unBoxed 2023: Amazon Ads kündigt Amazon Publisher Cloud an, eine neue Reinraum-Dienstleistung für Publisher
25. Oktober 2023
Heute haben wir auf der unBoxed 2023-Konferenz die Amazon Publisher Cloud angekündigt, einen neuen Kooperationsdienst, der es Publishern ermöglicht, programmatische Angebote zu planen und sie in Amazon DSP zu aktivieren. Dabei können sie ihre First-Party-Signale zusammen mit Insights von Amazon Ads analysieren. Angesichts der sich rasch entwickelnden Adressierungslandschaft benötigen Publisher und Werbetreibende zunehmend interoperable, zielgruppen- und kontextbewusste Planungs- und Messlösungen, die über einen längeren Zeitraum hinweg Bestand haben. Amazon Ads baut Reinraum-Funktionen auf, die dies ermöglichen und nutzt AWS Clean Rooms, um eine sichere und optimierte Zusammenarbeit zwischen Amazon Ads und seinen Publisher- und Werbetreibenden-Kunden zu ermöglichen.
„Amazon Publisher Cloud wurde speziell entwickelt, um Publishern eine dauerhafte Adressierbarkeit ihres Angebots zu ermöglichen“, sagte Steve Rabuchin, Vice President of Third Party Supply bei Amazon Ads. „Wir haben Amazon Publisher Cloud entwickelt, um sicherzustellen, dass Publisher sicher die Kontrolle über ihre First-Party-Signale behalten und diese zusammen mit den Insights von Amazon Ads analysieren, individuelle und effektivere Angebote erstellen und diese einfach in Amazon DSP verfügbar machen können. Wir freuen uns darauf, Publisher und Werbetreibende zusammenzubringen und ihnen zu helfen, relevantere Kundenerfahrungen zu liefern.“
Eine neue Reinraumlösung
Amazon Publisher Cloud ist die erste und einzige Reinraumlösung, die es einem Publisher ermöglicht, seine First-Party-Signale mit den Insights von Amazon Ads zu analysieren, um Angebote mit optimierter Reichweite zu erstellen. Publisher-Angebote werden über einen einzigen, optimierten Workflow zur Aktivierung in Amazon DSP zur Verfügung gestellt. So kann ein Publisher beispielsweise verstehen, wie seine kontextbezogenen Signale mit Amazon Ads-Zielgruppen übereinstimmen, die für Produkte wie Tierfutter oder Kochgeschirr In-Market sind, und ein Angebot für eine Marke schnüren, die diese In-Market-Kunden erreichen möchte. Amazon Publisher Cloud-basierte programmatische Angebote sind mit den Beta-Startpartnern NBCUniversal, DirecTV, Dotdash Meredith, TelevisaUnivision, Fandom und anderen Premium-Publishern verfügbar.
„Durch die Analyse unserer First-Party-Signale mit Amazon Ads Zielgruppen-Insights über die Amazon Publisher Cloud sind wir in der Lage, Kaufabsichtssignale unseren mehr als 1,5 Millionen Artikeln bei Dotdash Meredith zuzuordnen. Damit sind die Inhalte, die Sie lesen, ein stärkerer und dauerhafterer Prädiktor dafür, was Sie wahrscheinlich kaufen werden, als jedes Cookie-Signal“, sagte Dr. Jon Roberts, Chief Innovation Officer bei Dotdash Meredith. „Wir freuen uns darauf, die Zusammenarbeit mit Amazon Publisher Services zu vertiefen und eine robuste Zukunft aufzubauen, die bisher nicht adressierbare Zielgruppen erschließt, die Ergebnisse der Werbetreibenden steigert und das Kundenerlebnis verbessert.“
In der geschlossenen Beta-Phase aktivierte Amazon eine Amazon Prime-Kampagne mit NBCUniversal über Amazon DSP, die im Vergleich zu nicht optimierten Kampagnen mehr als das 3,5-fache der gewünschten Zielgruppe erreichte.
„Unsere erweiterte Partnerschaft mit Amazon Publisher Services zeigt, wie sehr sich NBCUniversal dafür einsetzt, Daten zu nutzen, um zu verstehen, was bei unseren Zielgruppen ankommt, und ihnen relevantere Werbeerlebnisse zu bieten“, sagte Ryan McConville, EVP of Advertising Platforms and Operations bei NBCUniversal. „Unsere Zusammenarbeit hat es uns ermöglicht, deutlich effektivere Werbung zu schalten, insbesondere durch das Erreichen von In-Market-Zuschauern in großem Umfang, und das alles unter Wahrung des Datenschutzes. Das Ergebnis dieser ersten Arbeit zeigt, was möglich ist, wenn wir umfassende Insights über unsere Zuschauer haben und unsere Medien entsprechend verpacken.“
Amazon Publisher Cloud ist auf AWS Clean Rooms aufgebaut, um Publishern flexible Interoperabilität zu bieten. AWS Clean Rooms sind eine Dienstleistung, die Unternehmen und ihren Partnern hilft, ihre kollektiven Signale einfacher und sicherer zu analysieren und zusammenzuarbeiten – ohne die zugrunde liegenden Datensätze der anderen zu teilen oder zu kopieren. Mit AWS Clean Rooms können Kunden in wenigen Minuten einen sicheren Reinraum erstellen und mit jedem anderen Unternehmen in der AWS Cloud zusammenarbeiten, um einzigartige Insights über Werbetreibende, Investitionsentscheidungen sowie Forschung und Entwicklung zu generieren.
„Bei DIRECTV Advertising steht Adressierbarkeit seit über einem Jahrzehnt im Mittelpunkt unseres Geschäfts, und wir suchen immer nach Möglichkeiten, weiterhin innovativ zu sein. Die intuitive Benutzeroberfläche und die differenzierten Einblicke von Amazon Publisher Cloud in Kombination mit der sicheren Zusammenarbeit, die durch AWS Clean Rooms ermöglicht wird, eröffnen neue Anwendungsfälle für unsere umfangreichen Erstanbieter-Datensätze“, sagte Amy Leifer, Chief Advertising Sales Officer bei DIRECTV Advertising. „Wir freuen uns, diese neue Funktion nutzen zu können, um Werbetreibenden dabei zu helfen, ihre Reichweiten- und Ergebnisziele mit maximaler Effizienz zu erreichen.“
Amazon Publisher Cloud ist Teil der Amazon Publisher Services (APS), einer Suite von Cloud-basierten Lösungen, die Publishern helfen, ein florierendes digitales Mediengeschäft aufzubauen. Die direkten Lieferbeziehungen zwischen den Publishern und die serverseitigen Lösungen für die Header-Gebotsabgabe von APS helfen den Publishern, ihre Ergebnisse zu maximieren und relevantere Anzeigen für ihre Zielgruppe zu liefern. APS bietet Dienstleistungen, Infrastruktur und fortschrittliche Werbetechnologien für Web-, Mobilgeräte-App-, Audio- und Connected TV-Publisher, um ihnen zu helfen, ihre werbegestützten Inhalte zu monetarisieren, eine einzigartige Nachfrage zu erschließen, Käufe auf der Ebene der Zielgruppe zu ermöglichen und mehr Insights über ihre eigene Zielgruppe zu gewinnen.
Publisher, die mehr über Amazon Publisher Cloud erfahren möchten, können aps.amazon.com besuchen.