Neuigkeiten bei Sponsored Display
24. April 2020
Von Marc Tian
Senior Produktmanager
Wir berücksichtigen Ihr Feedback und arbeiten daran, unsere Produkte für Sie nützlicher zu machen. Zum Beispiel haben wir kürzlich neue Funktionen für das Produkt-Targeting für Sponsored Display für Verkäufer in den USA veröffentlicht (Weitere Informationen finden Sie hier). Sie haben uns auch mitgeteilt, dass Sie mehr Kontrollen wünschen, um Ihre Sponsored Display-Kampagnen besser zu optimieren. In den letzten Monaten haben wir einige neue Funktionen eingeführt, die Ihnen dabei helfen. Sponsored Display ist derzeit in der Beta-Version verfügbar.
Zielgruppen für Aufrufe
Alle vorgeschlagenen Produkte mit einem Klick hinzufügen
Dank Sponsored Display erhalten US-Verkäufer, die im Amazon-Markenregister eingetragen sind, jetzt die Möglichkeit, mit nur einem Klick alle vorgeschlagenen Produkte mit dem Aufrufe-Targeting zu bewerben.
Produkte werden basierend auf der Anzahl der empfangenen Detailseitenaufrufe vorgeschlagen, um eine maximale Reichweite der Zielgruppe zu gewährleisten. Sie können mit nur einem Klick eine Kampagne mit allen vorgeschlagenen Produkten erstellen oder eine CSV-Datei herunterladen, um die Produktempfehlungen weiter auszuwerten.
Sobald Sie Aufrufe in der Zielgruppenauswahl ausgewählt haben, wird eine Option zum Hinzufügen aller vorgeschlagenen Produkte angezeigt. Ihnen wird auch ein Link angezeigt, mit dem Sie eine Liste der vorgeschlagenen Produkte herunterladen können. So können Sie im Voraus prüfen, welche Produkte Ihrer Kampagne hinzugefügt werden. Wenn Ihnen keine vorgeschlagenen Produkte angezeigt werden, haben Sie möglicherweise keine Produkte mit einer ausreichend hohen Anzahl an Detailseitenaufrufen, um die Funktion auszulösen.
Kampagnen in Sammelvorgängen erstellen, verwalten und optimieren
Sammelvorgänge für die Zielgruppen für Aufrufe von Sponsored Display sind nun für alle Händler und professionelle Verkäufer verfügbar, die im Amazon-Markenregister in den USA eingetragen sind.
Diese Funktion erleichtert das Verwalten von Kampagnen mit Sponsored Display. Anstatt einzeln im Kampagnenmanager Änderungen an Kampagnen, Anzeigengruppen und beworbenen Produkten vornehmen zu müssen, können Sie jetzt mehrere Sponsored Display-Kampagnen mit der Hilfe einer einzigen Tabelle bearbeiten.
Wenn Sie nun eine Vorlage auf der Registerkarte „Sammelvorgänge“ herunterladen, wird neben den Registerkarten „Sponsored Brands“ und „Sponsored Products“ die Registerkarte „Sponsored Display“ angezeigt. Besuchen Sie unser Support-Center, um mehr über Sammelvorgänge zu erfahren.
Getrenntes Verwalten von Zielgruppenoptionen für Produktaufrufe und ähnliche Produktaufrufe
Mit Sponsored Display können alle Händler und Verkäufer, die im Amazon-Markenregister in den USA eingetragen sind, die beiden Standard-Zielgruppensegmente für Aufrufkampagnen separat verwalten: Zielgruppen, die Ihre beworbenen Produkte angesehen haben („Produktaufrufe“) und Zielgruppen, die ähnliche Produkte angesehen haben („ähnliche Produktaufrufe“).
Mit dieser Funktion können Sie:
- die Ergebnisse der beiden Zielgruppensegmente für Ihre Aufrufkampagnen überwachen.
- separate Gebote für jede Zielgruppe hinzufügen, nachdem Sie die Ergebnisse analysiert haben.
- die Schaltung für eine der beiden Zielgruppensegmente unabhängig voneinander anhalten oder neu starten.
Produktaufruf- und ähnliche Produktaufruf-Zielgruppen sind für alle Sponsored Display-Aufrufkampagnen verfügbar, die am oder nach dem 30. Oktober 2019 erstellt wurden. Wenn Sie ein Verkäufer sind, klicken Sie auf die Registerkarte „Targeting“ auf Ihrer Anzeigengruppenseite, um die Ergebnisse der beiden Zielgruppensegmente anzuzeigen. Wenn Sie ein Händler sind, klicken Sie auf die Registerkarte „Targeting“ auf Ihrer Kampagnenseite, um die Ergebnisse der beiden Targeting-Optionen anzuzeigen.
Diese Funktion ist auch über die Amazon Ads API verfügbar. Weitere Informationen finden Sie in der Ressource Produkt-Targeting für Sponsored Display.
Produktbereitschaft für die Amazon Ads API
Für US-Verkäufer, die über die Amazon Ads API im Amazon-Markenregister eingetragen sind, stehen jetzt Produktbereitschafts-Bewertungen für das Aufrufe-Targeting zur Verfügung.
Die Produktbereitschaft bietet eine Bewertung für jedes Produkt basierend auf der geschätzten Reichweite und der Ergebnisse. Die Bewertung gibt an, ob Produkte in den letzten 28 Tagen eine hohe, mittlere oder niedrige Anzahl von Detailseiten-Besuchen hatten. Mit diesen neuen Optionen können Sie schnell eine Kampagne mit Produkten starten, die über die empfohlene Anzahl an Detailseitenaufrufen verfügen, um eine effektive Größenordnung schnell zu erreichen.
Weitere Informationen finden Sie in der Referenz für vorgeschlagene Sponsored Display-Produkte in der Amazon Ads API.
Produkt und Interessenzielgruppen
Dynamische Logos
Sponsored Display unterstützt jetzt Angebote und Spar-Logos für Produkt- und Interessenzielgruppen.
Angebote und Spar-Logos informieren Kaufende darüber, ob es ein aktives Angebot für Ihr beworbenes Produkt gibt (Deal of the Day, Blitzangebot, Best Deal), ob es mit Coupons vergünstigt wird oder ob es als Spar-Abo-Option verfügbar ist. In Tests, die wir durchgeführt haben, wurde gezeigt, dass diese Logos die Klickrate um bis zu 41,9 % erhöhen.1
Wir empfehlen Ihnen, alle Produkte, die in Aktion angeboten werden, in Ihre Sponsored Display-Kampagnen einzubeziehen, um die Reichweite Ihrer Rabatte zu erweitern. Die Logos werden automatisch bei allen neuen oder bestehenden Produkten und Interessenkampagnen ohne zusätzliche Änderungen Ihrerseits angezeigt.
1Amazon Internal-Daten, 2019.