So haben sich Tostitos und Amazon Ads eine köstliche Shoppable-Kampagne mit America’s Test Kitchen: The Next Generation ausgedacht

Die Feiertage sind eine Zeit, der Freude, des Zusammenseins mit geliebten Menschen und des vielen Essens – manchmal sogar mehr, als Familien auf einmal essen können. Und noch Tage nach einem großen festlichen Abendessen können Reste im Kühlschrank liegen bleiben. Für die Feiertagssaison 2022 hat sich Tostitos vorgenommen, eine Lösung für dieses Dilemma zu finden, indem sie ihre geliebten Tortillachips als wichtige Zutat für die Verwertung dieser Reste neu verwenden. „Wir wissen, dass die Verbraucher nach den Feiertagen mit Resten überschwemmt sind, aber möglicherweise tagelang nicht dieselben Mahlzeiten essen möchten“, sagte Jenni Welsh, Senior Marketing Director bei Tostitos. „In diesem Sinne wollte Tostitos den Verbrauchern helfen, sich vorzustellen, wie sie ihre Reste neu verwerten können.“

Um „festlichen“ Feinschmeckern die Nachricht zu vermitteln, dass „auch am nächsten Tag noch köstlich“ nur einen Klick entfernt ist, arbeitete Tostitos mit Amazon Ads für eine einzigartige benutzerdefinierte Aktivierung von Content-to-Commerce zusammen. Die Zusammenarbeit basierte auf der neuen Reality-Kochwettbewerbs-Serie America’s Test Kitchen von Amazon Freevee: The Next Generation, das 11 Teilnehmer/Hobbyköche bei der Präsentation ihrer Gerichte im Rahmen einer Reihe von Herausforderungen verfolgte, bei denen ihre kulinarischen Fähigkeiten und Persönlichkeiten vor der Kamera auf die Probe gestellt wurden. Der Koch, der zum Schluss noch übrig ist, würde den Job seines Lebens gewinnen – er oder sie würde das neueste Gesicht von America’s Test Kitchen werden, die Möglichkeit, ein eigenes Kochbuch zu schreiben und einen Preis im Wert von 100.000 USD erhalten, um das kulinarische Geschäft seiner Träume zu finanzieren. Die Kampagne erstreckte sich über mehrere Amazon-Touchpoints und präsentierte ein kreatives Rezept aus Resten von Feiertagsessen und Tostitos und sorgte gleichzeitig dafür, dass das gesamte Full-Funnel-Kundenerlebnis vom Streaming bis zum Kauf nahtlos vorangetrieben wurde.

Von Anfang an bestand die Hauptpriorität von Tostitos und Amazon Ads darin, den Kunden ein innovatives, angenehmes Zuschauererlebnis zu bieten, das zur Produktentdeckung und zum Kauf anregt. „Wir haben eine vollständig integrierte Kampagne mit Amazon Ads entwickelt, um Verbraucher an den Feiertagen mit neuen Rezeptideen zu inspirieren. Dabei haben wir die Amazon-Touchpoints genutzt, um den Verbrauchern ein reibungsloses Erlebnis zu bieten“, so Welsh. „Wir wollten das Bewusstsein der Medien im oberen Funnel mit den Taktiken im unteren Funnel verknüpfen.“

Die Kampagne wurde durch eine einzigartige Zusammenarbeit zwischen Amazon Freevee, Amazon Fresh, Amazon Live und Fire TV ins Leben gerufen. Die Customer Journey begann, als Zuschauer die Premiere von America’s Test Kitchen: The Next Generation am 9. Dezember streamten. In den ersten vier Folgen der Serie erhielten die Fans ein von Tostitos angebotenes Zuschauererlebnis mit begrenzter Werbeunterbrechung, wodurch die Werbebelastung jeder Folge um bis zu 50 % reduziert wurde.

Dann, während dieser verkürzten Werbepausen, sah die Zielgruppe eine speziell angefertigte Vignette, in der die Juroren der Sendung, Julia Collin Davison und Dan Souza, auf ein Originalrezept hindeuteten. Darin verwendeten sie Tostitos, um übrig gebliebenen Truthahn in würzige Truthahn-Nachos zu verwandeln. Ein interaktives Video-Anzeigen-Overlay führte zu einer benutzerdefinierten Landing Page von Amazon Fresh, auf der sich Fans das vollständige Rezept ansehen und Tostitos-Chips kaufen konnten. Der Spot wurde auch in allen Serien und in den sozialen Netzwerken von Amazon Freevee beworben.

Darüber hinaus umfasste die Kampagne Anzeigenprämien und Display-Anzeigen, bei denen Zuschauer Gutschriften von Amazon als Gegenleistung für das Ansehen von Inhalten erhielten. Die Werbeanzeigen wurden über Feature Rotator, Inline-Banner und Bildschirmschoner auf dem Fire TV geschaltet und ermutigten die Zuschauer, sich die Vignette anzusehen und Gutschriften von Amazon zu verdienen. Zuschauer, die auf die Werbeanzeige geklickt haben, wurden zu einer benutzerdefinierten Fire TV-Landing Page weitergeleitet, auf der sie sich das Video ansehen konnten. Danach erhielten sie eine Gutschrift von Amazon Store für ausgewählte Tostitos-Produkte, das ihrem Fire TV-Konto zugewiesen oder an die zugehörige E-Mail-Adresse gesendet wurde.

Und zu guter Letzt konnten Fans, die Lust auf mehr haben, eine zusätzliche spezielle Amazon Live-Kochshow für zu Hause, die weitere Tostitos-Rezepten vorstellt mit Anmerkungen von America’s Test Kitchen: The Next Generation verfolgen. Die Zielgruppen konnten ebenfalls Produkte von Tostitos kaufen, während sie zuschauten.

Die Kampagne war ein „köstlicher“ Erfolg für Tostitos. Laut einer für die Kampagne durchgeführten Studie zur Markenaufwertung von Kantar trugen die Fire TV-Anzeigen von Tostito zu einer Steigerung des Bewusstseins um 14 % bei, während ihre Amazon Streaming-TV-Anzeigen zu einer Steigerung des Bewusstseins um 12 % beitrugen.¹ In der Zwischenzeit trug die Kampagne auch zur Wirkung im unteren Funnel bei: 54 % der Verkäufe von Tostitos im Amazon Store im Verlauf der Kampagne stammten von Marken-Neukunden.²

Das Amazon Ads-Team freut sich darauf, Werbetreibenden noch mehr strategische, Amazon-übergreifende Pakete anbieten zu können. Edwina Cumberbatch, Senior Manager für Markeninhalte bei Amazon Ads, sagte: „Wir freuen uns darauf, 2023 kreativ zu werden und weitere Programme wie dieses zu entwickeln, die unsere Amazon-eigenen Angebote und Ressourcen zusammenführen, um die Wirkung der Werbetreibenden zu steigern.“

Fans können sich das Originalrezept von Tostitos bei Amazon Fresh hier ansehen und bei America’s Test Kitchen: The Next Generation, das jetzt auf Amazon Freevee gestreamt wird, reinschalten.

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