implementierung verwenden. Die nun weltweit verfügbaren Funktionen haben dazu beigetragen, dass Adbrew als Finalist für den Technology Innovation Award bei den Amazon Ads Partner Awards 2024 nominiert wurde. Mit dem Ziel kontinuierlicher Verbesserungen plant Adbrew, die Erkenntnisse aus diesem Erfolg zu nutzen, um die Effizienz der Kampagnenerstellung und die Performance durch ihre Tools weiter zu verbessern. Sie werden auch regelmäßig neue Vorlagen einführen und eine Budgetoptimierung in Echtzeit implementieren, um ihren Kunden außergewöhnliche Ergebnisse zu liefern.

„Adbrews Funktionen zum Starten und Verwalten von Kampagnen haben sich als unglaublich nützlich erwiesen. Die Lösung bot uns vollständige Flexibilität, um unsere eigene maßgeschneiderte Kampagnenstrategie zu erstellen, KI für die Entdeckung von Keywords zu nutzen und Kampagnen mit angepasster Automatisierung zu optimieren, die verschiedenen Kampagnenzielen gerecht wird.“

– Netanel Morali, Marketing Director, K2 Health Products

Quellen

^1–4 Adbrew, Indien, 2024.