Skai erklärt, warum Komplexität eine der größten Herausforderungen für das Markenwachstum ist und wie man damit umgehen kann
21. November 2022 | Von Jareen Imam, Senior Content und Editorial Manager
Dieser Blog-Beitrag ist Teil unserer Berichterstattung über die jährliche Amazon Ads-Konferenz unBoxed. Auf der Konferenz 2022 sind führende Unternehmen der Werbebranche zusammengekommen, um unsere neuesten Produkte kennenzulernen und zu besprechen, wie Marken für ihre Kunden Innovationen schaffen.
Haben Sie das Event verpasst? Entdecken Sie mehr von der unBoxed 2022.
Von der Verbreitung weiterer Kanäle bis hin zur Fragmentierung der Zielgruppen ist digitales Marketing immer komplexer geworden. Trotz dieser Komplexität suchen viele Vermarkter nach neuen Wegen, um ihr Geschäft auszubauen und ihre Kunden besser zu bedienen.
Auf der unBoxed 2022, der jährlichen Amazon Ads-Konferenz, die vom 25. bis 27. Oktober im Jacob Javits Center in New York City stattfand, haben wir uns mit Claudia Virgilio, Global Vice President of Strategic Partnerships bei Skai, getroffen, um mehr über das Unternehmen zu erfahren und zu hören, wie es Marken dabei unterstützt, ihre Geschäftsziele zu erreichen. Skai, eine Omnikanal-Marketingplattform, unterstützt Marken und Agenturen bei der Automatisierung, Skalierung und Messung ihrer Kampagnen mit einer ganzheitlichen, Insights-gestützten Werbesoftware.
Während des Gesprächs erzählte Virgilio, wie Marken inmitten des Wandels in der Werbebranche und in Zeiten wirtschaftlicher Unsicherheit wachsen und erfolgreich sein können, während sie sich gleichzeitig darauf konzentrieren, ihren Kunden zu helfen, die Produkte und Dienstleistungen zu finden, die sie benötigen.
Was ist die Mission Ihres Unternehmens?
Skais Mission ist es, der Welt ergebnisorientierter Medien Omnikanal-Konnektivität und Einblicke zu bieten. Wir helfen Vermarktern dabei, sich in der Werbebranche zurechtzufinden und die Kundenorientierung in den Mittelpunkt zu stellen, damit ihr Unternehmen wächst und lange Bestand hat.
Was ist die größte Herausforderung für das Markenwachstum und was sind die Gründe dafür?
Komplexität ist die größte Herausforderung. Angesichts der schwierigeren wirtschaftlichen Bedingungen haben CEOs sehr hohe Erwartungen an die Marketingteams in Bezug auf die Steigerung des Umsatzwachstums. Aber angesichts des technologischen Wandels, der raschen, allumfassenden Digitalisierung und der Verbreitung von Kanälen passieren viele Dinge gleichzeitig, die Marketingteams selbst in Angriff nehmen müssen, wenn sie ein deutliches Wachstum erzielen wollen.
Wie hilft Ihr Unternehmen Marken, im Amazon Store zu wachsen?
Wir machen es Marken einfach, ihr Wachstum mithilfe von Amazon Ads zu skalieren, indem wir ihnen alles bieten, was sie benötigen, um in jeder Phase ihres Workflows Leistung zu erzielen. Das könnten einzigartige Einblicke in Marken und in den Wettbewerb sein, um fundiertere Entscheidungen bei der Planung einer Kampagne zu treffen, oder die Optimierung von künstlicher Intelligenz und maschinellem Lernen. Und natürlich Tests, das Ausprobieren von Strategien und Berichte zur kontinuierlichen Verbesserung.
Was raten Sie Marken, die gerade in den Bereich des digitalen Marketings einsteigen?
Stellen Sie Ihre Kunden in den Mittelpunkt Ihres Programms, nicht den Kanal, was den Abbau von Silos erfordert. Suchen Sie nach dem Kanal, der Ihnen ein gemeinsames System für ganzheitliche Planung, Berichte und Zusammenarbeit über die für Sie wichtigsten Kanäle hinweg bietet, und der es Ihnen ermöglicht, Ihre Marketingleistung im Kontext nachzuvollziehen.
Wie hilft Ihr Unternehmen Marken, in einem schwierigen wirtschaftlichen Umfeld zu wachsen?
Skai gibt Marken die Transparenz und Kontrolle, die sie benötigen, um Werbung auf diesen Kanälen effizienter und effektiver zu gestalten. Wir machen die Integration und Umsetzbarkeit von Insights einfach und risikofrei.
Was begeistert Sie an der Zukunft der Werbung?
Ich bin seit 13 Jahren bei Skai und kein Jahr war wie das andere. Im Moment habe ich das Gefühl, hinter den Kulissen der aufregendsten Entwicklung zu stehen, die die Werbebranche je gesehen hat. Ich freue mich über die Fortschritte der Medien im Einzelhandel, die Demand Side Platform (DSP) und Reinräume. Ich verfolge gespannt, wohin sich die Branche als Nächstes entwickelt.