Warum die inkrementelle Reichweite ein wichtiger Vorteil von Streaming-TV-Anzeigen ist

Angesichts der sich ständig weiterentwickelnden und wachsenden Streaming-TV-Landschaft ist es für Marken wichtig, dass sie wissen, wie sie ihre Zielgruppen dort erreichen können, wo sie die Inhalte genießen. Im Februar 2021 erreichte die Zahl der US-Haushalte mit internetfähigen TV-Geräten 77 %, was einem Wachstum von 4 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Nach einem Bericht von eMarketer vom September wird erwartet, dass die USA im Jahr 2022 138,7 Millionen werbefinanzierte Video-on-Demand-Zuschauer haben werden, was einem Anstieg von 67 % in den letzten drei Jahren entspricht.

„Dies sind riesige, engagierte Zielgruppen, die Ihre Marke mit ihrer Botschaft erreichen kann“, sagte Andrew Cole, Produktmarketing-Manager von Amazon Ads, im Oktober bei UnBoxed.“ Viele Leute streamen Videos, und die werbefinanzierten Streaming-TV-Inhalte von Amazon spielen eine wichtige Rolle bei diesem Seherlebnis.“

Die werbefinanzierten Streaming-TV-Inhalte von Amazon und Twitch erreichen gemeinsam ein nicht dupliziertes monatliches Publikum von 135 Millionen Zuschauern in den USA.¹ Marken können neben IMDb TV Original-Hits und -Filmen, während Live-Sportübertragungen, im Live-Entertainment auf Twitch, in den wichtigsten TV-Netzwerken und Sendern (z. B. Discovery, CW, CNNGo) oder in Apps auf Fire TV, wie z. B. der Nachrichten-App, angezeigt werden.

"Ganzheitlich betrachtet haben wir sowohl die Inhaltsquellen als auch die Endgeräte, die es Werbetreibenden ermöglichen, die Amazon-Zielgruppen überall dort zu erreichen, wo es sich mit Streaming-Inhalten beschäftigt", so Cole.

Laut Cole ist es wichtig zu verstehen, wie diese Streaming-TV-Anzeigen genutzt werden können, um die Reichweite einer Marke über das traditionelle lineare Fernsehen hinaus zu erweitern. Ein Vorteil von Streaming-TV-Anzeigen ist die inkrementelle Reichweite, die Cole definiert als „das einzigartige Publikum, das eine Streaming-TV-Anzeigenkampagne anspricht und das das Publikum ergänzt, das von der traditionellen TV-Kampagne einer Marke erreicht wird“.

Eine kürzlich von Amazon Ads und Nielsen durchgeführte Studie ergab, dass Streaming-TV-Anzeigenkampagnen im Durchschnitt eine um 6,5 % höhere Reichweite als die lineare TV-Kampagne einer Marke erzielten. Dies bedeutet, dass eine Kampagne, die 100 Millionen Zuschauer im Fernsehen erreicht hat, zusätzlich 6,5 Millionen Zuschauer erreichen kann, wenn die Streaming-TV-Anzeigen von Amazon dem Medienmix hinzugefügt werden.

„Keine Frage, das Fernsehen ist immer noch ein sehr effektives Mittel, um eine breite Masse an Zielgruppen zu erreichen. Aber mit Streaming-TV-Anzeigen kann man eine große Zielgruppe im großen Umfang erreichen, die inkrementell zur linearen TV-Zuschauerschaft sind“, so Cole. „Sie sind eine hervorragende Ergänzung zu TV-Kampagnen, um die Reichweite auf intelligente Weise zu erhöhen.“

Neben der zusätzlichen Reichweite können Marken mit Streaming-TV-Anzeigen auch dazu beitragen, relevantere Zielgruppen zu erreichen.

„Amazon Ads bietet reichhaltige und robuste interessenbasierte Signale durch unsere verhaltensbasierten Zielgruppensegmente wie Lifestyle, In-Market und Audience-Lookalike“, so Cole. „Sie können mit Zielgruppen auf der Grundlage von Shopping-Events auf Amazon oder auf der Grundlage von Inhalten, die sie auf Prime Video oder Twitch streamen, interagieren.

Ein weiterer Vorteil von Streaming-TV-Anzeigen ist die Möglichkeit, die Ergebnisse von Kampagnen zu messen. Wie Cole erläuterte, ermöglichen Streaming-TV-Anzeigen den Werbetreibenden einen besseren Einblick in die gelieferten Impressions, die spezifische Reichweite und die Videoabschlussrate. Werbetreibende, die Streaming-TV-Anzeigen nutzen, können ihre Kampagnen auch mit unterstützten Lösungen für die Kampagnenanalyse von über 20 unterstützten Drittanbietern wie Kantar, Nielsen und Oracle messen. „Sie ermöglichen es Ihnen, andere Elemente zu messen, die von Ihrer Streaming-TV-Kampagne beeinflusst werden, einschließlich der Markenreichweite, der Markenaufwertung und der Offline-Verkäufe", so Cole über diese Lösungen für die Kampagnenanalyse.