The Brief, August 2021: Neuigkeiten von Amazon und Amazon Ads

Die neuesten jährlichen Einkaufsdaten von Amazon liefern eine Momentaufnahme von dem, was Amerikaner im Vergleich zum letzten Jahr kaufen. Die Daten zeigen eine starke Verschiebung. Im Jahr 2020 stürzten sich Kunden auf Puzzle, Gartengeräte, Kochgeschirr, Kopfhörer, Heimtrainer und andere Produkte, die helfen zu Hause gesund zu bleiben und unterhalten zu werden. Doch mindestens ein Pandemie-Trend ist auch heute noch aktuell. Die Käufe von Sweatbekleidung, Leggings und allem, was zu Athleisure zählt, sind 2020 gestiegen – und die Umsätze sind weiterhin sehr hoch. Nach einem beispiellosen Jahr finden viele Amerikaner wieder in ihren Alltag zurück. Die Einkaufsgewohnheiten haben sich entsprechend verändert und spiegeln wider, wie sich Menschen in den USA fühlen, Zeit verbringen und sogar feiern. Die neuesten Daten von Amazon bieten auch Insights in das, was für den Rest von 2021 und darüber hinaus zu erwarten ist. Unten finden Sie schon jetzt einige Trends. Alle Insights finden Sie hier.

Climate Pledge Friendly ist ein Programm, das es Kunden einfach macht, nachhaltige Produkte im Amazon Store zu entdecken und einzukaufen. Wir haben uns mit vertrauenswürdigen Drittparteien zusammengetan und eine eigene Zertifizierung, Compact by Design, entwickelt, die Produkte hervorhebt, die Nachhaltigkeitsstandards erfüllen und zur Erhaltung der Umwelt beitragen. Climate Pledge Friendly erweitert stets seine Auswahl an nachhaltigen Produkten und Kunden können das Climate Pledge Friendly-Logo bei mehr als 75 000 Produkten in den USA und Europa finden. Amazon fügt nun vier neue Zertifizierungen hinzu, um Käufern dabei zu helfen, nachhaltige Produkte in den Bereichen Lebensmittel, Haushalt, Drogerie und mehr zu finden: USA Environmental Protection Agency (EPA) Safer Choice, EWG-Verifizierung, Regenerative Organic Certified (ROC) und vom Tierschutz genehmigt. Weitere Informationen zu den neuen Zertifizierungen.

Amazon verpflichtet sich, bis 2024 über 100 000 US-Veteranen und Ehepartner von Militärangehörigen einzustellen, was auf unserem Engagement für Militärfamilien aufbaut, nachdem wir unser Versprechen, 25 000 Menschen bis 2021 einzustellen, weit übertroffen haben. Amazon bietet eine Vielzahl von Programmen an, um ausscheidenden Militärangehörigen und Ehepartnern von Militärangehörigen den Übergang in eine lohnende Berufstätigkeit zu erleichtern. Dies beinhaltet den Zugang zu unternehmensfinanzierten Qualifikationsschulungen für beliebte Unternehmensbereiche wie das Amazon Technical Apprenticeship Program und AWS Re/Start. Militärangehörige, die bei Amazon arbeiten, können auch die kostenlosen Unternehmensangebote nutzen, um ihre Fähigkeiten auszubauen. Dies hilft den Teilnehmern neue fachspezifische Fähigkeiten zu erwerben und zu besser bezahlten und gefragteren Arbeitsplätzen zu wechseln. Weitere Informationen erhalten Sie hier.

Im Februar 2021 betrug die Zahl der US-Haushalte mit internetfähigen TV-Geräten 77 %, was einem Wachstum von 4 % gegenüber dem Vorjahr entspricht.¹ Wenn Sie ein Werbetreibender sind, der diese wachsende Zielgruppe auf relevante und wirkungsvolle Weise erreichen möchte, um die Botschaft Ihrer Marke zu verstärken, ist es wichtig, ein tieferes Verständnis für diese Zielgruppe zu entwickeln.

Um sich intensiv mit vernetzten Verbrauchern auseinanderzusetzen, arbeitete Amazon Ads mit Ipsos zusammen. Gemeinsam führen wir eine Umfrage unter 3 000 Amerikanern im Alter von 18 bis 64 Jahren durch, die wir in drei Gruppen unterteilten:

• Allgemeine Verbraucher, alle Befragten, die an der Umfrage teilgenommen haben.
• Vernetzte Verbraucher sind diejenigen Befragten, die mindestens einmal pro Monat ein Smart-Media-Gerät genutzt haben, einschließlich Smart-TVs, intelligenten Lautsprechern, Smart-Displays und Streaming-Geräten. Fast zwei Drittel der Amerikaner (64 %) gelten heutzutage als vernetzte Verbraucher.
• Die vernetzten Amazon Video-Verbraucher sind der Anteil an den vernetzten Verbrauchern, der mindestens einmal im Monat die werbefinanzierten Streaming-TV-Inhalte von Amazon ansieht, einschließlich IMDb TV, Twitch, Live-Sport auf Prime Video, die besten Netzwerk- und Broadcast-Apps sowie die News-App von Amazon auf Fire TV. 27 % der vernetzten Verbraucher sind vernetzte Amazon Video-Verbraucher.

¹ Der Total Audience Report von Nielsen, März 2021.