Amazon macht Thursday Night Football mit Streaming-TV zukunftsfähig
23. November 2021
Am 28. Oktober fand eines der am meisten erwarteten Matchups der NFL-Saison 2021 statt. Während der letzten Sekunden eilten die Cardinals über das gesamte Spielfeld, um den gewinnbringenden Touchdown zu erzielen. Stattdessen gewannen die Packers beim Thursday Night Football dank Rasul Douglas, der einen Pass von Kyler Murray, dem Quarterback der Cardinals, in der Endzone abfing und somit für einen Sieg von 24:21 sorgte. Und für viele Football-Fans entfaltete sich dieses Drama im späten Spielverlauf im Streaming-TV.
Dieses Matchup der 8. Woche zwischen den Packers und Cardinals hatte ein durchschnittliches Publikum von 20,4 Millionen auf allen Diensten, einschließlich Prime Video und FOX, und war somit das Thursday Night Football-Spiel mit der drittgrößten Zuschauerzahl seit 2018. Dies war auch das Publikum mit den durchschnittlich meisten Minuten (AMA) aller Zeiten für ein Thursday Night Football-Spiel auf Prime Video und Twitch, was einen Anstieg um mehr als 70 Prozent gegenüber dem Durchschnitt der Saison 2020 bedeutete.1 Und ab 2022 werden sich Sportfans versammeln, um Thursday Night Football-Spiele wie dieses exklusiv auf Prime Video zu sehen.
In den nächsten 11 Jahren beginnt das NFL-Wochenende offiziell mit Thursday Night Football auf Prime Video, mit 15 regulären Spielen und einem Vorsaison-Spiel pro Jahr. Prime-Mitglieder können über ihre Fernseher, Mobilgeräte und Desktops über Fire TV, Prime Video, Amazon und Twitch von überall aus eine Verbindung herstellen. Sie können ihre Lieblingsteams anfeuern und mit Funktionen wie X-Ray und Next Gen Stats für ein unvergleichbares Streaming-Erlebnis nah am Geschehen bleiben. Die Prime Video-Produktion von Thursday Night Football wird neue Pregame-, Halbzeit-, Postgame- und In-Game-Funktionen beinhalten, darunter Highlights, Originalinhalte und mehr.
Ein Wechsel des Sport-Viewings vom linearen zum Streaming-TV
Amazons historisches Debüt im Thursday Night Football findet zu einer Zeit statt, in der mehr Zuschauer vom linearen Fernsehen zum Streaming-TV migrieren. In einer kürzlich von eMarketer veröffentlichten Prognose der digitalen Sportzuschauerzahlen sah fast jeder vierte US-Live-Sportzuschauer im Jahr 2020 über digitale Kanäle zu.2 Die digitalen Zuschauerzahlen für Live-Sport in den USA werden voraussichtlich von 2020 bis 2021 um 14 % steigen.3
„Da das Live-Sport-Viewing über digitale Kanäle immer schneller Anklang findet, bietet Thursday Night Football auf Prime Video und Twitch den Kunden mehr Inhalte, die sie streamen möchten“, sagt Danielle Carney, Amazon Ads Head of NFL Sales. „Bei Amazon Ads freuen wir uns darauf, Marken dabei zu helfen, durch innovative Anzeigenerlebnisse, die messbare Geschäftsergebnisse erzielen, mit diesen engagierten Sportzuschauern in großem Umfang in Kontakt zu treten.“
Mithilfe von Streaming-TV-Anzeigen mit NFL-Zielgruppen in Kontakt treten
Werbetreibende können die Streaming-TV-Anzeigen von Amazon verwenden, um Zielgruppen zu erreichen, die auf Prime Video bei Thursday Night Football reinschauen. Zusätzlich zum Live-Sport erscheinen unsere Streaming-TV-Anzeigen neben Inhalten im IMDb TV, auf Twitch, in erstklassigen Netzwerk- und Broadcaster-Apps und in der kuratierten Nachrichten-App von Fire TV. Diese Werbelösung hilft Marken dabei, Zielgruppen in großem Umfang anzusprechen, da Amazon-Streaming-TV-Anzeigen und Twitch gemeinsam monatlich eine nicht duplizierte Zielgruppe von 135 Millionen Zuschauern in den USA erreichen.4
Mit Streaming-TV-Anzeigen können Werbetreibende basierend auf Amazons Erstanbieter-Streaming- und Kaufsignalen effektiv eine Verbindung zu den Zuschauerzielgruppen herstellen. Sie können auch die Anzeigen-Weitervermarktung anwenden, um den Kontakt zu Zielgruppen aufrechtzuerhalten, die über Display-Kampagnen auf die werbefinanzierten Streaming-Inhalte von Amazon gestoßen sind. Die Weitervermarktung kann Werbetreibenden dabei helfen, relevante Zielgruppen effizienter zu erreichen und wirkungsvolle Full-Funnel-Kampagnenergebnisse zu erzielen. Tatsächlich haben wir festgestellt, dass Kampagnen einen durchschnittlichen Anstieg der Detailseitenaufrufe um +28 % generieren und die Kaufrate um +25 % erhöhen können, wenn die Zielgruppen sowohl Streaming-TV- als auch Display-Anzeigen mit Anzeigen-Weitervermarktung ausgesetzt sind.5
Um die Auswirkungen ihrer Investitionen besser zu verstehen, können Werbetreibende die Kampagnenergebnisse mit den Full-Funnel-Lösungen für die Kampagnenanalyse von Amazon Ads analysieren. Diese Erst- und Drittanbieter-Lösungen bieten Marken tiefere Einblicke in die Markenentdeckung, Kaufneigung und Treue sowie Statistiken wie Markenreichweite, Markenaufwertung und Verkäufe.
In einer neuen Ära des Thursday Night Football, die ausschließlich im Streaming-TV übertragen wird, kann Amazon Ads Teil des Playbooks einer Marke sein, um Millionen von NFL-Fans zu erreichen. Wir sehen uns 2022 auf dem Feld.
Erhalten Sie weitere Informationen darüber, wie Sie Ihre Marke mit Amazon Ads ins Spotlight rücken können.
Im Einklang mit dem langjährigen Engagement der NFL, ihre Spiele im kostenlosen drahtlosen Fernsehen verfügbar zu machen, wird jedes Spiel auch auf den Heimmarktplätzen der teilnehmenden Teams im Fernsehen übertragen.
1 Amazon intern, 2021
2 eMarketer, Mai 2020
3 eMarketer, Mai 2020
4 Amazon intern, 2020
5 Amazon intern, 2020