3 aufkommende Trends bei Videowerbung

17. Dezember 2020

Von Abbas Fazalbhoy
Senior Product Marketing Manager, Amazon Ads

Heutzutage haben Verbraucher sofort Zugang zu mehr Informationen und Einkaufsmöglichkeiten als je zuvor, und ihr Verhalten und ihre Vorlieben ändern sich ständig. Dies stellt Marken vor eine Herausforderung, da sie am richtigen Ort und zur richtigen Zeit präsent sein müssen, um ihre Zielgruppen anzusprechen.

Dank unserer Insights aus erster Hand kann Amazon Ads Werbetreibenden dabei helfen, sich ein Bild von der facettenreichen, nichtlinearen und fragmentierten Customer Journey zu machen. Dies erfordert ein tiefgehendes Verständnis des Verbraucherverhaltens und dessen Veränderung im Laufe der Zeit. Für Video-Werbetreibende haben wir drei jüngste wichtige Veränderungen ermittelt und möchten Ihnen dabei helfen, mit diesen Veränderungen umzugehen.

Kunden bevorzugen Video-Anzeigen gegenüber Anzeigen in anderen Formaten

In einer aktuellen Studie gaben 66 % der Verbraucher an, dass sie lieber ein Video ansehen als über ein Produkt zu lesen.¹ Wir sehen dies bei Amazon Ads: Zusammengefasste Amazon DSP-Kampagnenmetriken zeigen, dass das Hinzufügen von Video-Anzeigen zu Kampagnen, die nur aus Display-Anzeigen bestanden, die Ergebnisse erheblich verbessert haben. Insbesondere Kampagnen, die beide Formate kombinieren, verzeichnen im Durchschnitt eine Steigerung der Detailseitenaufrufe um 320 % und eine Steigerung der Kaufrate um 150 % im Vergleich zu Kampagnen, die nur aus Display-Anzeigen bestehen.²

Wie kann Amazon Ihnen helfen?

Unsere Video-Werbelösungen ermöglichen es Werbetreibenden, über unsere Publisher-Partner und Drittanbieter-Ad Exchanges mit Amazon DSP eine relevante Zielgruppe auf Amazon-Standorte und Apps zu erreichen, wo immer sie sich aufhält.

Kampagnen, die sowohl Display- als auch Video-Anzeigen-Formate kombinieren, verzeichnen im Durchschnitt eine Steigerung der Produktdetailseitenaufrufe um 320 % und eine Steigerung der Kaufrate um 150 % im Vergleich zu Kampagnen, die nur aus Display-Anzeigen bestehen.¹

Der bildschirmunabhängige Videokonsum ist auf dem Vormarsch

Heutzutage haben Kunden Zugriff auf mehr Inhalte als je zuvor und wechseln nahtlos zwischen verschiedenen Kanälen, um diese Inhalte zu konsumieren. Zum Beispiel ist es üblich, morgens eine mobile App zu verwenden, um die Wettervorhersage zu sehen, und abends die Lieblingsserie auf dem größten Bildschirm des Hauses zu streamen. Die Customer Journey ist diesem Trend gefolgt. Fast zwei Drittel (64 %) der Kunden gaben an, mehrere Geräte zum Starten und Abschließen von Transaktionen zu verwenden,³ z. B. wird erst ein Smartphone für die Suche genutzt und später erfolgt die Anmeldung dann an einem Desktop-PC. Video-Marketer haben erkannt, dass sie eine Marktstrategie einsetzen müssen, die mehrere Kanäle umfasst, um Zielgruppen über Bildschirme hinweg zu fesseln und sie zur richtigen Zeit mit der richtigen Werbebotschaft zu erreichen. So ergab eine aktuelle Studie, dass mehr als 90 % der Video-Marketer derzeit bildschirmübergreifende Kampagnen durchführen oder planen, diese in 2020 durchzuführen.⁴

Wie kann Amazon Ihnen helfen?

Über die Amazon DSP werden Amazon Video-Anzeigen auf eigenen und von Amazon betriebenen Websites wie IMDb und im Internet in verschiedenen Formaten geschaltet, einschließlich Streaming von Videoinhalten, Artikeln und Bannern, die auf Desktop-PCs, Mobilgeräten und Tablets bereitgestellt werden. Mit unseren Video-Anzeigen können Sie eine Marketingstrategie umsetzen, die mehrere Kanäle im Internet umfasst und auf das Kundenerlebnis abgestimmt ist.

Kunden erwarten individualisierte Kommunikation von Marken

Der heutige Verbraucher möchte, dass Werbung seinen Interessen entspricht. Eine aktuelle Studie ergab, dass durchschnittlich 73 % der Kunden von Unternehmen erwarten, dass sie ihre Erwartungen kennen, während fast zwei Drittel der Kunden erwarten, dass Unternehmen Werbebotschaften basierend auf ihren Aktionen und ihrem Verhalten anpassen.⁵ Werbetreibende haben diese Veränderung der Kundenerwartungen erkannt und verwenden differenziertere Insights, um zu bestimmen, wie sie ihre Zielgruppen erreichen.

Marken, die die Verhaltenssignale von Amazon Ads nutzen, erzielen eine 44 % höhere Consideration als Marken, die nur demografische Merkmale nutzen, um Zielgruppen zu erreichen.⁷

Werbetreibende bemühen sich, interessenbezogene Zielgruppen-Einblicke in ihre Medienausgaben zu integrieren, anstatt Kampagnen durchzuführen, die lediglich auf demografischen Merkmalen basieren. In einem aktuellen Bericht gaben 68 % der Werbetreibenden an, dass sie sich jetzt mehr auf den Kauf von interessenbezogenen Zielgruppen als auf demografische Einkäufe verlassen.⁶Bei der Analyse von 28 Amazon Streaming-TV-Anzeigenkampagnen haben wir außerdem festgestellt, dass Marken, die die Verhaltenssignale von Amazon Ads nutzen, einen Anstieg der Consideration um 44 % verzeichnen, verglichen mit Marken, die nur demografische Merkmale nutzen, um Zielgruppen zu erreichen.⁷

Wie kann Amazon Ihnen helfen?

Amazon-Insights aus erster Hand, die auf Verhaltenssignalen basieren, können Ihnen dabei helfen, mit Veränderungen in den Kundenvorlieben umzugehen und neue Möglichkeiten für Ihre Marke zu erschließen. Tools wie Zielgruppen-Überschneidungsberichte zeigen Werbetreibenden, welche Amazon-Zielgruppensegmente überall dort, wo sie ihre Zeit verbringen, am meisten auf ihre Anzeigen reagiert haben. Die Zielgruppen-Überschneidungsberichten können Ihnen dabei helfen Informationen darüber zu erhalten, welche Zielgruppen in Ihre nächste Kampagne einbezogen werden sollten, die Reichweite bestehender Kampagnen erhöhen und das Anzeigendesign und die Werbebotschaften präzisieren, um potenzielle Kunden, die eher an Ihrer Marke interessiert sind, besser anzusprechen.

Wie fängt man an?

Liegen Ihnen keine Anzeigendesign-Assets vor, um mit Videowerbung zu beginnen? Kein Problem. Wir haben es Werbetreibenden, die nicht über die richtigen Video-Assets verfügen, einfacher gemacht, ihre ersten Video-Werbekampagnen einzurichten. Der Amazon-Video-Anzeigen-Builder (Beta) befindet sich an der Schnittstelle zwischen Handel und Anzeigendesign und ist ein 100 % kostenloses und benutzerfreundliches Self-Service-Tool, mit dem Sie ansprechende und relevante Video-Anzeigen erstellen können, ohne dass vorhandene Video-Assets erforderlich sind. Um weitere Informationen über Tools wie diese zu erhalten, die Ihnen helfen, die Vorteile dieser Video-Marketingtrends mit Amazon Video-Anzeigen zu nutzen, wenden Sie sich bitte an Ihren Amazon-Kundenbetreuer.

¹Wyzowl – The State of Video Marketing (Der Stand von Video-Marketing), Jan. 2020
²Amazon Internal, Kampagnendaten, Sep. 2020
³Bericht über den Status des vernetzten Verbrauchers, Salesforce Research, Dez. 2019
⁴Konvergenzbericht zur Videowerbung, Advertiser Perceptions, Dez. 2019
⁵Salesforce Research, Dez. 2019
⁶Konvergenzbericht zur Videowerbung, Advertiser Perceptions, Dez. 2019
⁷Amazon Intern, Kampagnendaten, Dez. 2019