Neuerungen in der Amazon DSP: November 2020

Amazon DSP unterstützt jetzt die benutzerdefinierten Prognosen von ODC. Predicts ist eine Kontext-Targeting-Funktion, die es Marken ermöglicht, von Trendinhalten und dem zugehörigen Bestand in Echtzeit zu profitieren, was zu einer größere Relevanz und Reichweite führt. Predicts hilft Werbetreibenden, ihre Reichweitenziele zu erreichen, indem statische Keyword-basierte Targeting-Segmente täglich in Echtzeit dynamisch erweitert werden und sie Impressions im Laufe der Konversation erhalten. Diese Funktion ist weltweit für Standardanzeigen, mobile Apps und Video-Positionen verfügbar, die auf Bereitstellungsquellen von Drittanbietern ausgeführt werden.

Amazon DSP unterstützt jetzt das benutzerdefinierte Kontext-Targeting-Produkt von DoubleVerify (DV). Diese Funktion ist weltweit für Standardanzeigen, mobile Apps und Video-Positionen verfügbar, die auf Bereitstellungsquellen von Drittanbietern ausgeführt werden. Indem Sie Pre-Bid-Targeting aktivieren, können Sie das Angebot basierend auf der Kategorisierung von DV kontextabhängig ausrichten.

Die benutzerdefinierte Kontext-Targeting-Lösung von DoubleVerify ermöglicht es Werbetreibenden, die ontologische (Beziehung zwischen einer Reihe von Kategorien oder Konzepten) und Markensicherheitsexpertise von DV zu nutzen, um effektivere Kontext-Kampagnen zu fördern. DV unterstützt Kontext-Kategorien, die die Tier 1 und Tier 2-Kategorien des Interactive Advertising Bureau (IAB), ergänzende Verhaltenskategorien, saisonale Kategorien und benutzerdefinierte markenspezifische Kategorien erreichen.

Sie können jetzt eine Gebotsstrategie für neu erstellte Bestellungen in der Amazon DSP auswählen. Sie können entweder „Ergebnisse maximieren, während das volle Budget ausgegeben wird“ oder „Ergebnisse maximieren“ wählen. Wenn Sie „Ergebnisse maximieren, während das volle Budget ausgegeben wird“ wählen, geben die Amazon DSP-Gebotsabgabealgorithmen der Budgeteinhaltung die höchste Priorität und den Kampagnenergebnissen die zweithöchste Priorität. Dies war die Standardgebotsstrategie für aktuelle Bestellungen. Wenn Sie „Ergebnisse maximieren“ wählen, geben die Amazon DSP-Gebotsabgabealgorithmen den Kampagnenergebnissen Priorität. Wenn Sie diese Gebotsstrategie verwenden, sollten Sie Ihre Gebotsbeträge überwachen und anpassen, um die besten Ergebnisse und die Budgeteinhaltung zu erzielen. Klicken Sie hier, um mehr darüber zu erfahren, wie Sie diese Gebotsstrategien nutzen können.

Amazon DSP-Bestellungen haben jetzt einen neuen Abschnitt, der sowohl die Ziel-KPI-Auswahl als auch alle verfügbaren automatisierten Optimierungsfunktionen konsolidiert. Sie können schnell Ihr Kampagnenziel und den Ziel-KPI, mit dem Sie es messen, auswählen. Basierend auf dieser Auswahl werden verfügbare Optimierungsfunktionen mit einer einfachen One-Click-Option aktiviert. Sie können jetzt einfach „Gebotsoptimierungsmodelle“ auswählen, sodass Sie keinen „Optimierungstyp“ für jeden Einzelposten auswählen müssen.

Werbetreibende in den USA, CA, UK, DE, FR, ES, IT und IN können jetzt Probleme bei der Angebotszustellung mithilfe der Angebotsdetailseite beheben. Sie finden diese Seite, indem Sie ein Angebot auf der Seite „Angebote“ auswählen. Sie können alle Einzelposten, die mit einem Angebot verknüpft sind, Gründe, warum keine Gebote für Einzelposten vorhanden sind, und den Prozentsatz der betroffenen Gebotsanfragen nach dem jeweiligen Grund anzeigen. Sie können die Gebotsrate für das Angebot auch erhöhen, indem Sie die Einzelposteneinstellungen basierend auf dem Grund für verpasste Gebote ändern. Mit dieser Einführung können Sie jetzt ergebnisschwache Angebote analysieren und Korrekturmaßnahmen ergreifen, um das Ergebnis zu verbessern.