Ad Council und Amazon sprechen über die geistige Gesundheit von Jugendlichen

Ad Council und Amazon haben mit ihrer Kampagne „Sound It Out“ gemeinsam ein neues Tool auf den Markt gebracht, das Eltern und Betreuer dabei unterstützen soll, mit den jungen Menschen in ihrem Leben Gespräche über emotionales Wohlbefinden zu führen. Die Beziehung zu Jugendlichen kann für Eltern und Betreuer eine Herausforderung sein, aber Musik ist oft ein guter Weg, um eine tiefe Verbindung zu schaffen. Das Brand Innovation Lab von Amazon Ads hat das Angebot für Marken durch die Zusammenarbeit mit Amazon Music und Alexa erweitert, um „Sound It Out“ zu entwickeln: „When You Can’t Say It, Play It.“ Das interaktive Erlebnis soll Familien helfen, durch die Kraft der Musik ins Gespräch zu kommen.

Die Zusammenarbeit bietet ein einzigartiges digitales Erlebnis in Englisch und Spanisch und lädt Eltern und Betreuer ein, Amazon.com/SoundItOut zu besuchen und Gefühle wie „glücklich“, „wütend“ oder „traurig“ einzugeben. Das neue Tool nutzt dann die Amazon Music-Bibliothek mit über 100 Millionen Liedern, um eine Liste mit kuratierten Liedern zu erstellen, die das gewünschte Gefühl widerspiegeln. Sobald die Eltern das Lied gefunden haben, den sie mit ihrem Teenager teilen möchten, können sie Alexa – über ihr Echo-Gerät oder die kostenlose Alexa-App – bitten, „diesen Song mit [Name] zu teilen“. Das Lied wird dann an den Teenager gesendet, der ihn auf einem beliebigen Alexa-fähigen Gerät der Familie über einen berechtigten Musikdienst anhören kann und daraufhin weitere Songs teilen kann. (Falls die Eltern dies noch nicht getan haben, müssen sie die Alexa-Kommunikation in ihrem Konto über die Registerkarte „Kommunizieren“ in der Alexa-App für sich und ihren Teenager aktivieren).

„Wir wissen, dass Eltern und Betreuer auf der ganzen Welt die Erfahrung gemacht haben, auf die Barriere „Mir geht es gut“ zu treffen. Mit dieser interaktiven Funktion können wir ihnen Werkzeuge an die Hand geben, wie zum Beispiel ein schönes Lied, um das emotionale Wohlbefinden ihrer Teenager zu überprüfen und zu normalisieren“, so Heidi Arthur, Chief Campaign Development Officer beim Ad Council. „Wir sind stolz darauf, erneut mit Amazon zusammenzuarbeiten und dabei ein neues Ziel vor Augen zu haben: ihre Technologien als Brücke für Gespräche über psychische Gesundheit zwischen Eltern und Teenagern zu nutzen.“

Amazon und der Werberat haben 2022 zum ersten Mal zusammengearbeitet, um "Alexa, what is love?" zu starten. Die Initiative aktualisierte die Antwort des Sprachassistenten auf die Frage mit Hilfe von Stimmen aus dem Alltag, die erzählen, was Liebe für sie bedeutet, und die Menschen dazu ermutigen, sinnvolle Maßnahmen zur Förderung der Inklusion zu ergreifen. Die Arbeit wurde bei Branchenpreisen wie dem Cannes Lions International Festival for Creativity und The One Show ausgezeichnet.

„Wir sind stolz darauf, die Zusammenarbeit mit dem Ad Council bei Kampagnen fortzusetzen, die sinnvolle Gespräche fördern“, so Alan Moss, Vice President of Global Advertising Sales, Amazon. „Die Initiative des Ad Councils, offene, akzeptierende und proaktive Diskussionen über psychische Gesundheit zu führen, entspricht unseren Zielen, für unsere Kunden, Mitarbeiter und Gemeinschaften besser zu werden und besser zu sein. Musik war schon immer ein Mittel zur Verbindung, und „Sound It Out: When You Can't Say It, Play It“ gibt Eltern und Betreuern ein weiteres Instrument an die Hand, um mit ihren Teenagern ins Gespräch zu kommen.“

Um das zweisprachige digitale Erlebnis zu fördern, produzierte das Brand Innovation Lab von Amazon Ads den Film Muchas Flores, einen Film über das Leben unter der Regie des preisgekrönten Duos Novemba. Der Spot versetzt den Zuschauer in die Spannung und Unbeholfenheit des Versuchs einer Mutter und ihrer Tochter, eine Beziehung aufzubauen. Durch kleine Gesten und Körpersprache macht der Film deutlich, wie schwierig es für Eltern und Betreuer sein kann, das Gespräch nicht nur zu beginnen, sondern auch am Laufen zu halten. Wie im Film gezeigt wird, können Eltern durch das Teilen von Liedern wie „A Letter to My Younger Self“ von Ambar Lucid mit ihren Teenagern durch die Kunst der Musik in Kontakt treten und Wege für eine tiefere Verbindung eröffnen.

Die Kampagne wird von einer Gruppe einflussreicher Musiker unterstützt, zu denen neben Lucid auch Nico Craig, JJ Hairston und Carla Morrison gehören. Craig erzählt, dass er persönlich von der Kraft der Musik berührt wurde: „Als offen transgender fühle ich mich oft missverstanden. Mir wurde von Leuten gesagt, dass meine Mutter mich wegen meiner Identität nicht einmal mehr lieben sollte. Also lege ich bestimmte Lieder auf, die mich daran erinnern, dass meine Mutter mich immer lieben und umarmen wird, egal, welche Hindernisse ich ertrage und mit welcher Engstirnigkeit ich konfrontiert werde.“

Besuchen Sie Amazon.com/SoundItOut, um gemeinsam mit Ihrem Teenager Lieder zu entdecken und zu teilen. Kostenlose Ressourcen, Gesprächsleitfäden und das neue interaktive digitale Conversation Starter Pack finden Sie unter SoundItOutTogether.org. Weitere Tipps und die Community finden Sie in den sozialen Kanälen von Sound It Out auf Twitter, Facebook, Instagram und Spotify.