The Brief, September 2021: Neuigkeiten von Amazon und Amazon Advertising

8. September 2021

Willkommen bei The Brief, unserer monatlichen Zusammenfassung der Neuigkeiten von Amazon und Amazon Advertising. Wir freuen uns, in dieser Ausgabe den Innovator des Jahres von Amazon Launchpad, die schnellere Lieferung am selben Tag in sechs neuen Städten und weitere Studienergebnisse über vernetzte Verbraucher vorzustellen.

Amazon in den Nachrichten

Der Innovator des Jahres von Amazon Launchpad heißt Prepdeck

Amazon feierte im August mit der Präsentation der US-Gewinner der Innovation Awards 2021 den Innovationsmonat. Kunden haben gewählt und der Gewinner des Innovator des Jahres von Amazon Launchpad heißt Prepdeck.

Prepdeck ist ein Küchenordnungssystem mit mehr als 45 einzigartigen Funktionen, das von der professionellen „Mise en Place“-Technik inspiriert ist, um sicherzustellen, dass alles seinen Platz hat. Als Vater kochte Alexander Eburne gern Mahlzeiten für seine Familie, deren Zubereitung – die ständige Sucherei nach dem richtigen Utensil für die Verarbeitung einer Zutat – machte ihm jedoch keine Freude. Nachdem ihm mit seiner Tochter eine selbstgemachte Pizza angebrannt war, weil sie zu beschäftigt damit waren, Tomaten für den Salat zu schneiden, beschloss er, das Kochen zu Hause zu verbessern. Nach Monaten harter Arbeit brachte er Prepdeck auf den Markt.

Amazon Launchpad hilft Unternehmern, Start-ups und kleinen Unternehmen beim Aufbau ihrer Marken, beim Überwinden von Hürden und beim Liefern innovativer Produkte an Kunden auf der ganzen Welt. Allein dieses Jahr hat Amazon Launchpad Zuschüsse und Dienstleistungen in Höhe von 1,3 Millionen USD zur Unterstützung kleiner und mittlerer Unternehmen mit Programmen in den USA, Europa, Australien und Indien bereitgestellt. Amazon Launchpad ist Teil der Unterstützung von Amazon für 1,9 Millionen Drittanbieter, die etwa 60 % des Umsatzes im Online-Shop von Amazon ausmachen. Seit seiner Gründung im Jahr 2015 hat Amazon Launchpad 6 200 Start-ups weltweit dabei geholfen, Kunden mehr als 55 000 einzigartige und innovative Produkte anzubieten.

Meilenstein: schnellere Lieferung am selben Tag in sechs weiteren Städten

Letztes Jahr gab Amazon bekannt, dass Amazon Prime-Mitglieder in Philadelphia, Phoenix, Orlando und Dallas zur noch schnelleren Lieferung am selben Tag berechtigt sind und bis zu 3 Millionen Artikel aus einem Dutzend Kategorien bestellen können, darunter Baby, Kosmetik & Drogerie, Küche & Essen, Elektronik, Haustierbedarf und mehr. Im November haben wir den Service auf zwei weitere Städte ausgeweitet, indem wir Nashville und Washington, D.C. hinzunahmen.

Zur Feier des einjährigen Bestehens der schnelleren Lieferung am selben Tag kündigen wir die Verfügbarkeit in sechs weiteren Städten an. Prime-Mitglieder in Baltimore, Chicago, Detroit, Tampa, Charlotte und Houston können jetzt die schnelle Lieferung genießen – vom Bestellklick bis zur Haustür in nur fünf Stunden. Bei der schnelleren Lieferung am selben Tag können Kunden den ganzen Tag über Artikel bestellen. Sie können eine Bestellung zur Lieferung über Nacht sogar bis Mitternacht aufgeben. Kunden wählen einfach „Über Nacht bis 8.00 Uhr morgens“, um ihre Bestellungen am nächsten Morgen vor ihrer Haustür zu haben, noch bevor sie außer Haus gehen. Der Service ist für Prime-Mitglieder bei qualifizierten Bestellungen über 35 USD kostenlos.

Amazon sponsert den Pitch-Wettbewerb der HBCUs im Rahmen des Black Girl Magic Digital Summit

Amazon arbeitet mit Boss Women Media für den dritten jährlichen Black Girl Magic Digital Summit zusammen, um dazu beizutragen, afroamerikanischen Unternehmern und Geschäftsinhabern die Ressourcen zur Verfügung zu stellen, die sie benötigen, um erfolgreich zu sein. Der zweitägige Gipfel feierte und unterstützte Tausende von globalen Teilnehmern, darunter Unternehmensangestellte, Unternehmerinnen und Studentinnen an historisch afroamerikanischen Colleges und Hochschulen (HBCUs).

Amazon sponserte den HBCU-Pitch-Wettbewerb des Gipfels und gewährte studentischen HBCU-Unternehmerinnen Zuschüsse in Höhe von 50.000 USD. Diese Initiative trägt zu Amazons wachsender Investition in die HBCU-Gemeinschaft bei und folgt der letztjährigen ersten Amazon-Konferenz für HBCU-Studierende: „Beyond the Yard: Your Path, Your Future.

Neue Einblicke

Wie vernetzte Verbraucher einkaufen

Dieses Jahr führte Amazon Advertising in Zusammenarbeit mit Ipsos eine Studie durch, in der 3 000 Amerikaner im Alter von 18 bis 64 Jahren befragt wurden, um mehr darüber zu erfahren, wie Verbraucher streamen, mit Marken interagieren und Markeninteraktionen ihrer Meinung nach in Zukunft stattfinden werden. Jetzt liefern wir einen Überblick über den aktuellen und zukünftigen Stand des Streaming-TV bei vernetzten Verbrauchern. In unserem ersten Blogbeitrag haben wir uns eingehend mit der Frage beschäftigt: Wer sind vernetzte Verbraucher? In diesem Beitrag werden wir uns damit befassen, wie vernetzte Verbraucher einkaufen und warum Werbetreibende dies berücksichtigen sollten.

Vernetzte Verbraucher und vernetzte Amazon Video-Verbraucher gaben an, dass sie in den nächsten 12 Monaten eher große Anschaffungen machen und ihr Leben verändern werden als allgemeine Verbraucher. Dies ist eine großartige Gelegenheit für Sie als Marke, dieser Verbrauchergruppe Ihre Angebote vorzustellen und sie in ihrem neuen Lebensabschnitt zu unterstützen.

Kreisdiagramm, das Unterschiede bei der Größe der Zielgruppen darstellt

Innerhalb der nächsten 12 Monate planen vernetzte Verbraucher zu reisen (47 %), einen neuen Job (19 %) zu beginnen, umzuziehen (17 %) oder ein neues Zuhause zu kaufen (12 %). Die vernetzten Amazon Video-Verbraucher machen darunter den Großteil aus – außerdem zeigen sie auf einzigartige Weise Unternehmergeist, da 15 % planen, in den nächsten 12 Monaten ein Unternehmen zu gründen.1

Vernetzte Verbraucher und vernetzte Amazon Video-Verbraucher tätigen auch gern und häufig Käufe, insbesondere im Vergleich zu allgemeinen Verbrauchern. Beim Kaufen sind Ihnen eine schnelle Lieferung und kostenloser Versand wichtig. Sie sind sozial bewusst und wollen kleine Unternehmen unterstützen. Zudem betrachten sie das Einkaufen auch als soziale Aktivität und unterhaltsamen Zeitvertreib. Dies gilt insbesondere für vernetzte Amazon Video-Verbraucher, für die der soziale Aspekt bei einem Kauf deutlich wichtiger ist.

Zwei Kreisdiagramme, die die Altersspanne der vernetzten Verbraucher im Vergleich zu der der vernetzten Amazon Video-Verbraucher zeigen

Auf die Frage nach Käufen zeigten vernetzte Amazon Video-Verbraucher die höchste Geneigtheit, eine schnelle Lieferung (42 %), kostenlosen Versand (32 %) und eine Unterstützung kleiner Unternehmen (38 %) zu bevorzugen. Sie sehen das Kaufen am ehesten als soziale Aktivität (30 %) und einen bevorzugten Zeitvertreib (33 %).2

Lesen Sie hier mehr über vernetzte Verbraucher und erhalten Sie Erkenntnisse für Werbetreibende.

Ideen

Fan Jin lächelt, Text „Mein bester Rat“ auf der rechten Seite.

Angela Mitchell-Corbin, Senior Manager of Global Advertising Partner Development und Leiterin des Partner Acceleration Product Marketing Teams, darüber, wie sie die Gleichstellung von Frauen am Arbeitsplatz mitunterstützt.

Kirk McDonald, CEO von GroupM North America, spricht mit Amazon Advertising über die Leistungsfähigkeit von Inhalten, wichtige Marketinglehren aus dem Jahr 2020 und die beste Unternehmensberatung, die er je erhalten hat.

Amanda Morrissey lächelt, Text „Mein bester Rat“ auf der linken Seite.

Kundengeschichten

Erfahren Sie, wie Mitsubishi Motors Amazon Live nutzte, um seinen brandneuen Mitsubishi Outlander 2022 zum ersten Mal zu zeigen.

Quellen

1–2 Studie von Amazon zu vernetzten Verbrauchern, Juli 2021