Pacvue nutzt die Leistungsfähigkeit von Sponsored Display, um Werbetreibenden zu helfen, größere Zielgruppen zu erreichen
29. Dezember 2021 | Von: Rebecca Fontana, Sr. Editorial Manager
Sok Khann, Director of Customer Success beim Werbeoptimierungsdienst Pacvue, weiß, dass Sponsored Display eine leistungsstarke Lösung sein kann, um Marken dabei zu helfen, große Werbeziele zu erreichen.
Mit seinen Dashboards und automatisierten Tools arbeitet Pacvue mit mehr als 3 000 mittleren und großen Werbetreibenden zusammen, um das Markenbewusstsein zu erhöhen, damit sie ihre Kunden besser ansprechen und binden können. In den vergangenen 18 Monaten haben sie sich intensiv mit Sponsored Display beschäftigt und gelernt, wie man es am besten einsetzt.
Pacvue liefert Werbetreibenden sowohl benutzerdefinierte Berichte als auch einzigartige Dashboards für Sponsored Products, Sponsored Brands, und Sponsored Display. Auf diese Weise können verschiedene Key Performance Indicators (KPIs) für verschiedene Kampagnen hervorgehoben werden, anstatt sie in einen Topf zu werfen. Pacvue ermöglicht auch das Testen von Überschriften, Bildern und Logos, so dass das Werbemittel auf die Vision der jeweiligen Marke abgestimmt werden kann. Zusätzlich zu diesen Funktionen bietet Pacvue Optionen für das Dayparting, wodurch noch mehr mit Kampagnen experimentiert werden kann. Pacvue verfügt über ein Plug-in für Excel, mit dem sich die Berichte über die Ergebnisse leicht erstellen lassen.
Sponsored Display gemeinsam mit anderen Werbelösungen helfen Marken, mit ihren Kunden in Kontakt zu treten und sie anzusprechen. „Im Durchschnitt verzeichneten die Kunden von Pacvue, die Sponsored Display einsetzen, 8 % mehr Verkäufe als diejenigen, die nur Sponsored Products und Sponsored Brands verwenden“, so Adam Hutchinson, Director of Marketing bei Pacvue. Er fügte hinzu, dass 83 % mehr ihrer Kunden Sponsored Display im Jahr 2021 als 2020 genutzt haben.1
– Sok Khann, Director of Customer Success, PacvueSobald eine Marke eine solide Grundlage für Kampagnen für Sponsored Products und Sponsored Brands hat, empfehle ich Sponsored Display immer als nächsten Schritt in der Entwicklung von Amazon Ads.
Sponsored Display kann Werbetreibenden auch dabei helfen, Kunden bei jedem Schritt ihrer Einkaufs- und Unterhaltungsreise zu erreichen, und kann dazu beitragen, die Zahl der Verkäufe an Marken-Neukunden zu erhöhen. Pacvue hilft etablierten Marken, sich auf diese inkrementellen Conversions zu konzentrieren. So verzeichneten die Kunden von Pacvue zwischen dem 1. Quartal und dem 2. Quartal 2021 einen Anstieg der Verkäufe an Marken-Neukunden um 9 %.2 Darüber hinaus ermöglichen sie eine präzise Werbung für schnelldrehende Produkte oder begrenzte Lagerbestände, da Sponsored Display nur Anzeigen für Produkte zeigt, die derzeit auf Lager sind.
Haushaltswarenmarke steigert das Bewusstsein mit Sponsored Display
Anfang 2021 arbeitete Pacvue mit einer Haushaltswarenmarke zusammen, die auf niedrigere Produktpreise und sogar auf eine neue Produktlinie aufmerksam machen wollte. Die Marke begann mit dem Testen von Kampagnen mit günstigeren Produkten und ähnlichen Produkten in verwandten Kategorien. Das Unternehmen nutzte Pacvue auch, um auf ein neues umweltbewusstes Produkt aufmerksam zu machen und eine Kampagne für interessierte Kunden zu entwickeln. Das Ergebnis: In der ersten Jahreshälfte 2021 stieg die Rentabilität der Anzeigenkosten (Return on Ad Spend, ROAS) der Marke um 12,7 %, wobei Sponsored Display ein Teil ihrer Marketingstrategie war.3 Darüber hinaus unterstützte Pacvue die Marke bei der Erstellung von Anzeigendesign-Assets, die ihr Logo prominenter darstellten, was dazu führte, dass diese Kampagne den höchsten ROAS aller Sponsored Display-Kampagnen hatte, die die Marke in diesem Jahr durchführte. Diese Kampagne mit dem Logo der Marke hatte einen Sponsored Display ROAS, der 43 % über dem Durchschnitt der Marke lag.4
Ein weiteres Beispiel dafür, wie Pacvue Marken helfen konnte, ihre Ziele mithilfe von Amazon Ads-Lösungen zu erreichen, stammt von einer Tierfuttermarke. Diese Marke nutzte bereits Sponsored Products und Sponsored Brands, wollte aber von Pacvue Unterstützung bei der Nutzung von Sponsored Display, um neue Zielgruppen anzusprechen. Mit dem Ziel, die Sichtbarkeit und das Bewusstsein für die Marke zu erhöhen, verzeichnete die Marke während der Zusammenarbeit mit Pacvue einen Anstieg der Anzeigenverkäufe durch bezahlte gesponserte Kampagnen um 121 %.5
Pacvue wird 2022 weiter auf seinem Erfolg mit Amazon Ads aufbauen, und Melissa Burdick, Präsidentin von Pacvue, teilte mit:
– Melissa Burdick, President, PacvueUnsere Kunden sehen deutliche Verbesserungen mit Sponsored Display, und wir haben mit den Zielgruppen-Einblicken und den kreativen Möglichkeiten, die Amazon Ads bietet, gerade erst an der Oberfläche gekratzt.
1-2 Pacvue Daten aus erster Hand
3-5 Amazon interne Daten, USA, 2021