unBoxed 2023: Einführung in Sponsored TV

Heute, auf der unBoxed 2023-Konferenz, kündigte Amazon Ads Sponsored TV an, eine Self-Service-Werbelösung für Marken jeder Größe, die in den USA auf Amazon verkaufen, um Zielgruppen über Streaming-TV-Dienste zu erreichen. Sponsored TV ermöglicht es Marken, Streaming-TV-Kampagnen ohne Mindestausgaben durchzuführen, um Zielgruppen zu erreichen, die Inhalte auf Amazon Freevee, Live-Streaming-Entertainment auf Twitch und Third-Party-Streaming-TV-Dienstleistungen über Fire TV-Apps ansehen.

„Fernsehen ist eine wichtige Strategie zum Markenaufbau und sollte für kein Unternehmen unerreichbar sein“, sagte Ruslana Zbagerska, Vize-Präsidentin von Amazon Ads. „Sponsored TV ist eine neue Streaming-TV-Werbelösung, die dazu beiträgt, dass Marken auf dem größten Bildschirm zu Hause mit ihren Zielgruppen in Kontakt treten können. Dazu gehören auch Marken, für die Werbung neu ist. Sponsored TV-Kampagnen sorgen für eine effiziente Reichweite, die auf unseren Optimierungsmodellen für maschinelles Lernen basiert, sodass Marken von den Kauf- und Unterhaltungssignalen von Amazon profitieren können, um den Zuschauern relevante Werbeerlebnisse zu bieten.“

Mit Sponsored TV können Marken die Flexibilität der gesponserten Anzeigen-Tools von Amazon Ads nutzen, und zwar ohne Mindestausgaben für Kampagnen, ohne tägliche Mindestausgaben und ohne Vorabverpflichtungen. Marken können Streaming-TV-Kampagnen mit nur wenigen Klicks in der Amazon Ads-Konsole oder mithilfe der Amazon Ads-API erstellen.

„Fernsehwerbung ist nicht mehr nur etwas für große Marken“, sagte Patrick Miller, Mitbegründer von Flywheel. „Mit Self-Service-Käufen und Closed-Loop-Berichten macht Sponsored TV Streaming-TV-Werbung zu einer kosteneffizienten Option für aufstrebende Marken und Unternehmen, die die Unterhaltungsreise und die Customer Journey für Kunden verbinden möchten.“

Marken mit vorhandenen Inhalten in TV-Qualität können dieselben Anzeigendesigns für ihre Sponsored TV-Kampagnen verwenden. Marken, die mit dem Streamen von TV-Werbung noch nicht vertraut sind und über keine Anzeigendesigns in TV-Qualität verfügen, können die Amazon-Anzeigendienste in Anspruch nehmen. Amazon Ads bietet Dienstleistungen an, mit denen Sie mithilfe der digitalen und sozialen Medienressourcen einer Marke Anzeigendesigns aufbauen können – und das zu unterschiedlichen Raten. Marken können ihre Anzeigendesigns in TV-Qualität auch für andere Amazon Ads-Platzierungen verwenden, z. B. in ihren Markenstores und anderen gesponserten Anzeigenkampagnen.

Sponsored TV-Kampagnen profitieren von auf maschinellem Lernen basierenden Optimierungsmodellen, die auf den Einkaufs- und Unterhaltungssignalen von Amazon basieren. Marken können Zielgruppen ansprechen, die wahrscheinlich an bestimmten Arten von Inhalten interessiert sind, einschließlich Koch- und Heimwerkerprogrammen, und Zielgruppen erreichen, die an Produkten aus Kategorien interessiert sind, die im Amazon Store verkauft werden. Um Marken dabei zu helfen, die Kampagnenergebnisse in Echtzeit zu verstehen und zu messen, haben Werbetreibende Zugriff auf Self-Service-Kampagnenmetriken wie die Anzahl der in Verbindung mit der Werbeanzeige stehenden Marken-Suchanfragen und Produktdetailseitenaufrufe.