Während der Trend zu Sober Curious in Japan wächst, hilft Amazon Ads Wilkinson dabei, alkoholfreie Getränke zu servieren
06. Dezember 2021 | Von: Matt Miller, Sr. Copywriter
Die Ereignisse von 2020 und 2021 haben den Ansatz vieler Konsumenten in Bezug auf Gesundheit und Wohlbefinden verändert. Überall auf der Welt überdenken Konsumenten, wie sie in ihrem Leben gesündere Entscheidungen treffen können, vom häufigen Händewaschen über das Tragen einer Maske bis hin zu Ernährungs- und Trainingsplänen. Laut einem Bericht von Forbes aus dem Jahr 2021 „trinken 58 % der Konsumenten mehr alkoholfreie (NA) Getränke als im letzten Jahr, während 61 % der Konsumenten sich eine bessere Auswahl bei NA-Getränken wünschen.“ Während dieser Zeit erwägen einige Konsumenten einen sogenannten „Sober Curious“-Lifestyle.
Was ist Sober Curious?
In ihrem Buch Sober Curious: The Blissful Sleep, Greater Focus, Limitless Presence, and Deep Connection Awaiting Us All on the Other Side of Alcohol aus dem Jahr 2018 definiert Ruby Warrington „Sober Curious“ als Menschen, die daran interessiert sind, nach Wegen zu suchen, ein Leben mit mehr alkoholfreien Getränken zu führen.
Warringtons Buch diente als Inspiration für eine Kampagne von Wilkinson und Amazon Ads, um Kunden zu erreichen, die an einem Sober Curious-Lifestyle interessiert sind. In Japan ist Wilkinson die beliebteste Mineralwassermarke – und laut AIP-Daten sind 78 % der bestehenden Kunden der Marke Männer in den Vierzigern, die Wilkinson gerne mit Whisky trinken. Wilkinson wollte jüngere, gesundheitsbewusste, erwachsene Konsumenten auf neue Weise erreichen. Deshalb hat sich die Marke mit Amazon Ads zusammengetan, um eine Kampagne zu erstellen, die sich um den Sober Curious-Lifestyle dreht.
„Bei Sober Curious geht es darum, einen gesunden Lifestyle zu wählen“, sagte Miyuki Matsumoto, Art Director für Custom Advertising Japan bei Amazon Ads. „Wir wissen, dass junge Menschen in Japan in letzter Zeit daran interessiert sind, ein geistig erfülltes Leben mit ihren eigenen Hobbys, gesunden Lebensmitteln und einer friedlichen Atmosphäre zu Hause zu führen. Wir haben gesehen, dass dies gut zu den neuen Kunden von Wilkinson passen könnte.“
Laut einem Reuters-Bericht von Anfang 2021 wird der Umsatz bei alkoholfreien und alkoholarmen Bieren in Japan in diesem Jahr voraussichtlich um 20 % steigen. Wilkinson und Amazon Ads haben eine benutzerdefinierte Landing Page erstellt, die zeigt, wie Sprudelwasser in einen Sober Curious-Lifestyle passt. Die Seite, die im Juni 2021 veröffentlicht wurde, enthält auch Rezepte für „Mocktails“ mit Wilkinson. Auf der Landing Page finden Sie Rezepte für „Mocktails“, die für Partys geeignet sind (eine Orangentee-Limonade), für körperliche Aktivität (Honey Lemon Squash) und zum Trinken während der Arbeit (ein Zitronensprudelwasser). Es gibt auch einen Link zum Kauf von Warringtons Buch auf der Seite.
Die Landing Page verwendet Originalbilder von Amazon Ads, die widerspiegeln, wie Wilkinson sich in einen gesunden Sober Curious-Lifestyle integrieren lässt, der auch den sozialen Aspekt und körperliche Aktivität umfasst. Die Bilder auf der Seite zeigen Leute, die sich bei einer Dinnerparty bei Wilkinson-Mocktails unterhalten oder während der Yoga-Übungen zu Hause ein Sprudelwasser mit Limette trinken.
Bisher hat die Kampagne, die bis Ende 2021 läuft, Hunderttausende von Aufrufen erhalten und die Rezepte wurden Tausende Male heruntergeladen.
Die Kampagne hatte auch eine beeindruckende soziale Wirkung. Kunden twitterten über Möglichkeiten, im Rahmen eines gesunden Lifestyles Sober Curious zu sein, was große Aufmerksamkeit von den Medien erhielt. Nikkei, eine der größten Zeitungen Japans, schrieb einen Artikel über die Kampagne. „Die Artikel sagen, dass es während der Pandemie völlig im Trend liegt, diese gesunden Getränke zu Hause zu trinken, und dass dieser neue Lifestyle, Mineralwasser zu trinken, jüngere erwachsene Zielgruppen anzieht“, sagte Matsumoto.
Seit dem Start der Kampagne habe Wilkinson Anfragen zur Wiederverwendung der Fotos und des Marketings für Wilkinson-Kampagnen in anderen Ländern erhalten und arbeite bereits an Plänen für das nächste Jahr, so Matsumoto. Laut einem Bericht von Statista wird erwartet, dass die Branche für alkoholfreie Getränke jährlich um 5,33 % wächst, wobei das jährliche Wachstum bis 2025 voraussichtlich 7,1 % erreicht.
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