Weltweite Wirkung erzielen: Wie Cashman sich für indigene Communitys einsetzt
Cashman Aiu, Sales Account Managerin für Amazon Ads, fand nicht nur einen Job bei Amazon, sie fand eine Community und ihre Berufung. Von der Bekämpfung der Auswirkungen von Waldbränden bis hin zur Förderung indigener Unternehmer – Cashmans Geschichte ist geprägt von Authentizität, Fürsprache und der Macht, etwas zurückzugeben.
Waldbrände
Cashman wurde auf Hawaii geboren und ist dort aufgewachsen. Sie schloss ihr Studium als Klassenbeste an der New York University ab. Sie studierte Medien, Kultur und Kommunikation und war Teil der ersten Kohorte mit Nebenfach Indigene Studien. Auf die Frage, warum sie Amazon Ads beigetreten ist, ist Cashmans Antwort eindeutig: „Ich habe eine Leidenschaft für die Repräsentation indigener Völker in Medien und Werbung. Amazon bot mir die Möglichkeit, meine Fähigkeiten als Werbetreibende zu erweitern und eine führende Rolle in der Affinitätsgruppe „Indigenous at Amazon“ zu übernehmen.“
Als sie im Juli 2022 bei Amazon anfing, schloss sich Cashman „Indigenous at Amazon“ an – und als im August 2023 verheerende Waldbrände über Maui fegten, sah sie sich gezwungen, die Führungsrolle zu übernehmen.
In Zusammenarbeit mit dem Amazon Community Impact-Team half Cashman bei der Leitung der Freiwilligenarbeit, um den von den Bränden betroffenen Communitys zu helfen, zusammen mit dem Hawaiʻi Land Trust, der ersten einheimischen hawaiianischen Firmenpatenschaft von Amazon. „Es war eine erdende Erfahrung, besonders in einer traumatischen Zeit für indigene Völker und Hawaiianer im ganzen Land.“
Dies war die Erfahrung, die Cashman dazu veranlasste, die Führungsrolle des Global Community Engagement Lead in der Affinitätsgruppe zu übernehmen. „Meine Mutter und meine Großeltern haben wirklich dafür gesorgt, dass ich alles hatte, was ich brauchte, um meine Träume in die Realität umzusetzen. Ihretwegen habe ich ein indigene Führungsrolle bei Amazon angenommen. Ich habe wirklich einen Platz am Tisch, um diese wichtigen Entscheidungen zu treffen, die sich auf meine Community auswirken, die ich so sehr liebe.“
Cashman im Affinity Group Clubhouse in Seattle
„Mein Amazon Ads-Team hat mich super unterstützt“, erklärt Cashman. „Sie sind die besten Teamkollegen, Manager und indigenen Verbündeten, die ich mir wünschen kann. Sie setzen sich dafür ein, dass ich einen ausgezeichneten Job als Account Managerin mache, aber einen noch besseren als Amazonierin.“
Etwas zurückgeben
Als Global Community Engagement Lead für Indigenous at Amazon war Cashman maßgeblich an der Organisation kontinuierlicher Freiwilligenarbeit beteiligt. Letztes Jahr besuchte die Gruppe Oʻahu zur Unterstützung des Hawai'i Land Trust.
Cashman erinnert sich: „Es ist unglaublich beeindruckend, mit dem Unternehmen, für das ich arbeite, in meine Heimat zurückzukehren und etwas zu bewegen.“
Den Amazoniern war es eine Ehre, Maunawila Heiau zu besuchen, eine heilige Stätte an der Nordseite von Oʻahu.
Cashman erklärt: „Unser Amazon-Team hatte das Privileg, die heilige Praxis des Kūkulu Hale, der traditionellen indigenen hawaiianischen Architektur, kennenzulernen. Wir haben dabei geholfen, ein traditionelles hawaiianisches Haus zu bauen, das als Versammlungsort dienen soll, der Besucher mit dem ʻāina (Land) verbindet. Es war beeindruckend und unglaublich erdend, in einer Zeit dieser Tragödie mit meiner Amazon-Community am Bau eines Hale (traditionelles hawaiianisches Haus) teilzunehmen. Es fühlte sich an, als ob meine Kūpuna (Vorfahren) beim Tag der Freiwilligenarbeit in unserer Nähe waren.“
Cashman und andere Freiwillige für den Hawaii Land Trust in Maunawila Heiau
In diesem Sommer kehrte die Gruppe für eine zweiteilige Freiwilligenreise nach Hawaii zurück und setzte ihre Mission fort, das Land zu schützen und zu betreuen.
Geschäftschance
Cashman setzt ihre Leidenschaft nun auch dafür ein, auf Amazon.com neue Möglichkeiten für indigene Unternehmer zu schaffen.
Sie nutzt ihre Fähigkeiten als Sales Account Managerin, um dazu beizutragen, neue Amazon-Werbetreibende in das Pilotprojekt zur Rekrutierung indigener Werbetreibender einzubinden. Sie sieht dies als eine Möglichkeit, ihrer Community etwas zurückzugeben. „Ich möchte sicherstellen, dass unsere unterversorgten Communitys, wie etwa indigene und von Minderheiten geführte Unternehmen, die gleiche Chance erhalten, eine globale Zielgruppe zu erreichen.“
Sich zu Authentizität bekennen
Bei der Arbeit ist ein zentraler Grundsatz von Cashmans Ansatz die Bedeutung von Authentizität. „Zu Beginn meiner Karriere habe ich meine Geschäftsidentität von meiner kulturellen Identität getrennt. Ich dachte, die Übernahme meines hawaiianischen Erbes in der Unternehmenswelt würde sich negativ auf meine Karriere auswirken. Das ist bei Amazon nicht der Fall – meine Superkraft ist meine indigene Kultur“, erklärt sie. Jetzt ermutigt sie andere, insbesondere diejenigen, die aus unterrepräsentierten Minderheiten stammen, ihr Erbe als Vorteil anzunehmen, anstatt sich unter Druck gesetzt zu fühlen, sich zu assimilieren. „Es ist entscheidend, sein authentisches Ich zur Arbeit zu bringen“, betont sie.
Eine Community der Fürsprache
„Ich bin zu Amazon gekommen, weil ich wusste, dass meine indigene Kultur eine Priorität ist. Jetzt sorge ich dafür, dass wir nicht nur innerhalb von Ads, sondern bei Amazon insgesamt eine Community aufbauen“, sagt Cashman.
„Indigenous at Amazon“ ist mehr als eine Mitarbeitergruppe; es ist eine Community. Gegründet von amerikanischen Ureinwohnern in den Vereinigten Staaten, ist die Affinitätsgruppe gewachsen und spiegelt nun die globale Präsenz von Amazon wider. Es fördert ein Netzwerk von Mitarbeitern und Verbündeten, setzt sich für Repräsentation ein und löst Probleme der Unterrepräsentation.
Cashman sagt Folgendes darüber, warum Verbündete wichtig sind: „Für die indigene Community gibt es eine krasse Realität – wir sind stark und mächtig, aber unsere Zahlen entsprechen nicht ganz der allgemeinen Bevölkerung. Unsere Stimmen sind mächtig und Verbündete können dazu beitragen, dass unsere Stimmen von den Massen gehört werden.“
Anerkennung
Im Jahr 2023 wurde Cashmans vorbildliche Performance gewürdigt, als sie von Amazon zur Athlete of the Year ernannt wurde. Diese Auszeichnung unterstreicht ihren Erfolg in den Bereichen Kundenarbeit, Interessenvertretung und Community-Führung sowie ihre Fähigkeit, ihre Aufgaben unter einen Hut zu bringen.
„Ich bin so froh, dass ich den Sprung zu Amazon gewagt habe. Ich liebe das Team, mit dem ich zusammenarbeite, und die Möglichkeit, meiner einheimischen hawaiianischen Community etwas zurückzugeben. Ich bin gespannt, was als Nächstes kommt!“