Werbe-Insights: Thursday Night Football auf Prime Video

Live-Profisport weckt weiterhin effektiv das Interesse leidenschaftlicher Fans. Im Jahr 2020 waren NFL-Spiele 72 der 100 meistgesehenen Sendungen,¹ und Thursday Night Football landete von allen regelmäßig geplanten Fernsehsendungen auf Platz 2 und damit nur hinter Sunday Night Football.²

Wenn mehr Zuschauer vom linearen Fernsehen zum Streaming migrieren, möchten sie zusätzlich den Zugang zu ihren liebsten Live-Sportarten aufrechterhalten. Laut der Hochrechnung von eMarketer werden die meisten US-Haushalte bis 2024 kein Pay-TV-Abonnement haben.³ In seiner allerersten Prognose der Zuschauerzahlen für digitale Sportarten schätzte eMarketer auch, dass fast jeder vierte Zuschauer von Live-Sport in den USA im Jahr 2020 über digitale Kanäle geschaut hat und die Zuschauerzahl für digitalen Live-Sport in den USA zwischen 2020 und 2021 voraussichtlich um 14 % steigen wird.⁴

Schauen wir uns im Zusammenhang mit unserer neuesten Ankündigung zur Übertragung die Zielgruppen von Live-Sport, die sich Thursday Night Football auf Amazon Prime Video ansehen, etwas genauer an.

Amazon Prime Video hat während der NFL-Saison 2020 13 Spiele gestreamt, darunter 11 Thursday Night Football-Spiele, die ebenfalls gleichzeitig von FOX und NFL Network übertragen wurden. Dazu gehörten zum ersten Mal am 26. Dezember auch ein exklusives Samstagsspiel zwischen den San Francisco 49ers und den Arizona Cardinals und ein Wildcard-Playoff-Spiel nach der Saison am 10. Januar zwischen den Chicago Bears und den New Orleans Saints.

Da die NFL-Saison 2021 näher rückt, haben wir während der Saison 2020 eine interne Analyse der Zuschauerzahlen von NFL-Live-Sport auf Prime Video durchgeführt, um Werbetreibenden zu helfen, die Vorteile dieser Zielgruppe besser zu verstehen. Das haben wir erfahren.

Im Jahr 2020 erreichte der gesamte NFL-Live-Sport, der auf Prime Video gestreamt wurde – einschließlich der Thursday Night Football-Spiele, des exklusiven Samstagsspiels und des Wildcard-Playoff-Spiels – 11,3 Millionen Einzel-Zuschauer.⁶ Im Durchschnitt verbrachten die Zuschauer fast 1,5 Stunden damit, jedes Spiel zu sehen.

Das exklusive Samstagsspiel und das Wildcard-Playoff-Spiel brachten eine bedeutende inkrementelle Zielgruppe zu den Thursday Night Football-Spielen. Das exklusive Samstagsspiel am 26. Dezember sorgte für das höchste digitale durchschnittliche Minutenpublikum (4,8 Millionen) für ein NFL-Spiel der regulären Saison⁷ und der Großteil dieses Publikums war inkrementell gegenüber den Thursday Night Football-Spielen.

Warum das wichtig ist: Wir befinden uns an einem Wendepunkt der digitalen Live-Sport-Übertragung. Wie bereits erwähnt, rechnete eMarketer hoch, dass fast jeder vierte Zuschauer von Live-Sport in den USA im Jahr 2020 über digitale Kanäle geschaut hat und dass die Zuschauerzahl für digitalen Live-Sport in den USA von 2020 bis 2021 voraussichtlich um 14 % steigen wird.⁸ Die Zielgruppen wechseln schnell zu Live-Sport-Streaming, und Thursday Night Football auf Prime Video ist ein effektiver Weg, um sie zu erreichen.

Sowohl männliche als auch weibliche Zuschauer stimmen sich auf Thursday Night Football ein. Im Jahr 2020 hatte Thursday Night Football zu 56 % männliche und zu 44 % weibliche Zuschauer. Außerdem war der Großteil der Zuschauer zwischen 25 und 54 Jahren alt (67 %). Dieses Zuschauerprofil war während des gesamten exklusiven Samstagsspiels und während des Wild Card-Playoff-Spiels gleich.

Warum das wichtig ist: Die breite Anziehungskraft von Thursday Night Football ermöglicht es Werbetreibenden, ihre Markengeschichte sowohl männlichen als auch weiblichen Fans zu präsentieren, oft in einem sozialen und gemeinschaftlichen Umfeld. Da diese Zuschauer alle Amazon Prime-Mitglieder sind, haben Werbetreibende auch die Möglichkeit, eine hochinteressierte und wertvolle Zielgruppe aktiver Amazon-Kunden zu erreichen.

Thursday Night Football wurde im Jahr 2020 zu 86 % auf einem Gerät im Wohnzimmer auf dem größten Bildschirm des Hauses angesehen. Dies war während des gesamten exklusiven Samstagsspiels und während des Wild Card-Playoff-Spiels gleich.

Warum das wichtig ist: Live-Sportfans sind eine hochinteressierte Zielgruppe. Mit Thursday Night Football bieten wir ein Zuschauererlebnis mit einer wirkungsvollen und ansprechenden Live-Übertragung, die Sportfans lieben und Werbetreibende schätzen, um das Markenbewusstsein und die Affinität zu steigern. Unsere einzigartigen Zuschauererlebnisse, wie z. B. Next Gen Stats, mehrere Audio-Optionen und Interaktivität auf Twitch, können Werbetreibenden außerdem helfen, überzeugende Markenerlebnisse mit diesen hochinteressierten Zuschauern zu schaffen. Wenn Marken sich in einem hochwertigen und immersiven Erlebnis im Wohnzimmer wie Thursday Night Football zeigen, haben sie wahrscheinlich einen höheren Einfluss auf die Markenwahrnehmung und das Handeln der Zuschauer.

Diese leidenschaftlichen Fußballfans haben sich 2020 nicht nur Live-Sportarten auf Prime Video angesehen – sie haben auch andere kostenlose, werbefinanzierte Streaming-TV-Inhalte auf Amazons IMDb TV auf allen Streaming-Geräten gesehen. Die drei beliebtesten Genres bei Filmen und Fernsehsendungen waren Comedy, Drama und Action. Am Wochenende wurden die meisten Filme gesehen, während Fernsehsendungen gleichmäßiger über die Woche verteilt angesehen wurden.

Warum das wichtig ist: Leidenschaftliche Fans streamen nicht nur Live-Sport, sie sehen sich unsere gesamte Bibliothek an werbefinanzierten Streaming-Inhalten wie IMDb TV an. Zu verstehen, wo und welche Inhalte diese leidenschaftlichen NFL-Fans auch in der werbefinanzierten Streaming-TV-Umgebung von Amazon konsumieren, hilft Werbetreibenden dabei, eine ganzheitliche Zielgruppenstrategie zu entwickeln und ihre inhaltsbasierte Sponsoring-Strategie auf IMDb TV mit Informationen zu versorgen.

Im Vergleich zu einem durchschnittlichen Amazon-Käufer sind die Thursday Night Football-Zuschauer bei wichtigen Produktkategorien, die auf Amazon erhältlich sind, überindiziert, darunter Heimwerkerartikel (z. B. Teile und Zubehör für Haushaltsgeräte, Sanitärarmaturen, Elektro- und Heizungsgeräte), sportbezogene Waren (z. B. Mannschaftssportartikel, Radsport, Sportbekleidung), Spielwaren (z. B. Outdoor- und Sportspielzeug, Spiele, Kunst und Handwerk), Lebensmittel (z. B. Kaffee, kalte Getränke) und Haustierprodukte.

Warum das wichtig ist: Die Zielgruppe von Thursday Night Football hat eine höhere Kaufneigung bei wichtigen Produktkategorien auf Amazon – was sie für CPG-, Spielzeug- und Haushaltsmarken sehr relevant macht.