unBoxed 2023: Amazon Ads erweitert die Produktverfügbarkeit, um Werbetreibenden zu helfen, Zielgruppen im großen Umfang zu erreichen

Heute, auf der ersten Veranstaltung der Reihe unBoxed on Tour 2023 in London, kündigte Amazon Ads die erweiterte Verfügbarkeit mehrerer seiner Werbetechnologielösungen an, um internationalen Werbetreibenden aller Größen dabei zu helfen, Zielgruppen im großen Umfang zu erreichen und die Wirkung ihrer Kampagnen besser zu messen.

Um Werbetreibenden dabei zu helfen, relevante Anzeigen zu schalten, ohne auf Cookies von Drittanbietern angewiesen zu sein, hat Amazon Ads die Verfügbarkeit von Kontext-Targeting für Self-Service-Werbetreibende, die Amazon DSP verwenden, erweitert. Kontext-Targeting, das bisher nur in den USA verfügbar war, ist jetzt für Self-Service-Werbetreibende weltweit verfügbar.

Kontext-Targeting hilft Werbetreibenden, Verbraucher auf der Grundlage des Konsums von Inhalten in Echtzeit zu erreichen. Mithilfe der Einzelhandelstaxonomie von Amazon mit über 40 000 Produktkategorien können Werbetreibende bestimmte Amazon-Produkte (ASINs) oder -Kategorien (Browse Nodes) auswählen und die Art der Inhalte angeben, an denen ihre Anzeigen auf Amazon.com und Angebotsseiten von Dritten geschaltet werden sollen. Mit dieser einzigartigen Methode zur Klassifizierung von Inhalten verbinden wir Inhalt und Handel und bieten so die Möglichkeit, die Werbebotschaften an jeden Moment des Kaufprozesses der Kunden anzupassen. Dies trägt dazu bei, Werbetreibenden eine dauerhafte Strategie zu bieten, um zuvor unerreichbare Zielgruppen auf Systemen und Browsern wie iOS, Firefox oder Safari anzusprechen.

Um Werbetreibenden dabei zu helfen, ihre adressierbare Reichweite zu erhöhen, hat Amazon Ads auch die modellierten Amazon-Zielgruppen für Werbetreibende in Kanada, Frankreich, Deutschland, Italien, den Niederlanden, Spanien, Schweden und dem Vereinigten Königreich erweitert. Die modellbasierte Zielgruppeninferenzmethode von Amazon Audiences steht Werbetreibenden, die Amazon DSP verwenden, zur Verfügung und ordnet den entsprechenden Zielgruppen die richtige Botschaft zu, indem verfügbare Ereignis- und Kontextsignale genutzt werden.

Werbetreibende, die erweiterte Amazon-Zielgruppen und Kontext-Targeting nutzten, konnten eine inkrementelle Adressierbarkeit von 20 bis 30 % für Lagerbestand erzielen, der bisher nicht adressierbar war.

Optimierung der Kampagnenergebnisse

Um Werbetreibenden dabei zu helfen, die ganzheitliche Wirkung ihrer Kampagnen zu verstehen und Zielgruppen-, Anzeigendesign- und allgemeine Markenstrategien zu optimieren, kündigte Amazon Ads neue Produkte zur Kampagnenplanung und -messung an, die auf dem Amazon Shopper Panel basieren.

Werbetreibende im Vereinigten Königreich, in Deutschland und Kanada können jetzt Recherche zur Zielgruppe-Studien innerhalb der Amazon DSP Konsole und über die Amazon Ads API entwerfen, starten und Berichte dazu anzeigen. Recherche zur Zielgruppe hilft Werbetreibenden, schnell Feedback von ausgewählten Zielgruppen einzuholen, um ihre Botschaft vor dem Start von Kampagnen zu optimieren oder um die allgemeine Marketingstrategie zu steuern. Mithilfe von „Recherche zur Zielgruppe“-Umfragen können Werbetreibende die Wahrnehmungen, Präferenzen und das Einkaufsverhalten derselben Zielgruppen, die sie mit ihren Amazon Ads-Kampagnen erreichen möchten, nachvollziehen, bevor sie ihr Marketingbudget festgelegt und ihre Kampagne live geschaltet haben.

Test des Anzeigendesigns ist ein neues Umfragetool, das jetzt Werbetreibenden im Vereinigten Königreich, Kanada und Deutschland zur Verfügung steht. Es hilft Werbetreibenden dabei, das relevanteste Bild oder Video für ihre bevorstehenden Markenkampagnen auszuwählen, indem es Einblicke in das gibt, was bei ihren wichtigen Zielgruppen am besten ankommt. Mit dem Test des Anzeigendesigns können Werbetreibende Umfragen durchführen, um das ansprechendste Bild oder den ansprechendsten Text für eine bestimmte Kampagne zu ermitteln, oder den Test nutzen, um die allgemeine Markenausrichtung zu bestimmen, z. B. den Ton der Botschaft und den visuellen Stil. Dies hilft Marken, die Reaktionen, Präferenzen und Wahrnehmungen zu verstehen, die ihre Bild- oder Videoanzeigen hervorrufen, bevor sie ihre gesamte Kampagne live schalten.

Die Einführung von Omnikanal-Statistiken (OCM) in Großbritannien ermöglicht es Werbetreibenden, die aggregierte Gesamtauswirkung ihrer Werbetaktiken auf die Einkaufsaktivitäten bei Amazon und Tausenden von Drittanbietern noch während der Laufzeit der Kampagnen zu messen. Die Einblicken von Omnikanal-Statistiken können Werbetreibenden dabei helfen, die Budgetzuweisung anzupassen, Kampagnentaktiken zu optimieren und den ROI von Medieninvestitionen zu maximieren. Dieses Tool steht für CPG- und Lebensmittelwerbetreibende, einschließlich Managed-Service- und Self-Service-Konten, mit berechtigten Amazon DSP-Kampagnen zur Verfügung.

Diese neuen Produktankündigungen auf der unBoxed on Tour folgen einer Reihe von Ankündigungen, die im Oktober auf der unBoxed in New York gemacht wurden. Erfahre mehr über unsere Ankündigungen der unBoxed 2023.