Ein Blick auf die Streaming-Marketing-Trends im Jahr 2022

20. Dezember 2021 | Von Matt Miller, Sr. Copywriter

Egal, ob Sie eine preisgekrönte Fernsehserie sehen, Ihre Lieblingssportmannschaft (oder Ihren Lieblings-Gamer) anfeuern oder das neue Album oder den neuen Podcast anhören, über den alle reden – Streaming ist zu einer der beliebtesten Möglichkeiten geworden, alle Arten von Unterhaltung zu genießen. Und die Streaming-Branche zeigt keinerlei Anzeichen einer Verlangsamung. Die globale Video-Streaming Branche wird bis 2028 voraussichtlich 223,98 Milliarden US-Dollar umsetzen. Derweil stiegen die Einnahmen aus dem Musikstreaming weltweit um 19,9 % im Jahr 2020.

Mit Blick auf das Jahr 2022 dürften viele Marken darüber nachdenken, wie sie diese wachsenden Streaming-Zielgruppen besser erreichen können.

„Hier bei Amazon Ads helfen wir Marken dabei, nahtlos Verbindungen zu ihren Zielgruppen durch eine Vielzahl von Optionen und in verschiedenen Streaming-Medien aufzubauen“, sagt Alan Moss, VP of Global Ad Sales bei Amazon Ads. „Amazon Streaming-TV-Inhalte und Twitch erreichen gemeinsam eine nicht duplizierte monatliche Zielgruppe von 135 Millionen Zuschauern in den USA. Das heißt, eine von drei Personen in den USA.“¹

Lassen Sie uns einen tieferen Blick auf die Möglichkeiten werfen, wie Marken ihre Zielgruppen dort erreichen können, wo sie ihre Lieblingsunterhaltung genießen.

Live-Sport im Streaming-Playbook

Der Live-Sport hat sich im Zuge der zunehmenden Bedeutung des Streaming deutlich weiterentwickelt. Laut einer kürzlich von eMarketer erstellten Prognose über die Zuschauerzahlen bei digitalen Sportübertragungen hat im Jahr 2020 fast jeder vierte US-Zuschauer Live-Sport über digitale Kanäle angeschaut.² Es wird prognostiziert, dass die Zahl der digitalen Live-Sportzuschauer in den USA von 2020 bis 2021 um 14 % steigen wird.³ Amazon beteiligt sich an dieser Verlagerung der Live-Sportübertragungen auf Streaming mit einem historischen neuen Vertrag, um ab 2022 die exklusive landesweite Übertragung von Thursday Night Football zu übernehmen. In den nächsten 11 Jahren beginnt das NFL-Wochenende offiziell mit Thursday Night Football auf Prime Video, mit 15 regulären Spielen und einem Vorsaison-Spiel pro Jahr.

„Da das Live-Sport-Viewing über digitale Kanäle immer schneller Anklang findet, bietet Thursday Night Football auf Prime Video und Twitch den Kunden mehr Inhalte, die sie streamen möchten“, sagt Danielle Carney, Amazon Ads Head of NFL Sales. „Bei Amazon Ads freuen wir uns darauf, Marken dabei zu helfen, durch innovative Anzeigenerlebnisse, die messbare Geschäftsergebnisse erzielen, mit diesen interessierten Sportzuschauern in großem Umfang in Kontakt zu treten.“

Ein Volltreffer mit Sport-Streaming auf Twitch

Jeden Tag loggen sich im Durchschnitt mehr als 30 Millionen Zuschauer auf Twitch ein, um Livestreams von Spielen, Podcasts, Sport, Konzerten, Kochen und mehr zu verfolgen.⁴ Und obwohl Twitch seine Wurzeln im Gaming-Bereich hat, ist der Dienst in den letzten Jahren für eine Vielzahl anderer Inhalte immer beliebter geworden.

„Ob Sport, Kochen oder Kunst, Nicht-Gaming-Inhalte sind auf Twitch schnell gewachsen. Der Grund für dieses Wachstum liegt darin, dass Content Creators inspiriert werden, ihr ganzes, authentisches Selbst auf Twitch zu zeigen und ihre Leidenschaften, Persönlichkeiten und Geschichten zu teilen. Und die Zielgruppe ist davon begeistert“, sagt Sarah Iooss, Head of Sales bei Twitch. „Das Wachstum von Nicht-Gaming-Inhalten zeigt, dass das Streaming-Umfeld riesig ist und dass es für Marken viele Möglichkeiten gibt, sich mit Content Creators in verschiedenen Nischen zu verbinden. Diese inhaltliche Vielfalt kann Werbetreibenden dabei helfen, relevante Zielgruppen anzusprechen und diese Zuschauer auf Produkte aufmerksam zu machen, die sie möglicherweise benötigen oder wünschen.“

Neben der NFL haben auch Organisationen wie die National Basketball Association und die National Hockey League Inhalte auf Twitch gestreamt. Im Vorfeld der Playoffs 2021 hat die NBA ihre „That's Game“-Kampagne auf Twitch vorgestellt. Die NBA hat sich mit acht Twitch-Creators zusammengetan, die in gesponserten Influencer-Streams ihre eigenen Geschichten darüber erzählen, was „That's Game“ für sie bedeutet.

„Es hat wirklich den Geist der NBA zum Leben erweckt und unsere Geschichte auf eine Art und Weise erzählt, die bei der Twitch-Community Anklang fand – direkt von ihren Lieblingsstreamern“, sagt Kate Jhaveri, CMO der National Basketball Association, bei unBoxed im Oktober. „Und weil es Twitch ist, mussten wir die Zuschauer in Form von Subs (Abonnements) im gesamten Stream belohnen und sie haben es absolut geliebt.“

Kunden erreichen und gleichzeitig ihr Unterhaltungserlebnis verbessern

Viele Marken untersuchen heute Möglichkeiten, wie sie die Erfahrungen ihrer Zielgruppe beim Streaming von Video oder Audio verbessern können. Eine neue Umfrage, die von Amazon Ads und Environics Research durchgeführt wurde, zeigt, dass eine überwältigende Mehrheit der Konsumenten (95 % in den USA und 92 % in Europa) selbst entscheiden möchte, wann und wo sie mit einer Marke interagieren.

„Die Werbung entwickelt sich ständig weiter. Die Interaktion von Marken mit Kunden geht über die Förderung von Bewusstsein, Berücksichtigung oder Conversion hinaus. Die Beziehung endet nicht, wenn Kunden ein Produkt kaufen“, sagt Colleen Aubrey, Senior Vice President of Advertising Products and Technology bei Amazon Ads. „Heutzutage möchten Kunden auf authentischere Weise mit Marken in Kontakt treten. Und moderne Werbelösungen ermöglichen diese Verbindungen, indem sie Marken die Gelegenheit geben, Teil des täglichen Erlebnisses der Kunden zu werden. Dies kann den Käufern helfen, Produkte zu entdecken und zu kaufen, die ihren Werten entsprechen.“

Die Beziehung endet nicht, wenn Kunden ein Produkt kaufen. Heutzutage möchten Kunden auf authentischere Weise mit Marken in Kontakt treten. Und moderne Werbelösungen ermöglichen diese Verbindungen, indem sie Marken die Gelegenheit geben, Teil des täglichen Erlebnisses der Kunden zu werden. Dies kann den Käufern helfen, Produkte zu entdecken und zu kaufen, die ihren Werten entsprechen.“
– Colleen Aubrey, SVP of Advertising Products and Technology bei Amazon Ads

Amazon Ads bietet interaktive Audio- und Video-Anzeigen, die Marken dabei helfen können, mit ihren Zielgruppen auf fesselnde und mitreißende Weise zu interagieren. Zuschauer können in der IMDb TV-App auf Fire TV mit Marken interagieren, indem sie ihre Stimme oder ihre Fernbedienung verwenden, ohne dass ihr Seherlebnis beeinträchtigt wird. Sie können Amazon-Einkaufsaktionen wie „In den Einkaufswagen“ und „Zur Liste hinzufügen“ ausführen. Zuschauer können auch eine neue Shopping-Aktion – „Senden Sie mir mehr Informationen“ – während des interaktiven Video-Anzeigenerlebnisses nutzen, die es ihnen ermöglicht, Produktdetails per E-Mail oder durch Scannen eines QR-Codes auf dem Bildschirm anzufordern, um die Landing Page einer Marke zu besuchen.

Marken können auch auf natürlichere Weise mit ihren Zielgruppen interagieren, indem sie durch interaktive Audio-Anzeigen nahtlose Verbindungen schaffen. So können Kunden, wenn sie gerade über ein Alexa-fähiges Gerät bei Amazon Music mit dem werbefinanzierten Tarif eine interaktive Audio-Anzeige gehört haben, einfach zu Alexa sagen: „Erinnere mich“, „Weitere Informationen senden“ oder „In den Einkaufswagen“. Alexa weiß, welches Produkt in der Anzeige beworben wird und legt den Artikel in den Einkaufswagen oder erstellt eine relevante Erinnerung.

Diese interaktiven Werbeanzeigen helfen Marken dabei, aktiver mit Zielgruppen zu interagieren und helfen Zielgruppen, indem sie sich den Namen des Produkts oder der Dienstleistung aus der Anzeige nicht merken müssen.

Erfahren Sie mehr über Videomarketing oder erfahren Sie, welche Marketingtrends 2023 voraussichtlich die größte Wirkung auf Werbetreibende und ihre Marken haben werden.

Melden Sie sich an und entdecken Sie, wie Streaming-TV-Anzeigen Ihnen helfen können, Zielgruppen zu erreichen.

¹Amazon intern, 2021
^2–3eMarketer, Mai 2020
⁴Twitch intern, 2021