unBoxed 2022: Amazon Ads stellt neue Produkte vor, um Marken dabei zu helfen, Kunden durch Video- und Streaming-Anzeigen zu gewinnen und zu begeistern

26. Oktober 2022

Heute hat Amazon Ads auf seiner unBoxed 2022-Konferenz neue Lösungen vorgestellt, mit denen Werbetreibende aller Größen die Leistungsfähigkeit von Video- und Streaming-Medien nutzen können, um dazu beizutragen, ihre Marken- und Produktgeschichten effektiver mit Kunden zu teilen.

Laut Untersuchungen von Drittanbietern von Wyzowl geben 73 % der Verbraucher an, dass sie Video-Anzeigen bevorzugen, um sich über Produkte und Dienstleistungen zu informieren und 88 % geben an, dass Video-Anzeigen sie zum Kauf angeregt haben.1 In den USA leben mehr als 225 Millionen Streaming-TV-Zuschauer2 und während die Ausgaben für digitale Videowerbung im Jahr 2022 voraussichtlich 76 Milliarden US-Dollar erreichen werden, stehen3 Werbetreibende einer fragmentierten und verwirrenden Landschaft an Kanälen, Anbietern und Tools gegenüber.

Amazon Ads erleichtert Werbetreibenden das Erlebnis mit einer umfassenden Reihe von Lösungen.

„Unsere Video-Werbelösungen arbeiten zusammen und erleichtern es Marken, relevante Zielgruppen im großen Umfang zu erreichen, sodass sie ihre Anzeigen neben beliebten Inhalten liefern, Zuschauer mit erfreulichen Erlebnissen ansprechen und ihre Wirkung messen und optimieren können“, sagte Tanner Elton, Vizepräsident von US Sales bei Amazon Ads. „Wir wollen die Macht der Videowerbung mehr Marken zugänglich machen, unabhängig von ihrer Größe oder ihrem Ressourcenbestand.“

Stärkung von Marken aller Größen

Auf der unBoxed 2022 kündigte Amazon Ads an, Videos in seine Self-Service-Lösung von Sponsored Display aufzunehmen. Das neue Sponsored Display-Video-Werbemittel, das jetzt weltweit verfügbar ist, ermöglicht es Werbetreibenden aller Größen, insbesondere kleinen und aufstrebenden Marken, auf einfache Weise Videokampagnen zu erstellen, um ihre Produkte und Geschichten Millionen von Kunden auf Amazon und anderswo online vorzustellen. Marken können umfassende Video-Anzeigen wie Tutorials, Demos, Unboxing und Erfahrungsberichte liefern und die Kampagnenergebnisse anhand standardmäßiger Sponsored Display-Statistiken messen.

Amazon Ads kündigte außerdem ein erweitertes öffentliches Beta-Programm für Video Builder an, welches Marken hilft, auf einfache Weise Videos für ihre Sponsored Brands- und Sponsored Display-Kampagnen über benutzerdefinierte Vorlagen zu erstellen. Mithilfe verfügbarer Produkt- und Lifestyle-Bilder, um ansprechendere Werbeinhalte zu erstellen, können Werbetreibende ganz einfach und ohne zusätzliche Kosten in weniger als 10 Minuten Video-Werbemittel erstellen. Sie können auch ihre Nutzung von Videokampagnen erweitern und schnell mit Anzeigendesign-Variationen experimentieren, um die Interaktion zu maximieren.

Video Builder

„Wir brauchten eine schnelle und unkomplizierte Lösung, um dazu beizutragen, unsere Fensterklimaanlagen in diesem Sommer zu bewerben“, sagte Phil Lepper, Vizepräsident und Hauptgeschäftsführer von hOmeLabs, einer Tochtergesellschaft von Aterian Inc. „Mit Video Builder hatten wir das Werbemittel innerhalb von sieben Minuten fertiggestellt und innerhalb von 30 Minuten drei neue Kampagnen gestartet, mit denen wir die Botschaften an die unterschiedlichen Produktgrößen anpassen konnten. Die Kampagnen führten zu einer Klickrate von 4,49 % bei 15 % zugeschriebenen Umsatzkosten, was einer Verbesserung von mehr als 100 % gegenüber ähnlichen Kampagnen ohne Videos entspricht.“

Die Amazon-Anzeigendienste, die jetzt in acht Ländern verfügbar sind, sind ein neues Angebot, mit dem Werbetreibende dabei unterstützt werden, vertrauenswürdige Dienstleister zu entdecken, zu vergleichen und direkt bei ihnen buchen zu können, um wirkungsvolle Sponsored Brands-, Streaming-TV- und Sponsored Display-Videos sowie andere Anzeigendesign-Assets erstellen zu können. Marken können Services basierend auf ihren Anforderungen suchen und filtern, Rezensionen und Beispiele durchsuchen und sich direkt mit Anbietern verbinden, um End-to-End-Anzeigendesigns zu liefern, alles innerhalb der Amazon-Werbekonsole. Anzeigendienste vereinfachen den Produktionsprozess für Werbetreibende und ermöglichen mehr Multichannel- oder Upper-Funnel-Marketing. Die Nutzung des Dienstes ist kostenlos und es sind keine Mindestanforderungen für die Buchung erforderlich. Alle Dienste bieten eine „Moderationsgarantie“, die die Einhaltung der Amazon-Anzeigenrichtlinien sicherstellt.

Messung der inkrementellen Reichweite von Streaming-TV-Anzeigen

Bei unBoxed führte Amazon Ads auch die inkrementelle Reichweite von Amazon Streaming TV für Haushalte ein, eine neue Erweiterung seiner Streaming-TV-Werbelösung. Amazon Streaming TV erreicht ein nicht dupliziertes potenzielles monatliches US-Publikum von mehr als 135 Millionen, einschließlich Twitch.4 Die inkrementelle Reichweite von Streaming TV für Haushalte ist eine Lösung für die Berichterstattung nach der Kampagne. Mit ihr können Marken dazu beitragen, die einzigartige, inkrementelle Zielgruppe zu messen, die über ihre linearen TV-Kampagnen hinaus durch Amazon Streaming-TV-Anzeigenkampagnen erreicht wird. Die Lösung gewährleistet genaue, aggregierte Ergebnisse durch die Kombination von Signalen von Erstanbietern und Drittanbietern, ergänzt durch Projektionen, die auf maschinellem Lernen basieren. Mit der Berichterstattung während der Bereitstellung können Marken auf dem aktuellsten Stand bleiben und Optimierungen während Kampagnen vornehmen.

Innovation für den Kundenerfolg

Amazon Ads zeigte auf der unBoxed 2022 auch eine Reihe weiterer Innovationen, die darauf abzielen, Marken einfache, aber leistungsstarke Möglichkeiten zu bieten, um die richtige Zielgruppe mit überzeugender Videowerbung anzusprechen. Zum Beispiel:

Thursday Night Football, das exklusiv auf Prime Video und Twitch gestreamt wird, liefert jüngeren Erwachsenen und einer angesprochenen Zielgruppe aufregende neue Erlebnisse. Amazon-Erstanbieter-Einblicke bieten Werbetreibenden neue Möglichkeiten, um Fans mit allen Amazon-Programmen nach dem Abpfiff wieder zu gewinnen.

Football-Spieler läuft einen Ball haltend

Die IMDb What to Watch-App bietet Fire TV-Kunden in den USA eine Reihe unterhaltsamer, interaktiver Minispiele und Quizfragen, mit denen Fans dabei geholfen wird, zu entscheiden, was gestreamt werden soll. Und mit In-App-Sponsoring wie Quick Draw Game Sponsoring (Beta) können Marken im Vordergrund stehen, während Zuschauer großartige Inhalte entdecken.

IMDb What to Watch-App auf dem Fire TV

Das neue Kundenerlebnis für interaktive Video-Anzeigen-Funktionen bietet mehrere Call-to-Action-Optionen (CTA) für Kunden, darunter Einzelaktionen wie „In den Einkaufswagen“ und „Zur Liste hinzufügen“, Multi-Action-Erlebnisse wie „Kaufen Sie dies“ und „Jetzt einkaufen“ sowie für Marken, die nicht auf Amazon verkaufen, „Senden Sie mir mehr“ Informationen per E-Mail oder über einen QR-Code.

Der Freevee Welcome Screen (Beta) bietet Werbetreibenden die einmalige Gelegenheit, ihre Marken in einem Sieben-Sekunden-Vollbild-Erlebnis vorzustellen, während Kunden die Freevee-App auf Fire TV starten.

1 Wyzowl, The State of Video Marketing, USA, 2022
2 eMarketer, USA. Februar 2022
3 IAB, USA, Mai 2022
4 Amazon, Juli 2022