Wie das dynamische Duo aus Ring und Batman mit einer heldenhaften Türklingelkampagne zum viralen Erfolg wurde

Es ist Nacht. Und alles ist ruhig. Ein bisschen zu ruhig. Ein ahnungsloser Mann geht zu einer Eingangstür und klingelt beiläufig an der Ring-Video-Türklingel des Hauses. Aber statt der üblichen Reaktion der Hausbesitzer erklingt heroische Musik und eine andere Stimme erwidert aus der Ring-Klingel: „Bat-Signal aktiviert.“

Er schaut erstaunt zur Tür. „Batman?“, fragt er. „Das ist ziemlich cool“, sagt er, bevor er eine Superheldenpose einnimmt, während der Hausbesitzer die Tür öffnet.

In dem von Nutzern erstellten Lieblingsvideo von Lindsey Scheftic, Head of Brand Marketing bei Ring, klingelt ein junger Mann an der Tür und lacht überrascht, als er die Quick Reply hört: „Bat-Signal aktiviert!“

„Man sieht einfach, wie sein Gesicht aufleuchtet“, sagte Scheftic. „Sicherheit zu Hause ist ein ziemlich ernstes Thema und für uns ist es wichtig, dass wir die Marke etwas auflockern können.“

Scheftic änderte sogar ihre eigene Quick Reply für Ring in eine, die besagte: „Alfred hat heute freien Tag und wir sind unten im Batcave. Bitte hinterlassen Sie eine Nachricht über die Türklingel.“ Es war ein Hit in ihrer eigenen Familie.

„Mein vierjähriger Sohn liebt Batman und er hat mindestens 50-mal an unserer Tür geklingelt“, sagte sie.

Die Quick Replies von Ring sind eine Funktion, mit der Besucher mit der Türklingel wie mit einem Anrufbeantworter interagieren können. In der Vergangenheit bestanden die Quick Replies aus Standardnachrichten, die Ring saisonal aktualisierte. So gab es spezielle Nachrichten für Halloween oder andere Feiertage. Das war das erste Mal, dass Ring mit einem Medienunternehmen zusammenarbeitete, um eine benutzerdefinierte Quick Reply zu erstellen.

„Wir wussten, dass der Film ‚The Batman‘ ein großes kulturelles Ereignis sein würde, und wir wussten, dass es unseren Kunden Spaß machen würde, daran teilzunehmen“, sagte Scheftic. „Auf allen Kanälen haben wir festgestellt, dass es das Interesse geweckt hat. Und es geht darum, in der Lage zu sein, auf unerwartete Weise aufzutauchen. Wir haben eine großartige Marke und es ist gut für uns, mit anderen Unternehmen in Kontakt zu treten, die uns dabei helfen, unsere Kunden zu überraschen und zu begeistern.“

Auf Twitter, Instagram, Facebook und TikTok haben Hunderttausende von Social-Media-Nutzern Videos von Batmans Quick Reply in Aktion geteilt. Die Kampagne erregte sogar größere Aufmerksamkeit in den Medien. Medien wie unter anderem Apartment Therapy, Rolling Stone und The Guardian waren von der Zusammenarbeit von Ring und „The Batman“ begeistert. Insgesamt sorgten die Social-Media-Posts von Ring über die Kampagne für 252 700 Interaktionen und 628 800 Aufrufe.¹ Die Kampagne wurde auch durch Anzeigenplatzierungen auf IMDb, im Streaming-TV und in den Medien von Fire TV unterstützt.

„Es war wirklich aufregend“, sagte Scheftic. „Das war ein Test für uns, und wir haben festgestellt, dass er wirklich erfolgreich war. Jetzt wissen wir, dass wir das in Zukunft noch viel stärker ausweiten können.“

Solche innovativen Kampagnen mit Amazon Ads können Scheftic zufolge Marken dabei helfen, auf kreative und aussagekräftige Weise neue Zielgruppen zu erreichen. „Es war großartig“, sagte sie. „Wir haben uns mit etwas verbunden, das im Trend liegt, und es war cool, Teil eines kulturellen Moments zu sein. Das war uns wirklich wichtig.“

Und aufgrund des Erfolgs der Batman-Kampagne hofft Ring laut Scheftic, in Zukunft weitere Aktivierungen wie diese durchführen zu können.

Ein weiterer erfolgreich ausgeführter Auftrag für den dunklen Ritter.

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