Prime Video und die NBA geben eine richtungweisende globale Medienrechtsvereinbarung bekannt, die ab 2025 für elf Jahre gültig ist

Amazon Prime Video und die NBA haben eine für elf Jahre gültige Medienrechtsvereinbarung bekannt gegeben, die mit der NBA-Saison 2025–26 beginnt. Im Rahmen einer richtungweisenden Vereinbarung wird Prime Video weltweit exklusiv 66 NBA-Spiele der regulären Saison übertragen, darunter ein Doubleheader in der ersten Woche, ein neues Black-Friday-NBA-Spiel sowie alle Spiele der Finalrunde des Emirates NBA Cup, einschließlich der Halbfinal- und Finalspiele des Saisonturnirs.

Prime Video erwirbt außerdem die Rechte an der exklusiven Übertragung jedes Nachsaison-Spiels des SoFi-NBA-Play-In-Turniers, der Playoff-Spiele der ersten und zweiten Runde sowie der Conference Finals in sechs der elf Jahre, für die der Vertrag gilt. Prime Video wird sein Spielepaket in den USA und international anbieten, mit einem erweiterten Spielepaket in ausgewählten Gebieten, darunter Mexiko, Brasilien, Frankreich, Italien, Spanien, Deutschland, das Vereinigte Königreich und Irland. Dieses erweiterte Paket umfasst jedes Jahr mindestens 20 zusätzliche Primetime-Spiele der regulären Saison, jedes Jahr eine Conference Finals-Serie und die NBA Finals in sechs der elf Jahre.

Im Rahmen des Vertrags wird „Prime Video Channels“ auch der strategische Partner und Drittanbieter-Store für globale Kanäle für NBA League Pass, den Abonnementdienst der NBA für das Streaming von Live- und On-Demand-Spielen in den USA und international.

„Die digitalen Möglichkeiten mit Amazon passen perfekt zum weltweiten Interesse an der NBA“, sagte NBA-Commissioner Adam Silver. „Und die riesige Abonnentenbasis von Prime Video wird unsere Möglichkeiten, unsere Fans auf neue und innovative Art und Weise zu erreichen, drastisch erweitern.“

Prime Video hat außerdem eine neue, für elf Jahre geltende Rechtevereinbarung mit der Women’s National Basketball Association (WNBA) bekannt gegeben, die 2026 beginnt und in deren Rahmen Prime Video jede Saison weltweit exklusiv 30 WNBA-Spiele der regulären Saison streamen wird, darunter das Championship Game des von Coinbase präsentierten WNBA Commissioner’s Cup.

Die Vereinbarung gewährt Prime Video außerdem zum ersten Mal exklusive Übertragungsrechte an WNBA-Spielen der Nachsaison, wozu jedes Jahr eine Serie der ersten Runde sowie sieben Halbfinalserien und drei WNBA-Finals im Laufe des 11-Jahres-Vertrags gehören.

„Die Basketballspiele der NBA und WNBA werden ein weiterer Eckpfeiler des soliden Sportgeschäfts, das unser Prime Video-Team in den letzten sechs Jahren aufgebaut hat“, sagte Mike Hopkins, Head of Prime Video und Amazon MGM Studios. „In Kombination mit unseren Originalfilmen und -serien, Partner-Streaming-Diensten, lizenzierten Inhalten und Titeln zum Ausleihen oder Kaufen ist unser Sportangebot ein wichtiger Treiber für die Entwicklung von Prime Video zu einer wirklich zentralen Anlaufstelle für alles, was sich unsere Kunden im Videobereich wünschen.“

„Wir sind stolz darauf, der erste exklusive Streaming-Partner der NBA zu sein und Prime-Mitgliedern weltweit eine der aufregendsten und beliebtesten Sportarten der Welt zu bieten. Mit 66 Spielen der regulären Saison, dem NBA Cup, dem Play-In-Turnier, mehr als 20 Playoff-Spielen pro Jahr und NBA League Pass bieten wir Basketballfans auf der ganzen Welt mehr Möglichkeiten als je zuvor, das Geschehen zu verfolgen“, sagte Jay Marine, Global Head of Sports bei Prime Video. „In den letzten Jahren haben wir hart daran gearbeitet, auf Prime Video das Beste aus dem Sportbereich anzubieten und das Zuschauererlebnis weiter auf innovative Weise zu gestalten. Wir freuen uns sehr, nun die NBA in unser wachsendes Sportangebot aus NFL, UEFA Champions League, NASCAR, NHL, WNBA, NWSL, Wimbledon und mehr aufzunehmen. Wir sind dankbar für die Partnerschaft mit der NBA und können es kaum erwarten, in 2025 loszulegen.“

In den letzten drei Jahren hat sich Prime Video schnell zu einem führenden Anbieter von Live-Sport-Übertragungen weltweit entwickelt. So ist über den Dienst in den Jahren 2024 und 2025 eine Reihe von beliebten Sportübertragungen verfügbar, wozu die NFL, die WNBA, NASCAR und die NWSL in den USA, die NHL in Kanada, Fußballspiele der UEFA Champions League im Vereinigten Königreich, in Deutschland und in Italien, Fußballspiele der Premier League im Vereinigten Königreich und in Schweden, das Tennisturnier Roland Garros in Frankreich sowie das Wimbledon-Tennisturnier in Deutschland und Österreich gehören.

Live-Sport hat Marken auch die Möglichkeit gegeben, durch Streaming TV-Anzeigen mit Millionen von Zuschauern auf Prime Video in Kontakt zu treten. Bei der allerersten Upfront-Präsentation im Mai hob Amazon den Umfang seines Premium-Inhaltsangebots hervor, das auf Prime Video basiert. Prime Video hat in den Bereichen Filme, Serien, Sportübertragungen und mehr eine durchschnittliche werbefinanzierte monatliche Reichweite von 200 Millionen Kunden weltweit.

„Wir freuen uns sehr, die NBA in unser wachsendes Portfolio aus Live-Sport-Inhalten auf Prime Video aufzunehmen, während wir unsere Partnerschaft mit der WNBA ausbauen“, sagte Alan Moss, Vice President of Global Ad Sales bei Amazon Ads. „Als exklusiver Übertragungsort der letzten beiden Staffeln von TNF haben unsere Kunden enorme Erfolge erzielt und Millionen von Fans auf Prime Video erreicht. Wir freuen uns darauf, unser Live-Sport-Angebot weiter auszubauen, um Marken dabei zu unterstützen, mithilfe unserer Milliarden von Insights aus erster Hand, Innovationen und unserer leistungsstarken Palette aus Werbetechnologielösungen mit begeisterten Zuschauern in Kontakt zu treten.“

Durch Live-Sport auf Prime Video können sich Marken mit einem jüngeren, wohlhabenderen und engagierteren Streaming-Publikum verbinden. Im Jahr 2023 war das TNF-Publikum auf Prime Video beispielsweise im Durchschnitt sieben Jahre jünger und hatte ein höheres durchschnittliches Haushaltseinkommen als das lineare NFL-Publikum. TNF-Zuschauer auf Prime Video sehen sich zudem durchschnittlich 82 Minuten pro Spiel an – 6 % länger als das lineare NFL-Publikum. Laut Nielsen verzeichnete die TNF-Staffel 2023 einen Anstieg der Gesamtzahl der Zuschauer um 24 % gegenüber der vorherigen Staffel (11,86 Millionen im Vergleich zu 9,58 Millionen), wobei die Gesamtzahl der Zuschauer im Vergleich zum Vorjahr (im Jahresvergleich) 13 Wochen lang zweistellig zunahm. Zudem wurden in der zweiten Staffel in Folge zweistellige Zuwächse in der schwer erreichbaren Zielgruppe der Altersgruppe 18–34 erzielt.

Amazon Ads bietet leistungsstarke Werbetechnologie-Tools, mit denen Sie in der Planungs- und Aktivierungsphase Ihrer Prime Video-Anzeigenkampagne und darüber hinaus die Ergebnisse einfacher vorantreiben können. Die gesamte Palette der Amazon Ads-Technologie hilft Marken dabei, eine Full-Funnel-Strategie umzusetzen, die über Prime Video hinausgeht, wozu Lösungen gehören, die Displayanzeigen auf Fire TV, Online-Videoanzeigen und Twitch umfassen.

Die Berichterstattung von Prime Video über NBA-Spiele der regulären Saison startet zu Beginn der Saison 2025–26 mit einem Doubleheader in der ersten Woche und umfasst Spiele am Freitagabend, ausgewählte Spiele am Samstagnachmittag sowie Doubleheader am Donnerstagabend, die im Januar 2026 nach Abschluss des „Thursday Night Football“-Spielplans von Prime Video beginnen. Prime Video wird im Rahmen seiner Übertragung Live-NBA-Shows vor und nach dem Spiel sowie während der Halbzeit präsentieren. Weitere Details zur Besetzung und Produktion werden zu einem späteren Zeitpunkt bekannt gegeben. Prime Video wird außerdem die Hälfte aller Spiele der NBA Summer League streamen sowie ein Paket mit Spielen der WNBA und der NBA G League der regulären Saison und der Nachsaison anbieten.

Die internationalen Rechte an Live-Spielpaketen gelten weltweit, mit Ausnahme von Großchina, Polen, Finnland, Schweden, Norwegen, Dänemark und den Niederlanden. Die Rechte in Kanada beginnen in der NBA-Saison 2026–27.