Wie die neuesten Werbetreibenden von Thursday Night Football auf Prime Video das Beste aus dieser Saison machen

In dieser Saison werden die Fans die ersten Sponsoren für Thursday Night Football auf Prime Video kennenlernen. Carnival Cruise Line, DraftKings, Audible, Little Caesars und Mercedes-Benz USA gehören zu den neuesten Marken, die die Möglichkeiten nutzen, die sich durch die Zusammenarbeit zwischen Amazon und der NFL ergeben.

Was macht eine Thursday Night Football Sponsoring-Platzierung für diese Marken interessant? Lesen Sie, was die Sponsoren und die Verantwortlichen von Amazon Ads dazu zu sagen hatten, wie diese NFL-Kooperationen dazu beigetragen haben, das Spiel für Fans und Marken aufzuwerten.

Sowohl für Amazon als auch für diese Sponsoren war es eine Priorität, den richtigen Weg zu finden, um diese Marken in TNF zu integrieren. Das Ziel war es, sicherzustellen, dass diese Sponsoren einen Mehrwert für den Kunden – das Publikum von TNF auf Prime Video – schaffen, indem sie die Übertragung aufwerten.

"Eine der Fragen, die wir uns gestellt haben, lautete: 'Wie können wir sicherstellen, dass die Aufnahme unserer Sponsoren ein Vorteil für unsere Zuschauer ist?'", sagte Amy McDevitt, NFL Brand Partnership Lead bei Amazon Ads. "Wir wollten, dass diese Integrationen kontextuell relevant sind, damit die Fans verstehen – und genießen –, was diese Partnerschaften zu TNF beitragen."

Dies erforderte einen durchdachten Ansatz bei der Entscheidung, wie die gesponserten Marken präsentiert werden sollten.

"Ihr Werbespot übernimmt die Hauptarbeit, wenn es darum geht, Ihre Markenbotschaft auszudrücken", erklärt McDevitt. "Die Integrationen sollten sich darauf konzentrieren, relevant zu sein und sich wie organische Ergänzungen zum TNF-Erlebnis anfühlen."

Für einige dieser Sponsoren war die Verbindung zwischen ihrer Marke und TNF offensichtlich.

Wenn wir über Tailgate-Partys und Essen am Gameday sprechen, denken viele von uns an Pizza. Deshalb bietet Little Caesars den Fans im Rahmen des Sponsorings der TNF Tonight Pre-Game-Show eine einfache Möglichkeit, ihre Pizza für das Spiel über einen QR-Code auf dem Bildschirm zu bestellen. Und da die Bestellung von Pizza für viele Fans zur Vorbereitung auf den Spieltag gehört, wird Little Caesars während der Pre-Game-Show auch einen Beitrag präsentieren, der zeigt, wie sich die Spieler auf den Spieltag vorbereiten.

DraftKings, ein führendes Unternehmen im Bereich der digitalen Sportunterhaltung und des digitalen Glücksspiels, wird als Quotenanbieter für TNF dazu beitragen, die Fans zu begeistern und das Segment „TNF Predictions" während TNF Tonight zu informieren.

Kreuzfahrten sind vielleicht kein typischer Teil des Spieltags, aber Carnival Cruise Line hat einen kreativen Ansatz gefunden, um eine Kreuzfahrtmarke zu einem Teil von Football zu machen: indem man Spaß hat. Die Marke sponsert eine neue Mittwochssendung von Prime Video und NFL Films, The NFL Pile On, einschließlich eines wöchentlichen Segments namens „Funderstruck“. Die Fans können sich dieses Segment ansehen, um die lustigsten Momente der Football-Woche noch einmal zu erleben, vom Touchdown-Jubel bis zu den Interaktionen mit den Fans.

"Diese Kombination aus Amerikas Lieblingssport und Amerikas beliebtestem Kreuzfahrtunternehmen bietet uns eine einzigartige Möglichkeit, Teil einer neuen Produktion zu sein und den NFL-Fans längerfristige Inhalte zu bieten, die die Energie unserer Choose Fun-Markenplattform verkörpern", sagte Jennifer Austin, Senior Director of Media Strategy bei Carnival Cruise Line. "Wir schätzen es sehr, dass Prime Video uns die Möglichkeit bietet, unsere Reichweite über unsere In-Game TNF-Einheiten hinaus auf eine dynamischere Weise zu erweitern."

Audible, das Premium-Hörspiele entwickelt, ist der präsentierende Sponsor von TNF Kickoff, bei dem TNF-Talente über das Spiel und die wichtigsten Spieler sprechen, die es zu beobachten gilt. Audible ist auch der präsentierende Sponsor von Prime Stories, die den Fans einen Blick hinter die Kulissen der Vorbereitungen der Teams auf das Spiel ermöglichen.

"Wir wissen um die Kraft von Geschichten, die Fans zusammenbringen und wir freuen uns auf eine unglaubliche Saison", sagt Tom McKenna, Senior Vice President, Global Media and Marketing Operations bei Audible.

Das Publikum für TNF auf Prime Video umfasst Zuschauer, die traditionelle NFL-Übertragungen im linearen Fernsehen gesehen haben. Darüber hinaus zieht TNF auf Prime Video ein Publikum jüngerer erwachsener, technisch versierter Zuschauer an, einschließlich derjenigen, die ihre Inhalte ausschließlich via Streaming konsumieren. Die Entwicklung des TNF-Publikums bedeutet, Wege zu finden, um sowohl neuere als auch traditionelle lineare Zuschauer anzusprechen.

TNF erreicht dies u. a. dadurch, dass es das Fachwissen etablierter Moderatoren wie Tony Gonzalez und Charissa Thompson mit frischen Perspektiven von Spielern, die zu Analysten wurden, wie Richard Sherman und Ryan Fitzpatrick, kombiniert.

Mercedes-Benz USA ist der präsentierende Sponsor der TNF Halftime Show, einschließlich des "Electric Moments"-Segments, das die Fans durch die Präsentation von Spiel-Highlights begeistern wird. Ihr Mercedes-Benz EQS, ein vollelektrischer Geländewagen, könnte bei den Amazon TNF-Zuschauern noch mehr Interesse wecken als bei den traditionellen linearen NFL-Zuschauern, da Millennials und die erwachsene Gen Z die Altersgruppen sind, die am ehesten den Kauf eines Elektrofahrzeugs in Betracht ziehen.¹

"Es ist aufregend, Teil der ersten Staffel von TNF exklusiv auf Prime Video zu sein", sagte Drew Slaven, Vice President of Marketing, Mercedes-Benz USA. "Mit diesem Sponsoring erreichen wir nicht nur das NFL-Publikum, sondern haben auch die Möglichkeit, unser Engagement mit den Fans nach dem Abpfiff zu erweitern."

Sowohl für Prime Video als auch für die TNF-Sponsoren ist einer der aufregendsten Aspekte dieser neuen digitalen Sendung die Chance, neue Wege zu finden, um mit Fans in Kontakt zu treten. TNF auf Prime Video bietet interaktive Funktionen, alternative Feeds und einzigartige Aktivitäten.

„Für Fans, Sponsoren und Werbetreibende ist TNF auf Prime Video das Beste aus beiden Welten und kombiniert das NFL-Erlebnis, das wir alle lieben, mit den Vorteilen der Digitalisierung“, sagte Danielle Carney, Leiterin von NFL Sales für Amazon Ads.

Wege zu finden, um die TNF-Sponsoren mit den Fans in Verbindung zu bringen, ist ein wichtiger Bestandteil, um TNF auf Prime Video zu einer ansprechenden und relevanten Sendung zu machen, die unsere Kunden lieben werden.

¹ Statista, April 2021, USA