Was ist VTubing und warum sollten Marken darauf achten?
24. Mai 2024 | Robert Norman, Senior Content Marketing Manager
Sie haben vielleicht noch nichts davon gehört, aber VTubing wird zu einem immer beliebteren Genre für Livestreams auf Twitch. Die Zuschauerzahl von VTubing-Inhalten auf Twitch stieg zwischen Januar und August 2022 im Vergleich zum gleichen Zeitraum im Jahr 2021 um 350 %.1
VTuber sind Ersteller von Online-Inhalten, die Videoinhalte mit einem virtuellen Avatar erstellen. Jeder VTuber hat seinen eigenen Avatar, den er entweder bei einem Künstler in Auftrag gegeben, auf einem Marktplatz vorgefertigt gekauft oder selbst entworfen hat. Die Charaktere werden dann mithilfe von Animationssoftwareprogrammen, Motion-Capture-Technologie oder einer Kombination aus beidem in Streams zum Leben erweckt.
Wir haben einen der leidenschaftlichsten VTuber von Twitch gebeten, dabei zu helfen, das Phänomen zu entlarven und zu erklären, warum es ein faszinierendes Format für Streamer, Zuschauer und Marken ist.
Was genau ist VTubing und warum ist es so beliebt geworden?
Die Twitch-Streamerin, Erstellerin virtueller Inhalte und Gründerin von Angel's Sword Studios Leaflit erklärt, dass das Konzept zwar einfach erscheinen mag, die Definition von „VTuber“ jedoch sehr unterschiedlich ist. Einige VTuber betrachten ihre virtuellen Avatare möglicherweise als Erweiterungen oder alternative Versionen ihrer selbst, während andere diese Avatare als fiktive Charaktere mit eigenen Identitäten betrachten. „Es hängt wirklich von der Person ab“, sagt Leaflit, „weshalb es so schwierig ist, es wirklich in eine Kategorie einzuordnen.“
VTubing entstand in den 2010er Jahren in Japan. Bis 2020 wurde diese neue Form der Erstellung von Online-Inhalten bei englischsprachigen Zielgruppen immer beliebter. VTubing, das seine Wurzeln auf Anime, Manga und andere japanische Kunstformen zurückführt, hat seine Popularität dem technologischen Fortschritt und Veränderungen in der Popkultur zu verdanken. Verbesserte Videotechnologien und die Demokratisierung von Animationssoftwareprogrammen haben Streamern neue Möglichkeiten eröffnet, sich ihren Zielgruppen zu präsentieren. Anime und die damit verbundene Ästhetik sind auf globaler Ebene zunehmend bekannt geworden, insbesondere bei jüngeren Erwachsenen. Mit VTubern können Fans dieser Art von Inhalten interaktiver mit dieser Welt interagieren.
VTuber können jeder und alles sein, was sie möchten. Virtuelle Avatare können so gestaltet werden, dass sie dein reales Aussehen nachahmen, eine idealisierte oder authentischere Version von dir widerspiegeln oder deine Identität vollständig verbergen. VTubing bietet Anonymität und Datenschutz, was Streamern noch mehr Raum für Meinungsfreiheit geben kann.
„Bei der Erstellung von Online-Inhalten, insbesondere für Frauen, standen Körperlichkeit und das Aussehen auf dem Bildschirm im Mittelpunkt. Du weißt schon, du verbringst viel Zeit mit deiner Kleidung, deinem Make-up und solchen Dingen, oder?“ sagt Leaflit. „Wie [man] auf dem Bildschirm aussieht, kann wirklich beeinflussen, wie gut man abschneidet, aber VTubing hat das irgendwie auf den Kopf gestellt und [Streaming] in gewisser Weise ausgeglichen. Es geht jetzt darum, wie unterhaltsam man ist, und ein großer Teil der Körperlichkeit rückt in den Hintergrund. Ich denke, das war der Grund für diesen Boom. Viele Streamer, sogar etablierte IRL-Streamer, probieren VTubing aus, weil es einem wirklich diese Art von Freiheit gibt.“
VTubing kann Streamern neue kreative Wege eröffnen
Während die Streamerin hinter Leaflit seit über einem Jahrzehnt Inhalte erstellt, gab die Figur – eine Rezeptionistin einer Abenteurergilde, die halb Schleim und halb Fee ist – im Juni 2020 ihr offizielles Twitch-Debüt und trat im September desselben Jahres dem Twitch-Partnerprogramm bei. Leaflit streamt weiterhin Inhalte, die vom Gameplay bis hin zu Talkshows reichen, mit Interviews im Podcast-Stil. Leaflit hat ihre Streams sogar mit IRL- und Reiseinhalten nach draußen gebracht. „Es gibt so viele Dinge, die man mit Live-Streaming machen kann. Warum sollte man es einschränken?“ fragt Leaflit.
Einige Aspekte von VTubing unterscheiden sich nicht von der Übertragung typischer Livestreams, z. B. die Pflege einer Community. Leaflit teilt mit: „Du musst Zeit und Mühe in deine Community investieren. Eine gute Community entsteht nicht von selbst. Man muss Zeit damit verbringen, tatsächlich mit Menschen abzuhängen und Beziehungen wirklich zu pflegen. Ich denke, der gesündeste Weg, dies zu tun, besteht darin, Beziehungen zwischen den Community-Mitgliedern aufzubauen, und nicht nur zu dir. Ich weiß, wie es ist, allein zu sein. Also dachte ich mir, ich möchte etwas aufbauen, bei dem die Leute andere Leute treffen können, die auf das stehen, was sie mögen, sodass sie nicht [immer] alleine sein müssen.“
VTubing erfordert jedoch Software und Technologie, die über das hinausgehen, was für einen typischen Livestream erforderlich ist. Das Spielen von Videospielen als VTuber ist im Vergleich zu Livestreams, bei denen der virtuelle Avatar anderen Aufgaben wie Kochen oder Reisen nachgeht, einfach. Heute experimentieren VTuber wie Leaflit mit hybriden Inhalten, um zu helfen, ihre Avatare in die reale Welt zu bringen und sie in die Arten von Inhalten zu integrieren, die traditionelle Streamer einfacher erstellen können.
Die Möglichkeiten für Marken sind so vielfältig wie die VTubers selbst.
VTuber-Livestreams ähneln zwar in vielerlei Hinsicht traditionellen Livestreams, unterscheiden sich aber auch deutlich. Die Farben können heller sein. Die Grafik kann auffälliger sein. Die Ästhetik des Livestreams eines VTubers ist neuartig, und diese Neuartigkeit erstreckt sich auf die Persönlichkeit des VTubers. Diese virtuellen Avatare haben oft komplizierte Identitäten und Hintergrundgeschichten; sie können allen möglichen Aktivitäten, Hobbys und Berufen nachgehen; und sie können Teil größerer, miteinander verbundener virtueller Welten mit virtuellen Freunden und Familien sein. All dies gibt Werbetreibenden noch mehr Optionen, die sie in Betracht ziehen können, wenn sie eine Marke oder ein Produkt mit einem Streamer für gesponserte Livestreams oder andere Aktivierungen auf Twitch koppeln.
Leaflit rät Werbetreibenden und Vermarktern, sich so weit wie möglich mit diesen kreativen Aspekten zu befassen.
„Nutzen Sie die Tatsache, dass wir virtuell sind“, sagt Leaflit. „Stellen Sie es sich so vor: Wie soll Ihre Anzeige in einem Comic aussehen? Oder wie soll Ihre Anzeige in einem Cartoon oder etwas ähnlichem aussehen? Oder in einem Film? Da unsere Charaktere fiktiv sind, bin ich quasi ein Schleim aus einer anderen Welt. Ich arbeite in einer Gilde, ich schwinge ein Schwert und ich bin ein Abenteurer – es gibt so viele Dinge, die man tun kann.“
Bisher war Leaflit erfolgreich in der Zusammenarbeit mit Videospiel-Publishern und Marken, die auf Twitch beheimatet sind, sowie mit Marken im kulinarischen Bereich, z. B. solchen, die Lieferservices für Essenspakete anbieten. VTubers sind von Natur aus kreativ und bestrebt, authentische Wege zu finden, um Marken in den Welten willkommen zu heißen, die sie für sich und ihre Communitys geschaffen haben.
1 Twitch interne Daten, 2022