unBoxed 2023: Amazon Ads kündigt Werbetechnologie-Funktionen an, um die Ergebnisse der Werbetreibenden zu verbessern

Heute hat Amazon Ads auf der Konferenz unBoxed 2023 eine Reihe neuer Funktionen für die Planung, Aktivierung und Messung von Kampagnen angekündigt, die Werbetreibenden mehr Kontrolle über die Zielgruppen geben, die sie erreichen, und ihnen schnellere und aussagekräftigere Insights zum Anzeigenerfolg ermöglichen.

„Werbetreibende sagen uns, dass der Nachweis der Wirkung ihres Marketings ihre größte Herausforderung ist und dass sie immer noch Schwierigkeiten haben, die Ergebnisse entlang der Customer Journey zu messen. Sie brauchen mehr verwertbare Insights, um aktuelle und potenzielle Kunden in großem Umfang zu erreichen“, sagt Kelly MacLean, Vice President von Amazon DSP. „Wir wollen dieses Problem lösen und den Werbetreibenden helfen, in einer Welt der modellbasierten Lösungen erfolgreich zu sein, denn wie Marken ihre Zielgruppe erreichen, wird morgen ganz anders aussehen als heute. Wir vereinfachen grundlegende Marketingaufgaben wie Planung, Aktivierung und Berichte, und ich bin gespannt, wie Werbetreibende unsere neuen Funktionen nutzen, um zusätzliche Reichweite zu erzielen und sinnvolle Geschäftsergebnisse zu erzielen.“

Amazon Ads kündigte mehrere sich ergänzende Funktionen für Amazon DSP, Amazon Ads APIs und Amazon Marketing Cloud (AMC) an, die Werbetreibenden ganzheitlichere Zielgruppen-Insights, erweiterte Kontrollen für die Planung, Aktivierung und Optimierung von Kampagnen sowie umfassende Messungen ermöglichen.

Der kanalübergreifende Planer ist Teil einer neuen Medienplanungs-Suite auf Amazon DSP, die ganzheitliche Insights und Ergebnisse in Bezug auf die Zielgruppe und das Angebot liefert, sowohl auf Amazon- als auch auf Third-Party-Websites und Apps. Werbetreibende können relevante Reichweiten nach Kanälen prognostizieren oder auf der Grundlage der Kampagnenergebnisse der letzten 12 Monate bestimmen, wo die Reichweite reduziert werden soll, und dann die Kampagnenbudgets so zuweisen, dass die gewünschten Geschäftsergebnisse erzielt werden.

Sobald ein Werbetreibender seine Budgets zugewiesen hat, macht Amazon Ads die Aktivierung und Optimierung der Kampagnenergebnisse einfacher und effektiver. Heute können Werbetreibende ihre AMC-Insights mit nur wenigen Klicks in individuelle Zielgruppen umwandeln, die in Amazon DSP verwendet werden können. AMC Audiences verfügt jetzt auch über eine individuelle Look-alike-Modellierungsfunktion, so dass Werbetreibende wählen können, ob sie die Zielgruppenreichweite stufenweise den Kampagnenzielen entsprechend erhöhen möchten. Zu den jüngsten Verbesserungen des Amazon DSP-Ergebnisses gehören außerdem die prädiktive Modellierung und die Möglichkeit für Werbetreibende, Key Performance Indicators (KPI) wie Reichweite oder Conversions als Ziel festzulegen und Amazon DSP die Gebote für die Kampagne entsprechend optimieren zu lassen. Mit diesen Lösungen konnte ein amerikanischer Streaming-TV-Anbieter, der neue Abonnements gewinnen wollte, seine Cost-per-Action (CPA) um 39 % senken. Eine nationale Automobilmarke, die mit Amazon DSP modellierte Zielgruppen verwendet, erzielte einen um 40 % niedrigeren CPA als ihr Kampagnenziel.¹

Amazon Ads erweitert auch die Bandbreite der Echtzeit-Metriken, die Werbetreibenden zur Verfügung stehen. Amazon Marketing Stream, eine Push-basierte API-Lösung, die stündliche Kampagnenmetriken liefert, ist jetzt weltweit verfügbar und enthält neben den bereits verfügbaren Berichten über Sponsored Products, Sponsored Brands und Sponsored Display auch Amazon DSP-Metriken. Quartile nutzte Amazon Marketing Stream, um dazu beizutragen, die Conversion-Rate um durchschnittlich 15 % zu erhöhen und die Verkäufe in den Amazon Ads-Kampagnen dieser Kundenbasis um 45,6 % zu steigern.² Rapid Retail Analytics ergänzt Amazon Marketing Stream, indem es stündliche Amazon-Einzelhandelsstatistiken wie Verkäufe, Traffic und Stufen des Produktinventars liefert. Werbetreibende können diese Insights mit Amazon Marketing Stream kombinieren, um Kampagnen nahezu in Echtzeit zu optimieren. Die Werbeagentur Acorn-i nutzte sowohl Amazon Marketing Stream als auch Rapid Retail Analytics, um Naturediet dabei zu helfen, seine Kampagnen während der Haupteinkaufszeiten zu optimieren und so die Rentabilität der Anzeigenkosten um 27 % zu steigern.³

Amazon Ads hat seine Metriken-Suite zu Neukunden erweitert, die Werbetreibenden hilft, ihre Kampagnen zu verstehen, zu erreichen und für Neukunden zu optimieren. Hero Cosmetics arbeitete mit Perpetua von Flywheel zusammen, um eine Marken-Neukunden-Analyse durchzuführen, und bestätigte, dass 76 % der Käufer, die ihre Online-Video-Anzeigen sahen, Marken-Neukunden waren.⁴ Mit den zusätzlichen Metriken für die Consideration von Neukunden können Werbetreibende jetzt nach Kampagnen sehen, wie viele Kunden ihre Werbung gesehen und die Produktseite der Marke besucht oder eines ihrer Produkte in den letzten 12 Monaten zum ersten Mal in ihren Warenkorb gelegt haben. Mit diesem Insight kann ein Werbetreibender verstehen, wie seine Werbung die Reichweite und Interaktionen mit Neukunden erhöht.

Um die Customer Journey wirklich zu verstehen, müssen Sie alle verfügbaren Signale einer Marke so einfach und effektiv wie möglich zusammen nutzen. Mit Amazon DSP Events Manager können Werbetreibende prädiktive Zielgruppen erstellen, die Ergebnisse messen und Optimierungen anhand ihrer First-Party Conversions und anderer Arten von Event-Signalen automatisieren. Eine Modemarke oder ein Autohändler kann zum Beispiel herausfinden, dass die Käufe von Marken-Neukunden, die sich Videos auf ihrer Website angesehen haben, zu weiteren Käufen führen. Die Marke kann mit dem Events Manager auf der Grundlage dieser Insights in Amazon DSP prädiktive Zielgruppen erstellen, um die relevantesten Zielgruppen zu erreichen, die Messung des Kampagnenerfolgs anzupassen und auf diese Ziele hin zu optimieren. Finanzdienstleister und Automobilmarken, die Events Manager eingesetzt haben, konnten die Cost-per-Acquisition um 30 % oder mehr verbessern.⁵

Events Manager wird bald in die Amazon Marketing Cloud integriert, den flexiblen Amazon Ads Reinraum-Analysedienst. AMC bietet Werbetreibenden, auch solchen, die nicht im Amazons Onlineshop verkaufen, die Möglichkeit, ihre First- und Third-Party-Signale zu analysieren, um zentrale Marketing-Metriken wie Cross-Media-Reichweite, Impressions-Häufigkeit und Path-to-Conversion zu ermitteln, um nur einige zu nennen. Mit AMC Template Analytics verwenden Werbetreibende jetzt vorgefertigte Vorlagen, um diese Insights schneller und ohne das Schreiben von Code zu generieren.

„Die heutigen Customer Journeys sind komplex. Vermarkter müssen in der Lage sein, unterschiedliche Signale einfach zusammenzuführen und auf eine Weise zu analysieren, die ihren individuellen Geschäftsanforderungen gerecht wird, z. B. um zu verstehen, welche Kombination von Werbe-Touchpoints zu einer Conversion führt. Das ist es, was wir mit Amazon Marketing Cloud lösen“, sagte Paula Despins, Vice President of Measurement bei Amazon Ads. „Mehr Insights bedeuten wirkungsvollere Werbung sowohl für Marken als auch für Käufer, und darum geht es ja schließlich.“