Neuerungen in der Amazon DSP
17. September 2020 | Von Kelly Kupers, Product Marketing Program Manager
Wir haben in den letzten Monaten mehrere neue Funktionen in die Amazon DSP eingeführt, die Ihnen dabei helfen, Kunden für sich zu gewinnen und Ihre Kampagnen einfacher verwalten zu können. Hier sehen Sie, was wir im August 2020 eingeführt haben.
Fire TV
Gebotsabgabe für den Fire TV Feature Rotator in der Beta-Version für nicht garantierte Platzierungen verfügbar
Fire TV bietet verwalteten Werbetreibenden in den USA jetzt Gebotsermittlungen für nicht garantierte Bereitstellungen im Feature Rotator an. Darüber hinaus können Sie jetzt ein CPM für Inventar auf der Startseite anbieten. Dabei handelt es sich um neue Platzierungen, die für Werbetreibende verfügbar sind. Diese Anzeigen werden nacheinander (in Rotation) geschaltet. Werbetreibende können so relevante Zielgruppensegmente erreichen und darüber hinaus Frequenzbegrenzungen anwenden. Nur Werbetreibende der Unterhaltungsbranche sind dazu berechtigt, Gebote für den Fire TV Feature Rotator abzugeben.
Anzeigendesign
Reaktive E-Commerce-Anzeigen unterstützten jetzt von Werbetreibenden bereitgestellte Markenlogos und Überschriften
Sie können nun reaktive E-Commerce-Anzeigen individuell mit Markenlogos und Überschriften gestalten. Dadurch können Sie jetzt ein Bild (mindestens 600 Pixel mal 100 Pixel, maximal 1 MB) als Markenlogo hochladen. Sie können Markenlogos und Überschriften zu neuen oder vorhandenen Anzeigeneinheiten hinzufügen und eine Vorschau des Anzeigendesigns auf der rechten Seite unter „Anzeigeneinstellungen“ anzeigen. Hinweis: Dasselbe Markenlogo und dieselbe Überschrift werden auf allen Produkten und Größen in einer einzigen reaktiven E-Commerce-Anzeigeneinheit angewendet. Reaktive E-Commerce-Anzeigen sind in den USA, CA, MX, UK, FR, DE, IT, ES, JP und AU verfügbar.
Optimierungstaktiken
Ziel-KPI der Videoabschlussrate
Die Budgetoptimierung unterstützt ab sofort die Ziel-KPI für die Videoabschlussrate (weltweit für alle neuen und bestehenden Aufträge verfügbar). Wenn Werbetreibende die Videoabschlussrate bei einem Auftrag auswählen, wird das Budget automatisch auf Einzelposten verschoben, die die Videoabschlussrate maximieren.
Benutzerfreundlichkeit
Sammeltabellen für die DSP-Kampagnenverwaltung jetzt in der Beta-Version verfügbar
Mit Sammeltabellen können US-Werbetreibende Standardanzeigepositionen erstellen und aktualisieren sowie Anzeigen durch Sammelaktionen zuordnen. Sie können auf das Sammeltabellen-Dashboard im Menü „Sammelaktionen“ unter der Registerkarte „Sammelimport“ in der Kampagnenverwaltung zugreifen. Sie können Einzelposten für einen Auftrag bzw. Werbetreibenden oder für mehrere Werbetreibende importieren oder exportieren. Darüber hinaus können Sie auf die 20 neuesten Dateien zugreifen, um sie herunterzuladen oder erneut zu verwenden. Wenden Sie sich an Ihr Kundenteam, um die Sammeltabellen-Funktion freizuschalten.
Qualität der Bereitstellung
Standardmäßige Brand Safety der Oracle Data Cloud
Amazon DSP unterstützt das Filtern von Inhalten vor der Gebotsabgabe unter Verwendung der standardmäßigen Brand Safety-Vermeidungskategorien der Oracle Data Cloud (ODC). Diese Funktion ist weltweit für Standardanzeige- und Video-Positionen verfügbar, die auf Bereitstellungsquellen von Drittanbietern ausgeführt werden. Durch die Aktivierung von Brand Safety-Targeting vor Gebotsabgabe können Sie Bereitstellungen, die die Oracle Data Cloud als markenunsicher einstuft, gezielt vermeiden und Messverfahren für Daten vor Gebotsabgabe und nach erzielter Impression aufeinander abstimmen.
Brand Safety-Targeting vor Gebotsabgabe wird nur für Bereitstellungen von Drittanbietern unterstützt. Weitere Informationen finden Sie in diesem Artikel zum Thema Targeting vor Abgabe von Geboten durch Drittanbieter
Zielgruppen
Interessenzielgruppen in den USA gestartet
Für Kampagnen in den USA kann jetzt die Option „Interessenzielgruppen“ genutzt werden, um dazu beizutragen, das Bewusstsein für die Marke bei Zielgruppen zu steigern, die Interesse an Produkten zeigen, die mit Ihrem Produkt verbunden sind. Diese Zielgruppen werden mit dem Präfix „LS – Interessiert an“ gekennzeichnet und sind über die Zielgruppenauswahl auf der Seite „Positionen“ unter der Registerkarte „Lifestyle“ verfügbar.
Neue Registerkarte für benutzerspezifische Zielgruppen von Amazon
Eine neue Registerkarte mit der Bezeichnung „Benutzerdefiniert“ bietet leichteren Zugang zu Zielgruppen, die Sie auf der Grundlage bestimmter Amazon-Shopping- oder Streaming-Signale erstellt haben. Diese Zielgruppen waren zuvor in der Zielgruppen-Registerkarte „In-Market“ enthalten. Nachdem Sie die Zielgruppenauswahl geöffnet und auf die Registerkarte „Benutzerdefiniert“ geklickt haben, können Sie diese Zielgruppen als neuen Einzelposten aufnehmen, indem Sie auf „Hinzufügen“ klicken. Diese neue Registerkarte ist in allen Ländern verfügbar, in denen Amazon DSP verfügbar ist.