Die wichtigsten Erkenntnisse aus unBoxed über die Zuschauerzahlen beim Thursday Night Football und die Generierung zusätzlicher Reichweite

Wer ist das Publikum von Thursday Night Football auf Prime Video und Twitch?

Auf diese Frage haben wir kürzlich auf der UnBoxed 2022 in New York City einige Antworten gegeben. Alan Moss, Vice President of Global Ad Sales bei Amazon Ads, teilte während der Keynote-Präsentation am ersten Tag einige unserer jüngsten Erkenntnisse über das TNF-Publikum mit. Danielle Carney, Leiterin des NFL-Vertriebs für Amazon Ads, ging während ihrer Sitzung zum Thema Live-Sportstreaming näher darauf ein.

Diese Erkenntnisse, die in den ersten Wochen der TNF-Zuschauerzahlen gesammelt wurden, identifizieren das Kernpublikum von TNF auf Prime Video und Twitch: technisch versierte junge Erwachsene, die wohlhabend und sehr engagiert sind.

• Junge Erwachsene: Die Altersgruppe der 18- bis 34-Jährigen macht 23 % der TNF-Zuschauer aus, eine Konzentration, die höher ist als bei der NFL auf dem linearen Kanal und bei anderen bekannten Sportkanälen. ¹ In dieser Altersgruppe war TNF in dieser Saison jeden Donnerstagabend die meistgesehene Sendung im Fernsehen und im Kabel und konnte die Zuschauerzahl der 18- bis 34-Jährigen im Vergleich zum TNF-Durchschnitt von 2021 um 26 % steigern.²
• Kaufkraft: Mit einem durchschnittlichen Haushaltseinkommen (HHI) von mehr als 99.000 USD hat das Amazon TNF-Publikum ein HHI, das 20 % mehr lineare NFL-Zuschauer hat und auch höher liegt als bei anderen Streaming-Diensten. ³
• Hohes Engagement: Amazon TNF-Zuschauer schauen sich im Durchschnitt 86 Minuten pro Spiel an, das sind 37 % länger als Zuschauer von Monday Night Football und 18 % länger als Zuschauer von Sunday Night Football, die ihre jeweiligen Sendungen sehen. ⁴ Eine Studie von Kantar ergab außerdem, dass 80 % der Amazon TNF-Zuschauer extrem oder sehr wahrscheinlich auf Werbung achten, während sie Sport schauen. ⁵

Für unsere TNF-Sponsoren besteht die beste Möglichkeit, mit diesem engagierten, wohlhabenden Publikum in Kontakt zu treten, darin, ihnen ansprechende und innovative Erlebnisse zu bieten.

Als Carnival Cruise Line TNF-Sponsor wurde, war die Marke sowohl an traditioneller In-Game-Werbung als auch an individuelleren Markenangeboten interessiert. Jennifer Austin, Senior Director für Medienstrategie und -planung bei Carnival Cruise Line, sprach mit Moss bei der Keynote über The NFL Pile On, eine Sendung von Carnival am Mittwochabend. Als erste offizielle NFL-Comedy-Show sorgt The NFL Pile On mit einem unbeschwerten, familienfreundlichen Ansatz für Begeisterung vor dem Spiel und trägt dazu bei, die Markenbekanntheit durch Inhalte zu steigern, die die Energie der Marke Carnival verkörpern.

Während des Spiels selbst nutzt Carnival ihre Platzierungen, um Interesse zu wecken, und zieht die Zuschauer nach dem Spiel erneut an. „Wir nutzen Amazon Audience Insights, um diese Käufer von vernetzten Fernsehgeräten besser zu erreichen [...], weit über den Schlusspfiff hinaus“, sagte Austin. „Und diese Kommunikation nach dem Spiel ist ein Muss, da wir festgestellt haben, dass die Wahrscheinlichkeit, dass Kunden mit Carnival Cruise Line interagieren, um 143 % höher ist, nachdem sie unsere Anzeige auf Thursday Night Football gesehen haben.“ ⁶

Bei Carneys Vortrag wurde sie von Alex Stone unterstützt, der Senior Vice President of Advanced Video and Agency Partnerships bei Horizon Media ist und Little Caesars vertritt. Nachdem Little Caesars letztes Jahr zum offiziellen Pizza-Sponsor der NFL ernannt wurde, wurde Little Caesars auch einer der ersten Sponsoren von TNF. In Zusammenarbeit mit Amazon fanden sie einen innovativen Weg, um ihr Publikum anzusprechen: einen QR-Code, der während der Pregame-Show angezeigt wird und es den Zuschauern ermöglicht, schnell und einfach Little Caesars Pizza zu bestellen.

Little Caesars misst den Erfolg der Kampagne unter anderem anhand der zusätzlichen Verkäufe. „Eine wichtige Sache, die wir uns angesehen haben, war [ob es] Kannibalisierung gab, bei der die Verkäufe am Dienstag- oder Mittwochabend aufgrund der Verkäufe am Donnerstagabend tatsächlich zurückgingen. Und zum Glück haben wir das nicht gesehen“, sagte Stone.

Laut Nielsen gibt es Zuschauer, die TNF auf Prime Video und Twitch schauen und kein lineares NFL-Fernsehen schauen. Zum Beispiel teilte Carney die Nielsen-Daten mit, dass unter 18- bis 49-Jährigen ⁷:

Um mehr über Werbung mit TNF- oder Streaming-TV-Werbung zu erfahren, wenden Sie sich an Ihren Amazon Ads-Kundenbetreuer.