Wie Sling TV Live-Events nutzt, um sich im Bereich des Streaming-TV abzuheben

01. Dezember 2022 | Von Jareen Imam, Sr. Content & Editorial Manager

Mann benutzt Handy und hält Tasse

Dieser Blog-Beitrag ist Teil unserer Berichterstattung über die jährliche Amazon Ads-Konferenz unBoxed. Auf der Konferenz 2022 sind führende Unternehmen der Werbebranche zusammengekommen, um unsere neuesten Produkte kennenzulernen und zu besprechen, wie Marken für ihre Kunden Innovationen schaffen.

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Die Zielgruppen haben heute mehr Optionen zur Auswahl, wenn es darum geht, ihre Lieblingsinhalte zu streamen. Das bedeutet, dass Streaming-TV-Marken Wege finden müssen, um bei den Zielgruppen im Bewusstsein zu bleiben und sie dazu zu motivieren, immer wieder zu ihren Diensten zurückzukehren.

Auf der unBoxed 2022, der jährlichen Amazon Ads-Konferenz, die vom 25. bis 27. Oktober im Jacob Javits Center in New York City stattfand, haben wir uns mit Ajinkya „Jinx“ Joglekar, Senior Vice President für Marketing bei Sling TV, zusammengesetzt. Joglekar beaufsichtigt alle Marketinginitiativen für Sling TV, einschließlich Markenentwicklung, Akquisition, Lifecycle-Marketing, Kundenbindung und Online-Einzelhandel.

Während des Interviews erzählte Joglekar, wie sich Sling TV im Bereich Streaming-TV von anderen abhebt und wie das Unternehmen Verbindungen zu seinen Kunden aufbaut.

Wofür ist Sling TV bekannt?

Sling TV ist vor allem dafür bekannt, der erste Live-TV-Streaming-Dienst auf dem Markt zu sein, und wir sind für Innovationen im Live-TV-Bereich bekannt.

Wie helfen Live-Events Sling TV dabei, sich von anderen abzuheben und bedeutungsvolle Verbindungen zur Zielgruppe aufzubauen?

Live-Events sind kulturelle Momente, die Menschen zu einem bestimmten Zeitpunkt verbinden. In der TV- und Streaming-Welt haben Live-Events schon immer die größte Zuschauerzahl und Begeisterung auf sich gezogen. Zum Beispiel Sport, Preisverleihungen, nationale oder weltweite Premieren und wöchentliche Ausstrahlungen von Top-Shows. Es sind buchstäblich Inhalte, die man nicht verpassen darf. Aufgrund der Aktualität möchten die Zielgruppen diese Inhalte möglicherweise live sehen, insbesondere damit sie keine Spoiler in den sozialen Medien oder durch Mundpropaganda erhalten. Live ist das A und O für Sling TV. Wir haben unser Geschäft darauf aufgebaut, Live-TV anzubieten, und wir entwickeln weiterhin Möglichkeiten, wie Kunden miteinander und in diesen Momenten in Kontakt treten können, indem wir neue innovative Produktfunktionen wie Watch-Partys und Live-Sportergebnisse entwickelt haben.

Wie spricht Sling TV die Zielgruppe an, wenn es so viele digitale Kanäle zum Ansehen von Inhalten gibt?

Wir versuchen, bei der relevanten Zielgruppe im Bewusstsein zu bleiben, indem wir mit gesponserten Anzeigen arbeiten. Es gibt einen ständigen Strom von Kunden, die Abonnements kündigen oder nach einem besseren Preis-Leistungs-Verhältnis suchen. Darüber hinaus haben wir Always-On-Inhalte, die für eine Vielzahl von Zielgruppen relevant sind, und wir möchten sicherstellen, dass wir jederzeit im Bewusstsein bleiben. Sling TV verfügt außerdem über eine umfangreiche Bibliothek mit VOD-Inhalten – 40 000 Titel –, die den Kunden jederzeit zur Verfügung stehen.

Was ist heute die größte Herausforderung für das Markenwachstum und warum?

Es gibt mehr Streaming-Optionen als bei unserer ersten Einführung. Das bedeutet, es ist viel los im Streaming-Bereich. Sling TV ist ein Dienst, der das Beste aus kostenpflichtigem Live-Fernsehen, kostenlosem Streaming und Direct-to-Consumer-Diensten vereint. Unsere Herausforderung besteht darin, uns von der Menge abzuheben und sicherzustellen, dass die Kunden verstehen, wie breit gefächert unsere Inhalte sind.

Welchen Rat haben Sie für Marken, die daran interessiert sind, in digitales Marketing einzusteigen?

Es ist wichtiger denn je, dass Werbemittel und Medien Hand in Hand zusammenarbeiten. Wenn großartige Werbemittel keine relevanten Zielgruppen erreichen, wird dies wahrscheinlich zu negativen Ergebnissen führen. Sobald Sie diese Konstante haben, testen Sie und gewinnen Sie Erkenntnisse. Wir gewinnen jeden Tag weitere Informationen über unsere Kunden, also hören Sie nie auf zu testen.

Was begeistert Sie an der Zukunft des Streamings?

Seit der Einführung von Sling TV haben wir es unseren Kunden ermöglicht, die Kontrolle über ihre Unterhaltung zu übernehmen. Seitdem sind viele neue Akteure hinzugekommen, und das hat manchmal zu Verwirrung darüber geführt, wo Inhalte gespeichert sind, und zu einer Preiskrise darüber, wo Kunden Geld ausgeben können. Ich denke, die Fähigkeit der Branche, Kunden dabei zu helfen, die Inhalte, die sie sehen möchten, leicht zu finden und ihren Geldbeutel zu schonen, ist sehr aufregend, und Sling TV kann dabei eine große Rolle spielen.