Streaming ist der Mainstream: was das für britische Werbetreibende bedeutet
10. August 2021 | Von: Frazer Locke, Leiter Ad Tech Sales, Europa, Amazon Ads
Im letzten Jahr hat die Streaming-Akzeptanz im gesamten Vereinigten Königreich zugenommen. Wir haben mehr Zeit zu Hause verbracht und viele von uns haben sich neuen, digitalen Unterhaltungsformen zugewandt. Aber auch jetzt, ohne Lockdown im Vereinigten Königreich, schätzen viele Verbraucher weiterhin einige der Gewohnheiten, die sie sich in den letzten 16 Monaten angeeignet haben, einschließlich Streaming.
Durch eine kürzlich durchgeführte Kantar-Studie haben wir erfahren, dass 84 % der im Vereinigten Königreich befragten Amazon-Kunden entweder Cord-Stacker (Zuschauer, die sowohl Streaming- als auch Rundfunk- oder Satelliteninhalte ansehen) oder Cord-Cutters (Zuschauer, die nur Inhalte streamen) sind. 1 Dies sendet eine klare Botschaft. Es sind nicht nur Erstanwender, die Inhalte streamen. Es ist die Mehrheit.
Darüber hinaus sind auch Videospiele und E-Sport auf dem Vormarsch. Verbraucher in 600 000 Haushalten haben 2020 im Vereinigten Königreich, in Frankreich, Deutschland, Italien und Spanien begonnen, Konsolenspiele auf ihrem Fernseher zu spielen, so Kantars Worldpanel ComTech-Daten. Im Vereinigten Königreich wird E-Sport immer beliebter und fast jeder vierte Fernsehzuschauer streamt E-Sport. 2 Und wo schauen viele Gamer anderen Gamern zu? Auf Twitch. Es gibt jetzt durchschnittlich 30 Millionen tägliche Nutzer aus 230 Ländern auf Twitch.3 Verbraucher im Vereinigten Königreich streamen auch Jahr für Jahr mehr Podcasts, Musik und andere Audioinhalte.4
All diese Trends deuten auf das Gleiche hin: Streaming ist der Mainstream.
Was bedeutet das für Marken?
Um wirklich mit den Verbrauchern in Kontakt zu treten, ist es wichtig, dass Marken in jeder Phase der Customer Journey Vertrauen und emotionale Verbindungen aufbauen – und Streaming-Kanäle bieten eine Vielzahl kreativer Möglichkeiten. Es zahlt sich aus, da zu sein, wo Kunden angeregt werden und interessiert sind. Große Marken wie Lego und Doritos haben das E-Sport-Turnier Twitch Rivals gesponsert.
Denken Sie also darüber nach, wie Sie Zielgruppen im großem Umfang da erreichen können, wo sie am liebsten Zeit verbringen. Planen Sie, wie Sie Ihre Marke auf Streaming-Kanälen auf kreative und innovative Weise zum Leben erwecken können, um direkt mit Kunden in Kontakt zu treten. Passen Sie Ihren Ansatz an, indem Sie Ihre Zielgruppe besser verstehen, und gestalten Sie die Botschaften so relevant, nützlich und ansprechend wie möglich.
Hier ist ein Beispiel, wie eine Marke genau das gemacht hat.
„All in Goo Time“, ein von Cadbury und Amazon Ads produzierter Kurzfilm.
Cadbury hat einen „EATertainment“-Streaming-Kanal gestartet
Vielleicht kennen Sie Cadbury Creme Egg, die Nummer Eins der britischen Süßwarenmarken beim Einzelhandelsverkaufswert zu Ostern.5 (Ich habe definitiv mehr als ein paar davon gegessen.) Die Marke erzielt die meisten ihrer Creme Egg-Verkäufe durch die Zielgruppe, die älter als 35 Jahre ist 6 und mit diesem einzigartigen Produkt aufgewachsen ist. 18- bis 34-Jährige kauften jedoch nicht so viele Crème Eggs.
Um die Zielgruppe dieses Alters zu erreichen, hat sich Cadbury mit der Werbeagentur Elvis zusammengetan, um „EATertainment“, Cadbury Creme Eggs eigenen Streaming-Kanal, zu starten. Dann produzierte Amazon Ads zwei Kurzfilme,„All in Goo Time“ und „The Eggscapade“, die auf Prime Video Direct veröffentlicht wurden.
Eine Amazon Ads-Medienkampagne leitete den Traffic zu den Kurzfilmen, wobei hochwirksame Werbemittel auf IMDb verwendet wurden. Cadbury nutzte auch die Amazon DSP mit Video- und Display-Anzeigen, um relevante Zielgruppen überall dort anzusprechen, wo sie ihre Zeit verbringen. Cadbury hat die Zielgruppen, die die Filme gesehen hatte, zum Kauf von Creme Egg auf Amazon.co.uk über IMDb, Fire Tablet und Display-Anzeigen angeregt. Die Kampagne führte zu einem starken Return on Investment von 1,35 GBP für Offline- und Online-Verkäufe, und Cadbury verzeichnete während der Kampagne einen Anstieg des Offline-Umsatzes um 5 % für Creme Egg (gegenüber 3 % Bezugswert).7
Dies ist nur ein Beispiel für eine Marke, die Kunden dort angesprochen hat, wo sie streamen, mit überzeugenden Inhalten, die auf ihre Zielgruppe ausgerichtet sind. Da das Streaming mehr Kanäle hinzugefügt hat, durch die Marken sich mit Kunden verbinden können, benötigen Werbetreibende mehr denn je ganzheitliche Lösungen für die Kampagnenanalyse, die die Full-Funnel-Berichte in einer Ansicht konsolidieren. Arbeiten Sie mit Unternehmen zusammen, die Ihnen helfen können, einen umfassenderen Überblick darüber zu erhalten, wie Werbung Ihnen hilft, die Geschäftsergebnisse auf allen neuen Kanälen zu erzielen, in die Sie investieren.
Ich freue mich darauf, die innovativen und kreativen Möglichkeiten zu sehen, wie Marken Kunden durch Video, Audio und Live-Streaming erreichen, und wenn Sie daran interessiert sind, mit Amazon Ads zusammenzuarbeiten, um diese Erlebnisse zu gestalten, wenden Sie sich bitte an uns.
Quellen
1 Kantar UK TV/Streaming-Zielgruppen-Studie, November 2020.
2 https://www.kantar.com/inspiration/technology/gamers-demand-top-spec-tvs
3 Twitchadvertising.tv
4 Wie sich die Pandemie auf unsere Prognose für digitale Audiohörer im Vereinigten Königreich auswirkte, eMarketer, 2021
5 Daten von Nielsen, Gesamtmarkt, seit Jahresbeginn bis 18.04.2020
6 Interne Cadbury-Daten
7 Informationsressourcen, Incorporated (IRI), April 2020