Grundbegriffe der Werbung
Wir haben einige grundlegende Begriffe zusammengestellt, die Ihnen helfen werden, sich im digitalen Werbeprozess von Amazon Ads zurechtzufinden.
Begriffsverzeichnis
- Anzeigendesign: Bilder, Videos und Texte in der Werbeanzeige, die Ihre Werbebotschaft an die Zielgruppe vermitteln.
- Werbeformat: Die Art der Werbung, die Sie verwenden. Beispiele für gängige Formate sind Video und Display.
- Werbeziel: Das Ziel, das Sie mit digitaler Werbung erreichen wollen. Beispiele hierfür sind Markenbewusstsein, Berücksichtigung, Kauf und Markentreue.
- Werbeplatzierung: Der Ort, an dem eine Anzeige erscheint. Beispiele hierfür sind Einkaufsanfragen auf Amazon, auf Amazon Geräten (wie Fire TV oder Fire Tablet) und auf Websites von Drittanbietern.
- Audio-Anzeigen: Audio-Anzeigen werden während Audio-Inhalten wie Streaming von Musik oder digitalem Radio und Podcasts wiedergegeben.
- Individuelle Werbelösungen: Benutzerdefinierte Werbekampagnen verwenden Formate außerhalb der bestehenden Anzeigenprodukte. Amazon Ads bietet Lösungen wie Übernahmen von Homepages, Fire TV-Platzierungen, benutzerdefinierte Zielseiten und sogar nicht-digitale Formate wie On-Box-Werbung und Displays im Store.
- Display-Anzeigen: Display-Anzeigen erscheinen auf Websites und kombinieren Text und visuelle Elemente mit einer Call-to-Action (CTA)-Nachricht, die auf eine Landing Page verweist.
- Managed vs. Self-Service: Produkte in digitaler Werbung werden oft als Self-Service oder „Managed“ kategorisiert. Werbetreibende und Agenturen können Self-Service-Produkte direkt nutzen, während Managed Services unterschiedliche Support-Stufen erfordern. Beispiele für Self-Service-Produkte von Amazon Ads sind Sponsored Brands und Sponsored Display, während Beispiele für Managed-Service-Produkte von Amazon Ads Streaming-TV-Anzeigen und individuelle Werbelösungen sind.
- Gesponserte Anzeigen: Gesponserte Anzeigen sind spezifisch für Amazon Ads und beschreiben eine Reihe von Self-Service-Anzeigenprodukten, einschließlich Sponsored Products, Sponsored Brands und Sponsored Display.
- Video-Anzeigen: Online-Video-Anzeigen umfassen sowohl Instream- als auch Outstream-Video-Anzeigen in Browsern und Apps. Streaming-TV-Anzeigen sind Video-Anzeigen, die in Streaming-Inhalten erscheinen.