Wie Purina ein Markenerlebnis mit Alexa nutzte, um den „Beggin' Boogie“ abzuspielen
Aktualisiert am 14. Februar 2023 | Von: Matt Miller, Sr. Copywriter
Purina nimmt uns mit in die Entstehung von „Beggin' Boogie“, einem mit Amazon Ads kreierten Song, der durch ein Markenerlebnis mit Alexa abgespielt wird, einem immersiven Werbemittelformat, das für die Amazon Ads-Kampagne entwickelt wurde.
Purinas Video-Anzeige „Beggin Boogie“, die auf Alexa-fähigen Geräten lief.
Sobald Agador die Worte Alexa, bitte spiele „Beggin‘ Boogie“ hört, hebt er seinen flauschigen, runden, kleinen rotbraunen Kopf. Dann fängt die Musik an. „Beggin’ Boogie, do the Beggin’ Boogie“, heißt es in dem Song, der Version eines älteren Disco-Tracks. Plötzlich trägt Agador, der in den sozialen Medien bekannte Maltipoo, eine Sonnenbrille, eine silberne Kette und, ja, kleine Booty-Shorts, während er zu „Beggin’ Boogie“ tanzt.“ Seit seinem Debüt Ende Juli hat sich der „Beggin’ Boogie“ auf Instagram und TikTok verbreitet. Vierbeiner tanzen zu dem von Alexa gespielten Lied, bevor sie mit Purinas Beggin’ Leckereien für Hunde belohnt werden.
„Wir fanden es so toll, dass Verbraucher den „Beggin’ Boogie“ auf Alexa abspielen und mit ihrem Hund tanzen“, sagt Daniel McGillivray, Assistant Brand Manager für Treats Marketing bei Purina. „Man muss einfach tanzen, wenn die Bassline einsetzt. Du schnappst dir deinen vierbeinigen Freund und legst los.“
Der Song und das Markenerlebnis mit Alexa sind Teil einer neuen Kampagne von Purina mit Amazon Ads, um mit Kunden und ihren Haustieren in Kontakt zu treten und sie dazu aufzufordern, mithilfe von Audio-Anzeigen miteinander zu spielen. Wie McGillivray erklärt, ist Beggin’ auf Amazon bereits erfolgreich, und diese Kampagne war ein Versuch, die Marke auf eine Weise aufzubauen, die nicht explizit transaktionsgesteuert ist.
„Natürlich haben viele der Leute, die durch Markenerlebnisse mit Alexa angesprochen werden, Beggin' schon einmal gekauft“, sagte McGillivray. „Diese Kampagne hat uns dabei geholfen, neue Kunden zu erreichen und die Menschen daran zu erinnern, wie viel Spaß man mit seinem Haustier haben kann.“
Wie Purina zu grooven begann
Wie kreiert eine Marke einen Disco-Song, zu dem Tierbesitzer mit ihren flauschigen Freunden tanzen können? „Bei Beggin’ geht es um Spannung und Spaß“, sagt McGillivray. Und das Anzeigenteam suchte nach Möglichkeiten, dies zu vermitteln und Amazon-Kunden auf neue Weise zu erreichen. Der „Beggin’ Boogie“ entstand während eines Brainstormings, wie man mit Kunden in Kontakt treten und besondere Momente mit ihren Hunden schaffen kann. „Vielleicht ist es die Alliteration oder die Assoziationen, die Menschen beim Tanzen mit ihren Haustieren haben. Doch sobald diese Idee aufkam, wurde sie für uns ein Spitzenreiter“, sagt McGillivray. Von da an musste das Team entscheiden, wie ein „Beggin’ Boogie“ eigentlich klingen würde. Sie hatten erst die Idee, dass es ein Rockabilly-Song sein könnte. Aber als das Anzeigenteam Konzeptkunst für eine auf Disco-Musik basierende Kampagne teilte, wussten sie, dass sie das Richtige gefunden hatten.
Während der „Beggin’ Boogie“ und Alexa den Kern bildeten, ergänzte Purina die Kampagne mit anderen Amazon Ads-Tools. Sie schalteten Audio-Anzeigen in der werbefinanzierten Version von Amazon Music, die die Hörer über den „Beggin’ Boogie“ informierten, und rundeten die Kampagne mit Video-Anzeigen sowie IMDb- und Fire Tablet-Platzierungen ab.
In den ersten drei Monaten erzielte der „Beggin’ Boogie“ Millionen von Impressions bei Amazon Ads-Produkten und trug zu einem deutlichen Anstieg der Käufe durch Marken-Neukunden bei. McGillivray sagte, die Kampagne habe auch weit über den Interaktions-Benchmarks auf TikTok und Instagram abgeschnitten.
„Man kann solch eine Vorgehensweise wählen, wenn es darum geht, besondere Momente mit seinem Hund zu schaffen, die sich aber auch für die Aufrufrate Ihrer Detailseite und die CPCs (cost per click, Kosten pro Klick) auszahlt. „Sie müssen sich diese Dinge nicht als voneinander isolierte Statistiken vorstellen.“
Das, was andere Marken sich davon merken können, ist, eigene Wege zu finden, um in diesem Bereich zu experimentieren.
– Kelly Roberts, Marketingleiterin COE, PurinaHaben Sie keine Angst, neue, ungewöhnliche Dinge auszuprobieren oder Ihre Komfortzone zu verlassen, und denken Sie ein bisschen anders darüber nach, wie Sie Ihre Markenziele erreichen können. Nur weil etwas nicht direkt an einen Verkauf gebunden ist, heißt das nicht, dass es keine große Rolle bei der Erzielung positiver Ergebnisse spielen kann.
Laut McGillivray boten Audio-Anzeigen und die Interaktion mit dieser Erfahrung auf Alexa der Marke die Möglichkeit, im Rahmen ihrer täglichen Routine mit Kunden in Kontakt zu treten. „Alexa befindet sich in Wohnzimmern und Küchen und gehört zum Alltag“, sagt McGillivray. „Und wir wissen, dass Beggin’ auch Teil dieser täglichen Routine ist, genauso wie Hunde, die ihr Geschäft gemacht haben, gutes Benehmen und Training es sind.“
Purinas „Beggin’ Boogie“-Audio-Anzeige
Für Purina ging es in dieser Kampagne darum, die Grenzen von Audio-Marketing auf eine Weise zu erweitern, auf die sie es noch nie zuvor versucht hatten, und vor allem darum, ein angenehmes Erlebnis für Kunden und ihre Haustiere zu schaffen. Und diese Art von Erlebnissen war in den letzten zwei Jahren für viele Verbraucher sehr willkommen.
„Jeder weiß, wie es ist, eine gefühlte Ewigkeit zu Hause festzusitzen und auf eine Unterbrechung zu warten und mal etwas Neues außerhalb der Routine zu erleben“, sagt McGillivray. „Sie können sich einen Moment Zeit nehmen, sich von Telefonkonferenzen entfernen und einfach Spaß mit Ihrem Hund haben.“
Und angesichts des Erfolgs des „Beggin’ Boogie“ erwähnt McGillivray, dass all diese Fans in den sozialen Medien jetzt möglicherweise einen Grund mehr zum Tanzen haben.
„Die Resonanz war nicht nur in Bezug auf die mediale und soziale Interaktion wirklich großartig, sondern auch in Bezug auf den Verkaufsanstieg aufgrund dieser Kampagne“, sagt McGillivray. „Bringen wir ein saisonales Element ein? Wenn man an einen „Christmas Boogie“ oder „Halloween Boogie“ oder „Valentine’s Boogie“ denkt, gibt es wahrlich keine Grenzen.“
Sicherlich würden sich die sozialen Medien freuen, wenn jedermanns Lieblings-Maltipoo Agador als Amor oder Rentier herumtanzen würde. Solange alle Hunde ihr Beggin’ bekommen.