So unterstützt Skai Marken bei der Entwicklung erfolgreicher Omnikanal-Marketinglösungen

„Seit 2006 unterstützen wir einige der weltweit führenden Marken und Agenturen aus verschiedenen Branchen bei der Verwaltung digitaler Omnikanal-Marketingkampagnen. Heute umfassen unsere intelligenten Marketing-Tools Lösungen für den Online-Einzelhandel, bezahlte Suche, bezahlte soziale Netzwerke und App-Marketing. Mit umfassenden Insights, Omnikanal-Marketing-Maßnahmen und Berichts-Tools halten wir Marken an der Spitze der Einzelhandelsentwicklung und tragen so zu einem starken Wachstum bei. Amazon ist Teil der Strategien unserer Kunden, und ihre Ziele spiegeln dies wider. Wir konzentrieren uns auf Innovationen an der Seite von Marken, um wertvolle Lösungen und Funktionen zu entwickeln, die die Möglichkeiten von Amazon Ads ergänzen und Marken zum Erfolg verhelfen. Unser Ziel ist es, unseren Kunden Insights zu liefern, denen sie vertrauen und die sie nutzen können, und eine Wirkung zu erzielen, die messbar ist.“

„In den letzten zwei Jahren haben wir Veränderungen in den Einkaufsmustern festgestellt. Die Art und Weise, wie Kunden suchen, recherchieren und kaufen, hat den traditionellen Marketing Funnel auf den Kopf gestellt. Die Verwendung von Amazon Attribution für Kampagnenberichte und der Amazon DSP für die Kampagnenaktivierung, in Verbindung mit Online-Suche und sozialen Netzwerken ermöglicht Werbetreibenden eine vernetzte Full-Funnel-Marketingstrategie für den Einzelhandel, die dabei hilft, den Erfolg über die wichtigsten Medien hinweg zu steigern. Durch die Integration von Amazon DSP und Amazon Attribution bietet Skai diese Omnikanal-Ansicht in einem einheitlichen Tool, sodass Marken und Agenturen gleichermaßen volle Transparenz über ihre Werbung und Kontrolle über ihr gesamtes Marketingprogramm haben.“

„Eine Insight-gestützte Full-Funnel-Marketingstrategie kann einen erheblichen Mehrwert schaffen. Ein Upper-Funnel-Ansatz mit Amazon DSP neben einem Mid-Funnel- oder einem kanalübergreifenden Ansatz in Bezug auf die beiden Optionen Suche und soziale Netzwerke ermöglicht es uns, einen 360-Grad-Ansatz für die Customer Journey zu wählen, um bessere Ergebnisse zu erzielen. Die Messung jedes Kanals durch Amazon Attribution ist ein wichtiger Schritt, um die Wirkung der Werbemaßnahmen zu verstehen.

Die Veränderungen in der Art und Weise, wie die Kunden einkaufen, bringen auch die traditionellen Organisationsstrukturen innerhalb der Werbefirmen durcheinander. Online-Einzelhandel, bezahlte Suche und bezahlte soziale Netzwerke wurden einst voneinander getrennt. Wir sehen nun, wie diese Bereiche zusammenkommen und zusammenarbeiten, um den Kunden zu helfen, die für sie relevanten Produkte mit einer Full-Funnel-Strategie zu finden. Diese Teams teilen nicht nur ihre Budgets, sondern auch Informationen und Insights, um sicherzustellen, dass die Hauptbotschaft unabhängig vom Marketingkanal das Ziel des Werbetreibenden erreicht.“

„Amazon Attribution ermöglicht es unseren Kunden, die Wirkung ihres Budgets zu maximieren. Sie können unser Wissen über Amazon Ads und unsere bezahlten Suchfunktionen außerhalb von Amazon nutzen, um zusätzlichen Traffic und Einnahmen aus Nicht-Amazon-Anzeigen zu erzielen. Unsere Kunden sind sehr erfolgreich, bleiben effizient, steigern ihren Umsatz und halten gleichzeitig die Kosten niedrig.“

„Unsere CPG-Marken sind mit Amazon Attribution sehr erfolgreich. Eine wesentliche Erkenntnis ist, dass es sehr wichtig ist, sich auf das Anzeigendesign zu konzentrieren. Einer unserer großen CPG-Kunden führte einen A/B-Test durch, bei dem er in seinen Anzeigentexten in Suchmaschinen den Call-to-Action „Auf Amazon kaufen“ verwendete, der zu seinem Store weiterleitete. Die Anzeigen, die „Auf Amazon kaufen“ enthielten, schnitten deutlich besser ab als die Anzeigen ohne diesen Zusatz. Unabhängig vom Kanal ist es wichtig, dass die Kunden im Mittelpunkt stehen. Wir müssen immer darüber nachdenken, wonach Kunden suchen und was ihnen das beste Erlebnis bietet. Bei Amazon DSP ist es wichtig zu beachten, dass Marken viele Ziele haben können, die über den ROI hinausgehen. Wir beobachten, dass Marken zusätzliche KPIs messen, wie z. B. die Steigerung von Traffic und Bewusstsein, und Amazon DSP für spezifische Produkteinführungen und Werbeaktionen nutzen. Es ermöglicht Marken, zu experimentieren und ihr Playbook weiter zu diversifizieren. Kunden waren auch erfolgreich, wenn sie Amazon DSP einsetzen, um ihre Zielgruppen in verschiedenen Phasen des Kaufzyklus zu erreichen und Markentreue, Abonnements und Mitgliedschaften zu fördern.“