Erreichen relevanter Zielgruppen mit Produkt-Targeting
30. September 2020
Von Malhar Vyas
Sr. Programm-Manager
Produkt-Targeting kann dabei helfen, dass Ihre Anzeigen vor Kunden angezeigt werden, die Produkte auf Amazon suchen, die so ähnlich wie Ihre sind oder diese ergänzen. Bei der Erstellung von Anzeigenkampagnen mit Sponsored Display und Sponsored Products können Sie mit dem Produkt-Targeting einzelne Artikel oder Produktkategorien hervorheben, um die Berücksichtigung und den Umsatz zu steigern. Jede dieser Lösungen verfügt über einzigartige Elemente und Funktionen, die letztendlich zu Ihren Geschäftszielen beitragen können. Werfen wir einen genaueren Blick auf sie.
Produkt-Targeting für Sponsored Display
Sponsored Display unterstützt Sie mit Display-Kampagnen, die Kunden zu (erneuten) Käufen motivieren. Mit Produkt-Targeting können Sie mithilfe dieser einfach einzurichtenden Display-Kampagnen Zielgruppen ansprechen, die ähnliche oder ergänzende Produkte und Kategorien in Betracht ziehen. Ihre automatisch generierten Anzeigen zeigen außerdem Deals und Spar-Logos an, sodass Kunden spezielle Angebote leichter erkennen können, die für ihre Interessen und Einkaufspräferenzen relevant sind. Mit Sponsored Display können Sie eine benutzerdefinierte Überschrift und ein Logo hinzufügen, um dazu beizutragen Ihren Kunden Ihre Marken- und Produktgeschichte besser zu vermitteln.
Diese Targeting-Taktik kann dazu beitragen, die Produkterkennung zu fördern, indem der Traffic auf Ihre Produktseiten durch Anzeigenplatzierungen angetrieben wird, die neben Kundenbewertungen, auf Shopping-Seiten und in gut sichtbaren Platzierungen auf der rechten Seite der Produktdetailseiten angezeigt werden. Durch die Verwendung von Produkt-Targeting können Sie Ihre Kampagnen auch nach Preis und Sternebewertung verfeinern und dazu beitragen, Ihre Produkte besser hervorstechen können.
Produkt-Targeting für Sponsored Products
Sponsored Products helfen Ihnen, einzelne Produkt-Listings auf Amazon zu bewerben. Mit dem Produkt-Targeting können Sie Ihre Verkäufe steigern, indem Sie Kunden erreichen, die Produkte wie Ihre einkaufen, mit Anzeigenplatzierungen erreichen, die am unteren Rand der Produktdetailseiten und -kategorien oder innerhalb von Einkaufsergebnissen angezeigt werden. Gesponserte Anzeigen leiten Kunden auf Ihre Produktseite.
Im Kampagnenmanager können Sie die ASIN-Vorschläge verwenden, die Ihnen zur Verfügung gestellt werden, oder nach bestimmten Produkten und Kategorien suchen, die Sie targeten möchten, und zwar mit der Möglichkeit, nach Marke, Sternebewertungen, Preis und Prime-Versandberechtigung zu verfeinern.
Die Verwendung von Produkt-Targeting sowohl mit Sponsored Display als auch mit Sponsored Products kann Ihnen dabei helfen, sich mit mehr Kunden in Verbindung zu setzen, die Berücksichtigung Ihres Portfolios von der relevanten Zielgruppen voranzutreiben und einzelne Produkte zu konvertieren, sobald Käufer zum Kauf bereit sind.
Erfahren Sie mehr über Sponsored Products und entdecken Sie die Targeting-Taktiken von Sponsored Display, die Verkäufern und Händlern zur Verfügung stehen, und starten Sie noch heute Ihre erste Produkt-Targeting-Kampagne.