Neue Wege ebnen: Jays Vision für kreative Werbeerlebnisse
Jay Richman kam vor etwas mehr als zwei Jahren zu Amazon, nachdem er ein Jahrzehnt lang als Produktmanager bei Spotify tätig war. Er fühlte sich zu Amazon Ads hingezogen, weil er die enorme Chance sah, kreative Werbeerlebnisse zu entwickeln, die Kunden begeistern und Marken helfen, ihr Geschäft auszubauen.
Als Vice President of Creative Experiences leitet Jay ein Team, das die Art und Weise verändert, wie Marken über Amazons riesiges Netzwerk von Touchpoints – von Prime Video und Twitch bis hin zu Whole Foods Market und Alexa-Geräten – mit Kunden in Kontakt treten.
In diesem Artikel erzählt Jay, warum er glaubt, dass Creative Experiences der Ort ist, an dem Innovatoren sowohl ihre Karriere als auch die Zukunft der Werbung aufbauen können.
Jays Vision für das Amazon Ads Creative Experiences Team
Demokratisierung kreativer Exzellenz
„Creative Experiences macht die Kunst des Werbemittels für alle möglich.“
Dies ist das einfache und doch ehrgeizige Leitbild, das die Arbeit des Teams bestimmt. Jays Vision geht über die bloße Bereitstellung von Tools hinaus. Es geht darum, die Art und Weise, wie Unternehmen aller Größenordnungen kreative Werbung einsetzen, grundlegend zu verändern.
Für kleine Unternehmen mit begrenzten Ressourcen entwickelt das Team intuitive Werbemittel-Tools, die für gleiche Chancen sorgen. Für größere Marken entwickelt es ausgefeilte Lösungen, die die Werbemittel-Funktionen im gesamten Amazon-Netzwerk skalieren.
„Wir sehen eine große Chance, den kreativen Horizont für Marken jeder Größe zu erweitern“, sagt Jay.
Wegweisende KI-Innovation
„Was wir hier bei Creative Experiences tun, ist fast ausschließlich auf Innovation ausgerichtet. Es gibt keinen geebneten Weg, der vor uns liegt. Wir sind die Wegbereiter.
Das Team von Creative Experiences hat sich bereits als führend bei der Anwendung generativer KI in der Werbung etabliert, wobei die jüngsten Markteinführungen die Bandbreite der Werbetechnologie-Innovationen zeigen. Dazu gehören ein Bildgenerator, der überzeugende Produktvisualisierungen erstellt, ein Videogenerator, der kurze Werbemittel produziert, die Markengeschichten erzählen, und ein KI-Kreativstudio. Jay fügt hinzu: „Das ist nur das, was wir bereits veröffentlicht haben. Wir haben eine wirklich aufregende Zukunft vor uns. Passen Sie also auf.“
Ein einzigartiges Betriebsmodell
„Bei Creative Experiences stellen wir für verschiedene Disziplinen ein. Wir haben wissenschaftliche Forscher, Software-Ingenieure, Produktdesigner, Forscher und Produktmanager. Ich möchte niemanden vergessen.“
Der Unterschied bei Amazon besteht laut Jay darin, dass das Unternehmen es schafft, sich gleichzeitig groß und klein zu fühlen. Obwohl das Team von Creative Experiences zu einem der größten Unternehmen der Welt gehört, hat es sich die Agilität eines Startups bewahrt und arbeitet in kleinen, autonomen Einheiten, die als „Zwei-Pizza-Teams“ bekannt sind. Diese Struktur fördert die disziplinübergreifende Zusammenarbeit in Wissenschaft und Design und nutzt gleichzeitig die umfangreichen Ressourcen und die Infrastruktur von Amazon.
Die Branche neu definieren
„Es ist gerade so eine aufregende Zeit, um im Technologiebereich zu arbeiten. Mit der generativen KI stehen wir an der Spitze eines völlig neuen Paradigmenwechsels – eines Wechsels, den es nur einmal pro Jahrzehnt oder sogar nur einmal alle zwei Jahrzehnte gibt.“
Creative Experiences schätzt „Erfinder“-Menschen, die sich vorstellen können, „was sein könnte“, anstatt nur „was ist“. Der Ansatz des Teams ist besonders zukunftsorientiert, indem es Prototypen erstellt und neue Ideen testet und von den Bedürfnissen der Kunden ausgeht.
Amazon Ads erreicht bereits über 300 Millionen werbegestützte Benutzer allein in den USA, und die Arbeit des Creative Experiences Teams erstreckt sich über alle Touchpoints von Amazon. Diese große Reichweite ermöglicht es dem Team, nahtlose Werbeerlebnisse zu schaffen, die den Kunden auf seiner gesamten Reise begleiten, von der anfänglichen Bekanntheit bis zum endgültigen Kauf.
Für diejenigen, die eine Karriere bei Amazon in Betracht ziehen, nennt Jay abschließend drei überzeugende Gründe, sich dem Creative Experiences Team anzuschließen: „die Möglichkeit, mit Weltklasse-Talenten in verschiedenen Disziplinen zusammenzuarbeiten, die Komplexität der Lösung von Werbeproblemen in einem noch nie dagewesenen Ausmaß und die Wirkung, die es hat, Marken beim Aufbau ihrer Geschäfte auf und außerhalb von Amazon zu helfen.“
Bei Amazon Ads entwickeln wir die Werbetechnologie der Zukunft und suchen nach Innovatoren, die uns helfen, Werbung neu zu denken. Sehen Sie sich alle unsere offenen Stellen an.