Die Umstellung auf werbefinanziertes Streaming und warum Inhalte für Werbetreibende an erster Stelle stehen
10. Januar 2024 | Von Matt Miller, Sr. Copywriter
Mit 68 Primetime Emmy-Nominierungen und 16 Golden Globe-Nominierungen startete Amazon MGM Studios 2024 mit einer starken Leistung in dieser Awards-Saison. Und das ist erst der Anfang. Mit The Boys, Fallout, Upgraded, Mr. & Mrs. Smith, Road House und vielen mehr hat Prime Video ein umfangreiches Angebot an neuen und wiederkehrenden Serien sowie mit Spannung erwarteten Filmen am Horizont.
Neben dieser Fülle an kommenden Inhalten werden Werbetreibende zum ersten Mal die Möglichkeit haben, globale Streaming-Zielgruppen durch Streaming-TV-Anzeigen zu erreichen, die in Prime Video-Serien und -Filmen erscheinen. Anzeigen in Prime Video-Inhalten werden zunächst in den USA am 29. Januar, gefolgt von Großbritannien, Deutschland, Österreich und Kanada am 5. Februar, und später im Jahr dann in Frankreich, Italien, Spanien, Mexiko und Australien eingeführt.
Nach dem Erfolg des von der Kritik hochgelobten Amazon Freevee-Hits Jury Duty setzte sich Lauren Anderson, Leiterin von AVOD, nicht geskriptete und zielgerichtete Programme bei Amazon MGM Studios, mit Amazon Ads zusammen, um zu erörtern, wie überzeugende Geschichten gemacht werden, die Umstellung auf werbefinanziertes Streaming-TV zu besprechen und zu klären, warum Inhalte für Werbetreibende von entscheidender Bedeutung sind.
Können Sie angesichts der Tatsache, dass die Emmys vor der Tür stehen und vier Nominierungen für Jury Duty vorliegen, über den großen Erfolg dieser Serie sprechen und darüber, was Sie daraus gelernt haben? Wie hat dieser Erfolg den Wert von Werbung neben Premium-Inhalten unterstrichen?
Jury Duty hat uns so viel gelehrt, aber für mich ist die erste und wichtigste Lektion, dass qualitativ hochwertige Wohlfühlprogramme einen einzigartig wertvollen Platz haben und weiterhin eine wichtige Rolle in der Streaming-Fernsehlandschaft spielen. Jury Duty war eine ehrgeizige Idee, die von einem phänomenalen Team sowohl vor als auch hinter der Kamera gut umgesetzt wurde. So viel Liebe von Kunden, Kritikern und der Branche zu erhalten, war für alle, die an der Serie beteiligt waren, sowohl lohnend als auch mit Demut erfüllend. Eine nicht traditionelle Serie in einem traditionellen Medium zu kreieren, sie über einen aufstrebenden Dienst zu vertreiben und eine so breite Wirkung zu erzielen ... den Frühanwendern/Entdeckern gebührt ein großer Dank. Die Serie hatte ihren Durchbruch aufgrund ihrer Viralität in den sozialen Netzwerken und des Ausmaßes, in dem sich die Zielgruppe dazu angehalten fühlte, Clips und Soundbites organisch zu teilen.
Aus diesem Grund lautet die zweite Lektion bzw. Erkenntnis: Je mehr wir bereit sind, erhebliche Risiken einzugehen, um sicherzustellen, dass unsere Zielgruppe im Bewusstsein bleibt, und uns darauf konzentrieren, mit unseren Programmentscheidungen einen positiven Beitrag zu leisten, desto relevanter werden wir sicherstellen, dass unsere Branche – und die von uns erstellten Inhalte – bei Kunden und Marken bleiben.
Können Sie angesichts des Erfolgs von Freevee und anderen werbefinanzierten Streaming-Diensten darüber sprechen, warum sich die Streaming-Branche in diese werbefinanzierte Richtung bewegt? Wie kommt das der Zielgruppe zugute und unterstützt es bei der Erstellung von Inhalten, die Millionen lieben?
Wie in der Frage erwähnt, haben FAST(kostenloses werbefinanziertes Streaming-TV)-Dienste, einschließlich Freevee, bewiesen, dass sie bei den Kunden Anklang finden, und die Branche hat das bemerkt. Ich kann nur aus meiner Erfahrung sprechen, da ich aus dem Broadcast-Fernsehen sowie aus Programmen sowohl der abonnementgestützten als auch der werbefinanzierten Dienste bei Amazon komme. Aus der Sicht des Broadcasts sind werbefinanzierte Programme ein Synonym für das Medium selbst. Daher war es für mich keine Überraschung, dass Werbung auf die gleiche Weise zum Streaming kam, wie die Serien selbst begannen, von Broadcoast zum Streaming zu wechseln.
Was das Streaming angeht, erhöhen werbefinanzierte Inhalte die Auswahl für Kunden, erweitern die Auswahl an Inhalten – einschließlich Live-Sport und Event-Specials – und ermöglichen es uns, unseren Kunden ein individuelleres Seherlebnis zu bieten.
Werbetreibende haben Originalinhalte als den wichtigsten Faktor bei der Entscheidung eingestuft, wofür sie Werbegelder für vernetztes Fernsehen ausgeben möchten. Können Sie ein bisschen darüber sprechen, warum sozusagen „Inhalte entscheidend sind“ und wie Prime Video-Anzeigen dies Marken bietet?
Inhalte stehen an erster Stelle, weil sie die treibende Kraft dafür sind, wie Kunden ihre wertvolle Zeit verbringen. Inhalte bestimmen, wann, wo und wie oft Kunden mit einer Dienstleistung oder einem Angebot interagieren. Es wird davon ausgegangen, dass sie ihre Zeit – sowohl mit als auch ohne Freunde und Familie – eintauschen, um sich unterhalten zu lassen, und es ist unsere Verantwortung und unser Privileg, sicherzustellen, dass wir etwas Wertvolles liefern.
Angesichts der ständig wachsenden Auswahl an Optionen bieten Prime Video-Anzeigen neben unglaublichen Inhalten auch einen gleichwertigen Fokus auf die Optimierung der Verbreitung und Entdeckung der Inhalte, die für unsere Kunden am relevantesten sind und von ihnen geliebt werden.
Sendungen wie Play-Doh Squished verwischen die Grenzen zwischen Inhalt und Commerce und es kommt immer häufiger vor, dass Marken in den Serien, die wir sehen, eine führende Rolle spielen. Was sind die Vorteile dieses Modells und wohin geht dieser Trend Ihrer Meinung nach?
Ich glaube, die Kunden haben den größten Vorteil. Es ist von echtem Wert, unterhaltsame Programme anbieten zu können, bei denen es darum geht, ein Produkt oder eine Marke, die Kunden lieben, zu nutzen oder tiefer zu erforschen. Wir bieten unseren Kunden neue Möglichkeiten, über die Produkte nachzudenken, die sie zu sich nach Hause bringen, und erstellen gleichzeitig gemeinsame, überzeugende Programme. Die Anforderungen an die Zeit und Aufmerksamkeit unserer Kunden zu verstehen und in der Lage zu sein, gleichzeitig zu unterhalten, zu informieren und zu präsentieren, ist eine Dienstleistung, die Kunden zunehmend von ihren Inhalten verlangen. Es ist bereits in der DNA der sozialen Medien verankert und wir freuen uns, es unseren Kunden über Streaming-Fernsehen zugänglich zu machen.
Auf welche Serie oder welchen Film freuen Sie sich 2024 am meisten?
Meine Liste ist so lang, dass es schwierig ist, ihr gerecht zu werden. Die letzten Folgen der zweiten Staffel von Reacher stehen sicherlich ganz oben auf der Liste. Es ist eine etwas freche Antwort, aber auch zu 100 % aufrichtig. Ich liebe die Serie und da ich kreativ nichts damit zu tun habe, kann ich sie mir nur als Fan ansehen. Ich freue mich auch auf den Super Bowl dieses Jahr! Ich vermisse das Terminfernsehen und grundlegend ist der Super Bowl – mit der Nationalhymne, dem Spiel, der Halbzeitshow, der Werbung – nach wie vor das verbindendste, am meisten erwartete und größte Unterhaltungserlebnis in den USA. Ich werde mich immer darauf freuen.