Lernen Sie Emad Hasan, Principal PMT im Team für neue Produktkampagnen, kennen

Lernen Sie Emad Hasan kennen, einen kürzlich ernannten Principal Technical Product Manager (PMT) bei Amazon Ads. Mit einem vielfältigen Hintergrund in den Bereichen Luft- und Raumfahrttechnik, Datenwissenschaft und Unternehmertum bringt Emad eine einzigartige Perspektive in die Welt der Werbetechnologie ein.

In diesem Interview teilt Emad seine Insights über das Zusammentreffen von Datenwissenschaft und Werbung, die einzigartigen Möglichkeiten, die Amazon bietet, und seine Vision für die Zukunft der Werbetechnologie.

Ich bin von Beruf und im Herzen Ingenieur. Ich begann mit der Arbeit an Flugsteuerungssystemen für Hubschrauber und Satellitenleitsystemen – sehr technische Aufgaben. Aber vor etwa einem Jahrzehnt habe ich mich für Datenwissenschaft begeistert und den Übergang in diese Welt vollzogen. Ich habe bei PayPal und Facebook gearbeitet und dann ein Start-up im Bereich Datenwissenschaft mitbegründet. Der Wechsel zu Amazon Ads fühlte sich sehr natürlich an, wenn man bedenkt, wie KI die Werbetechnologie verändert. Meine Reise mag auf den ersten Blick vielseitig erscheinen, aber es gibt einen roten Faden, der sich durch alles zieht – die Anwendung von Daten und Algorithmen zur Lösung komplexer Probleme.

Als ich in der Luft- und Raumfahrt anfing, arbeiteten wir mit riesigen Datenmengen von Sensoren, die Dinge wie Fluggeschwindigkeit und GPS-Position verfolgten, um sicherzustellen, dass sich das Flugzeug oder der Satellit in die richtige Richtung bewegte. Als ich in die Datenwissenschaft wechselte, stellte ich viele Ähnlichkeiten fest. Es geht darum, Systeme und Algorithmen zu entwickeln, die auf große Datenmengen reagieren. In der Werbetechnologie wird dies auf eine andere Ebene gebracht, insbesondere bei Amazon. Sie tun etwas Ähnliches, aber fast in Echtzeit, um die relevanteste Anzeige für die richtige Person zu schalten.

Was mich an Amazon Ads wirklich begeistert hat, war das Zusammentreffen von drei wichtigen Faktoren: umfangreiche Kundendaten, eine robuste technische Infrastruktur und das Aufkommen umfangreicher Sprachmodelle.

Amazon Ads ist einzigartig in der Branche. Wir verkaufen greifbare Produkte. Wir haben die Kundensignale, die für die Entwicklung effektiver Modelle für maschinelles Lernen erforderlich sind, und wir haben Kunden, an die wir sie weitergeben können. Auf diese Weise können wir die Anzeigenrelevanz auf völlig neue Weise verbessern. Wir schalten nicht nur Werbeanzeigen, wir tun dies mit einem Maß an Personalisierung, das sowohl für Werbetreibende als auch für Endkunden wirklich wertvoll ist. Amazon verfügt über die Infrastruktur, die Unterstützung durch die Führung und die spezialisierten Talente, um Innovationen wirklich voranzutreiben.

Wir sind sehr kundenorientiert; das geht über das hinaus, was Sie bei anderen Unternehmen sehen. Diese Leidenschaft bestimmt alles, von Produktentscheidungen bis hin zu täglichen Interaktionen. Außerdem ist die Unternehmenskultur von Amazon sehr aufbauorientiert, mit viel Autonomie und einem Bottom-up-Ansatz. Diese Kultur des Experimentierens und Aufbauens hat mir sehr gut gefallen, zumal ich aus einem Start-up-Umfeld komme.

Ein Aspekt, der wirklich auffällt, ist der Fokus auf erzählenden Dokumente gegenüber auffälligen PowerPoint-Präsentationen. Als jemand mit akademischem Hintergrund finde ich diesen Ansatz erfrischend und förderlich für tiefere, durchdachtere Analysen. Es ermutigt uns, unsere Ideen mit Daten und gründlichen Argumenten zu untermauern. Darüber hinaus schafft die Hervorhebung der Führungsprinzipien von Amazon eine gemeinsame Sprache und einen gemeinsamen Entscheidungsrahmen, den ich für unglaublich wertvoll halte. Die Prinzipien, die bei mir Anklang fanden, betrafen das Liefern von Ergebnissen und die 100%ige Kundenorientierung.

Ich würde sagen, die drei wichtigsten Dinge sind, meinungsstark zu sein, Ihre Ideen klar und schriftlich zu kommunizieren und offen für Feedback zu sein. Das Aufschreiben von Ideen in erzählender Form ist der Kern des Kommunikationsstils von Amazon. Es ist gründlich, aber es lohnt sich. Wenn Sie Spaß am Lösen von Problemen haben und keine Angst haben, Ideen auszutauschen, sind Sie hier genau richtig.

Ehrlich gesagt fühlte es sich für mich natürlich an. Ich habe gerade erzählt, was ich in meinen früheren Rollen gemacht habe, und sie haben aufschlussreiche Fragen gestellt. Es ging nicht darum, Ihnen ein Bein zu stellen; die Gesprächspartner wollten wirklich wissen, wie Sie denken und an Herausforderungen herangehen. Amazon konzentriert sich darauf, Fähigkeiten und Arbeitsstile mit den Rollen in Einklang zu bringen, um sicherzustellen, dass Sie gut zu Ihnen passen.

Wir sind gerade in einer einzigartigen Situation, um etwas Fantastisches zu erstellen, um im Moment relevant zu sein und den Leuten Werbeanzeigen auf eine Weise zu zeigen, die nützlich, lehrreich, unterhaltsam und sogar reizvoll ist.

Wenn Sie sich die Wirkung großer Sprachmodelle ansehen, ist Werbung der Bereich mit der größten Wirkung. Denken Sie an eine Automatisierung der Werbemittel, an eine Optimierung der Zielgruppe. Zum ersten Mal besteht die Möglichkeit, die Relevanz um Größenordnungen zu verbessern. Es gibt Zeiten in einer Branche, in denen es darum geht, inkrementelle Änderungen vorzunehmen, und gerade jetzt ist eine dieser Zeiten, in denen wir eine signifikante Veränderung erleben werden. Das hat mich dazu bewogen, Amazon Ads beizutreten.