Paramount+ darüber, wie sie die Bekanntheit ihrer Streaming-Serie Halo bei lateinamerikanischen Zielgruppen gesteigert haben
25. November 2022 | Von Jareen Imam, Sr. Content & Editorial Manager
Dieser Blog-Beitrag ist Teil unserer Berichterstattung über die jährliche Amazon Ads-Konferenz unBoxed. Auf der Konferenz 2022 sind führende Unternehmen der Werbebranche zusammengekommen, um unsere neuesten Produkte kennenzulernen und zu besprechen, wie Marken für ihre Kunden Innovationen schaffen.
Haben Sie das Event verpasst? Erfahren Sie mehr über unBoxed 2022.
Die Zielgruppen haben mehr Inhalte zur Auswahl, als je zuvor, und mehr Orte, an denen sie sich diese Inhalte ansehen können. Das bedeutet, dass Streaming-TV-Marken Wege finden müssen, um die Zielgruppen nicht nur zu erreichen und anzusprechen, sondern sie auch dazu zu bewegen, immer wieder zu kommen.
Auf der unBoxed 2022, der jährlichen Amazon Ads-Konferenz, die vom 25. bis 27. Oktober im Jacob Javits Center in New York City stattfand, haben wir uns mit Paul Del Pin, dem Vice President für Marketing und Wachstum der Streaming-Abteilung von Paramount Global für Lateinamerika (LATAM), getroffen, um mehr darüber zu erfahren, wie Paramount+ seine Zielgruppen erreicht und die Bekanntheit ihrer Titel steigert.
Während des Interviews erzählte Del Pin, wie sich die Streaming-TV-Landschaft ständig weiterentwickelt und wie Paramount+ mit Amazon Ads zusammengearbeitet hat, um die lateinamerikanischen Zielgruppen besser zu erreichen und somit für die Science-Fiction-Serie Halo von Paramount+ zu werben.
Erzählen Sie mir von der Halo-Kampagne. Wie hat Paramount+ mit Amazon Ads zusammengearbeitet?
Halo ist ein Science-Fiction-Videospiel-Franchise. Die ersten Spiele wurden in den frühen 2000er Jahren veröffentlicht, und jetzt ist Halo eines der größten Videospiel-Franchise-Unternehmen der Welt. Im März 2022 haben wir die Serie Halo auf Paramount+ weltweit veröffentlicht, was eine fantastische Teamarbeit war.
Die Fernsehserie Halo war die erste große Kampagne von Paramount+ Latin America. Der Service wurde vor einem Jahr, im Jahr 2021, eingeführt und wir wollten mit einer großen Serie ein Zeichen setzen. Der Rollout der Kampagne war riesig und umfasste alle Medien, die Sie sich vorstellen können. Insgesamt war die Kampagne sehr erfolgreich und steigerte das Abonnentenwachstum. Sie war ein entscheidender Faktor für Paramount+.
Was waren die Hauptziele der Kampagne?
Wir hatten drei Ziele für die Halo-Kampagne. Zunächst wollten wir die Serie in Lateinamerika bekannt machen. Des Weiteren wollten wir auch die Bekanntheit der Marke Paramount+ in der Region steigern. Und letztlich wollten wir Abonnenten für Paramount+ gewinnen. Ich freue mich, sagen zu können, dass wir alle drei Ziele erreichen konnten.
Warum war die Zusammenarbeit mit Amazon Ads wichtig für die Kampagne?
Wir arbeiten regelmäßig weltweit mit Amazon zusammen. Und Paramount+ ist Teil der Amazon Prime Video-Kanäle in Mexiko und Brasilien, unseren beiden wichtigsten Regionen in LATAM. Daher haben wir mit Amazon Ads nicht nur wie gewohnt gearbeitet, sondern auch mit zusätzlichen Budgetvorgaben und ungewöhnlichen Initiativen wie Amazon Ads On-Box-Werbung, die in Mexiko etwa drei Monate lang lief.
Während des Kampagnenverlaufs haben wir fast 1 Million Boxen, Polybeutel und Mailer mit der Marke Paramount+ und unseren größten Hits an die Käufer geliefert. Und Paramount+ war eine der allerersten Marken, die diese Art von Kampagne in Mexiko mit Amazon Ads umsetzte.
Wie spricht Paramount+ die Zielgruppen an, wenn es heutzutage mehr Inhalte zu sehen gibt?
Ich denke, wir sind aufgrund unserer hochwertigen Inhalte sehr gut positioniert, um unsere Abonnentenbasis zu binden. Die Muttergesellschaft von Paramount+ prägt seit mehr als 40 Jahren die Popkultur mit MTV, VH1, Comedy Central, BET und Showtime und speziell in LATAM mit Telefe, Chilevisión, Porta dos Fundos und TeleColombia, die kürzlich übernommen wurden.
Unser Streaming-Service bietet Zielgruppen in Lateinamerika rund 15 000 Folgen von Serien und 10 000 Stunden Inhalt, darunter Tausende von Blockbuster-Filmen und Originalen, die man gesehen haben muss, sowie zeitlose Favoriten. Zusätzlich haben wir kultige IPs wie Star Trek, RuPaul's Drag Race, South Park, Acapulco Shore, De Férias com o Ex, SpongeBob Schwammkopf und PAW Patrol.
Unser Inhaltsangebot ist einzigartig und deckt alle Genres ab. Die Bandbreite und Tiefe der Originalbibliothek von Paramount wird durch Tausende von Stunden lokaler Produktionen bereichert, die sich an die lateinamerikanische Zielgruppe richten. All dies bestärkt mich in der Annahme, dass Paramount+ über den Inhalt und die Kreativität verfügt, um die Zielgruppen zu begeistern.
Was ist Ihrer Meinung nach das Geheimnis einer erfolgreichen Werbeanzeige?
Das Geheimnis einer erfolgreichen Werbeanzeige ist, dass sie etwas in Ihrem Gehirn oder Ihrem Herzen ansprechen muss. Sie verleitet dich, sie mit all deinen Freunden und deiner Familie zu teilen, was unweigerlich die Botschaft und den Call-to-Action verbreitet.
Wie sehen Sie die Entwicklung der Streaming-Branche in Lateinamerika?
Ich bin sehr optimistisch, was Lateinamerika angeht. Einige unserer neuesten internen Forschungsstudien zeigen, dass Lateinamerika Europa und Nordamerika übertroffen hat und bereits die am zweitschnellsten wachsende Streaming-Region der Welt ist, direkt hinter Asien und dem Nahen Osten.
Im Jahr 2021 wurde für die Region ein Wachstum von 21 % bei Videostreaming und 20 % bei Audio erwartet, was ihre Position als wichtiger strategischer Marktplatz für die Expansion globaler Unternehmen festigt, da sich Europa und die USA einem Sättigungspunkt nähern. Allerdings wirken sich mehrere Faktoren auf die aktuelle Situation aus, darunter Abonnementgewohnheiten und Veränderungen im Verbraucherverhalten. Darüber hinaus entwickeln sich Technologie und Internetdienste weiter und spielen eine entscheidende Rolle für die Beliebtheit von Streaming. Wenn beispielsweise die 5G-Technologie in Lateinamerika in kurzer Zeit mehr mainstream wird, wäre das auch für das Streaming ein Schub.