Wie Werbetreibende durch nachhaltiges Marketing mit Käufern in Kontakt treten können

„Das sind gute Nachrichten, nicht nur für Marken, die sich für Nachhaltigkeitsinitiativen und -produkte einsetzen. Das sind gute Nachrichten für uns alle: Für unseren Planeten, unsere Kunden und große und kleine Unternehmen,“ sagte Westfall.

Amazon gründete The Climate Pledge und verpflichtete sich, bis 2040, 10 Jahre vor der Frist im Pariser Abkommen, kohlenstoffneutral zu sein. Das Programm ermutigt auch andere Unternehmen, sich Amazon bei diesen ehrgeizigen Bemühungen anzuschließen. Darüber hinaus hilft Amazon Kunden auch dabei, nachhaltigere Produkte zu entdecken und zu kaufen.

„Das ist der Grund, warum ich morgens überhaupt aufstehe. Ich habe Jahre hier bei Amazon damit verbracht, Erfahrungen aufzubauen, um Kunden beim Einkaufen in unseren Stores Zeit zu sparen. Jetzt bin ich jeden Tag motiviert, Kunden dabei zu helfen, die Natur zu erhalten und sich besser um unseren Planeten zu kümmern,“ sagte Westfall.

Das Climate Pledge Friendly Program erleichtert es Käufern, nachhaltigere Produkte auf Amazon zu kaufen. Das Programm arbeitet mit vertrauenswürdigen Zertifizierungen von Drittanbietern. „Compact by Design“, Amazons eigene Nachhaltigkeitszertifizierung, hebt über 200 000 Produkte hervor, die den Nachhaltigkeitsstandards des Climate Pledge Friendly-Labels von Amazon entsprechen. Dies ist ein Beispiel dafür, wie Marken und führende Unternehmen bei der Nachhaltigkeit dazu beitragen können, das Umweltbewusstsein zu schärfen. Sie helfen Verbrauchern, Einkaufsentscheidungen zu treffen, die ihren Werten entsprechen, sagte Westfall.

Love Beauty and Planet ermutigt Verbraucher auf der ganzen Welt, durchdachtere und nachhaltigere Einkaufsentscheidungen zu treffen.

Als globale Marke für Körperpflege sind die Produkte von Love Beauty and Planet als vegan und tierversuchsfrei zertifiziert. Auf seiner Website erklärt Love Beauty and Planet, dass alle Verpackungen aus 100 % recycelten Materialien bestehen. Und die Marke hat sich dazu verpflichtet, bis 2030 keinerlei Netto-Emissionen zu verursachen.

Obwohl die Marke mit etwa drei Jahren recht neu ist, ist sie in mehr als 40 Ländern präsent. Malhotra sagte, dass Love Beauty and Planet viel von seinen Kunden gelernt hat.

Die Marke hat festgestellt, dass einige Verbraucher begonnen haben, ihre Kaufgewohnheiten zu ändern: Sie haben sich für nachhaltigere Produkte entschieden. Love Beauty and Planet hat diese Veränderungen bei den Verbrauchern als Gelegenheit gesehen und bietet Verbrauchern, die ihre eigenen Versuche zu mehr Nachhaltigkeit unternehmen, mehr Auswahl an.

Zum Beispiel hat Love Beauty and Planet ein 2-in-1-Produkt mit Shampoo und Conditioner in fester Form entwickelt. Das produziert weniger Abfall, bietet Vorteile sowohl für die Schönheit als auch für den Planeten und spart gleichzeitig Wasser und Verpackungsgewicht. Diese Bars (in etwa Riegel oder Seifenstücke) sind mit der Compact by Design-Zertifizierung von Amazon ausgestattet. Für Kunden, die Haarpflege im traditionelleren Format einer Flasche bevorzugen, bietet Love Beauty and Planet auch Produkte wie nachfüllbare Shampoo- und Conditioner-Flaschen aus Aluminium oder leichte Nachfüllflaschen an. Die Marke brachte auch konzentrierten Shampoo-Conditioner auf den Markt, der 50 % Wasser und Plastik spart. Eine Lösung für Online-Einzelhändler, bei der besonders viel wertvolles Produkt auf kleinem Raum verpackt wird.

Love Beauty and Planet entwickelt nicht nur Produkte, die sowohl die Erde als auch die Kunden im Auge behalten, sondern verwendet auch Amazon Ads-Lösungen, um ihre Marke und Mission zu fördern. Malhotra teilte mit, dass die Marke einen umfassenden Marketingansatz verfolgt, indem sie den Verbrauchern online und in Social-Media-Communities zuhört und dieses Feedback an ihre Forschungs- und Entwicklungsteams weitergibt.

Darüber hinaus sagte Malhotra, dass Transparenz für die Marke wichtig ist. Im letzten Jahr veröffentlichte Love Beauty and Planet seinen ersten Fortschrittsbericht zur Nachhaltigkeit, in dem seine Erfolge und Mängel aufgezeichnet wurden. Der Bericht stellte Bereiche vor, in denen die Marke eine Gelegenheit zu Wachstum habe und die sie nutzen solle.

Wenn es darum geht, wie andere Marken Werbung nutzen können, um nachhaltigere Kampagnen und Produkte zu fördern, ist es laut Malhotra wichtig, dass Marken mit Kunden in Kontakt treten und deren Feedback einholen, damit sie bessere Produkte entwerfen und besser kommunizieren können.