Roger Goodell über die Zukunft von TNF: „Amazon Prime wird ein Publikum für die NFL aufbauen“
11. Mai 2022 | Von Dora Wang, Content Marketing Manager
„Ich glaube wirklich, dass Amazon Prime die Art und Weise verändern wird, wie Menschen Football schauen“, sagte NFL-Kommissar Roger Goodell letzte Woche während der IAB NewFront-Präsentation von Amazon.
Goodells äußerte dieses Kommentar, als er erklärte, warum die NFL den historischen 11-Jahres-Deal abgeschlossen hat, um Thursday Night Football exklusiv auf Prime Video und Twitch zu übertragen.
Schon lange vor der Ankündigung des Deals im letzten Jahr hat die NFL das Potenzial von Amazon geprüft, um die Marke NFL weiter auszubauen. Tatsächlich sagte er: "Dieser Deal wurde wahrscheinlich sieben Jahre lang vorbereitet.
Der NFL-Commissioner wurde von dem kultigen Play-by-Play-Ansager Al Michaels und dem preisgekrönten Analysten Kirk Herbstreit, dem kürzlich angekündigten Moderatorenduo für TNF auf Amazon, begleitet. Sie warfen einen Blick auf die Zukunft von TNF und die Rolle von Amazon. Hier sind vier wichtige Erkenntnisse aus ihrem Gespräch.
Goodells Schlüssel zum Erfolg der Marke NFL
Die NFL ist über 100 Jahre alt und hat eine lange Geschichte als wichtiger Akteur in der Welt des Sports und der Unterhaltung. Herbstreit fragte Goodell nach dem anhaltenden Erfolg der NFL und was ihnen geholfen hat, an den Punkt zu gelangen, an dem, nach Herbstreits Worten, „die NFL die wichtigste Marke in der Sportbranche ist“.
"Das solltest du dir erstmal gar nicht einreden", scherzte Goodell.
Er erklärte weiter, dass sie sich als Marke ständig verbessern müssen, um in der wettbewerbsorientierten und sich weiterentwickelnden Unterhaltungsindustrie erfolgreich zu sein. „Lasst euch nicht auf einen bestimmten Ansatz festlegen, holt euch großartige Partner wie Amazon ins Boot und sucht immer wieder nach Möglichkeiten, eure Fans auf andere Art und Weise anzusprechen", sagte Goodell.
Das NFL-Publikum mit Amazon erweitern
Die Übertragung von TNF auf Prime Video und Twitch markiert eine neue Ära für die NFL, die ihre Spiele bisher hauptsächlich im linearen Fernsehen übertragen hat. Michaels fragte nach dem Grund für einen solch großen Schritt.
„Wir wollten sicherstellen, dass wir ein möglichst breites Publikum ansprechen", sagte Goodell. „Wir wollten sichergehen, dass wir einen Partner haben, der dieses Publikum ansprechen kann, und Amazon Prime war der Partner, den wir wollten, weil wir wussten, dass sie es können.“
Um ein möglichst breites Publikum zu erreichen, muss man in der Lage sein, sich weiterzuentwickeln. Die Zuschauer schauten sich Live-Sportarten einst ausschließlich im traditionellen linearen Fernsehen an, aber das Streaming-Publikum wächst rasant. Zwischen 2021 und 2025 wird erwartet, dass die Zahl der Zuschauer von digitalen Sportübertragungen um 71 % auf 107,4 Mio. Menschen steigt - ein Drittel der US-Bevölkerung. 1 Die Nutzung des Streaming-Formats ist für das weitere Wachstum der NFL-Zuschauerzahlen von entscheidender Bedeutung.
„Wir glauben, dass wir ein Publikum für Amazon Prime aufbauen können, aber Amazon Prime wird auch ein Publikum für die NFL aufbauen", sagte Goodell.
Premium-Inhalte für innovatives Fan-Engagement
Um dieses Publikum aufzubauen, arbeitet die NFL kontinuierlich an der Entwicklung und Weiterentwicklung ihres Produkts. Goodell hob eine der wichtigsten Fragen hervor, die die NFL stellt: „Wir konzentrieren uns wirklich auf diesen Punkt: Wie erreichen wir mehr Fans?“
Das Streamen von TNF auf Prime Video und Twitch eröffnet neue Möglichkeiten, Fans auf innovative Weise zu anzusprechen. Goodell gab bekannt, dass er glaubt, dass Amazon „es uns ermöglichen wird, Dinge zu tun, von denen wir bisher nur geträumt haben“, und erwähnte mehr Statistiken während Spielen und verschiedene Formen der Interaktivität als nur zwei Beispiele für das Potenzial des digitalen Sendeformats.
Die Fans werden mehr Möglichkeiten haben, sich mit TNF-Spielen zu beschäftigen, und dies wird der NFL helfen, ihre Beziehung zur Fangemeinde zu vertiefen. „Das freut uns sehr. Wir denken, dass dies wirklich die Zukunft unserer Beziehung zu unseren Fans ist, und wir werden dadurch eine tiefere Beziehung zu ihnen haben,“ sagte Goodell.
Ein Blick auf den Thursday Night Football-Spielplan 2022
Der Kern von Thursday Night Football sind natürlich die Spiele selbst. Das erste TNF-Spiel in diesem Jahr zeigt die Kansas City Chiefs und die Los Angeles Chargers in ihrem ersten Match seit ihrem unvergesslichen Aufeinandertreffen im letzten Jahr, bei dem die Chiefs in der Verlängerung 34-28 gewannen. Unter der Führung von zwei der aufregendsten jungen Quarterbacks der NFL, Patrick Mahomes und Justin Herbert, werden die Teams gegeneinander antreten. Die Chiefs haben das Heimrecht und verteidigen ihr Stadion gegen die Chargers.
Goodell offenbarte ein aufregendes zusätzliches Detail über den diesjährigen Spielplan - etwas, das selbst Michaels und Herbstreit nicht wussten. „Wir gehen davon aus, dass alle 14 unserer Playoff-Teams [aus der Saison 2021] bei Thursday Night Football mit dabei sein werden“, sagte er.
Nachdem wir all dies vom NFL-Kommissar gehört haben, gibt es nur noch eine Frage: Ist es schon September?
1 eMarketer, September 2021