Die Zeit des Schenkens ist da: Pacvues Tipps, um mit Feiertagseinkäufern in Kontakt zu treten
08. Dezember 2021 | Von: Jareen Imam, Sr. Content and Editorial Manager
Die Feiertage können für Kunden eine hektische Zeit darstellen, in der sie Einkäufe erledigen, nach Geschenken für ihre Lieben recherchieren und diese kaufen. Dies kann auch ein wichtiger Zeitpunkt für Marken sein, um Käufern dabei zu helfen, sich über Produkte zu informieren, die sich perfekt als Geschenk eignen. Pacvue – ein Anbieter von Unternehmenslösungen, der Marken, Verkäufern und Agenturen bei der Verwaltung ihrer Amazon Ads-Kampagnen hilft – weiß, wie wichtig es für Marken ist, mit einer Strategie in die Feiertagssaison zu gehen, die ihnen hilft, mit Kunden eine Verbindung aufzubauen, die auf der Suche nach den besten Geschenken sind.
Kyle Kirkwood, Director of Training and Education bei Pacvue, hat sich zu einem Interview mit Amazon Ads zusammengesetzt, um einige Tipps und bewährte Methoden zu teilen, die Marken dabei helfen, Verbindungen mit Zielgruppen aufzubauen, die über die Feiertage hinaus bestehen bleiben.
Erzählen Sie uns von einem Fall, in dem Sie mit Hilfe von Amazon Ads-Lösungen eine Marke dabei unterstützen konnten, ihre Kunden während der gesamten Customer Journey anzusprechen.
Eine führende Marke in der Teppichkategorie hatte eine neue Linie von Feiertagsprodukten entworfen. Die Produkte hatten weder Rezensionen noch eine Verkaufshistorie, so dass die Markteinführung mitten im 4. Quartal eine Herausforderung darstellte. Sie haben Sponsored Brands und Sponsored Brands -Video genutzt, um Amazon-Kunden, die in der Kategorie Teppiche einkaufen, auf ihr neues Produkt aufmerksam zu machen. Diese Marke nutzte Pacvue, um die Kampagnen automatisch zu optimieren und Kunden für die höchsten Click-Through-Rates und Conversion-Rates zu gewinnen. Infolge der kontinuierlichen Optimierungen stiegen die Verkäufe für das neue Produkt, so dass die Marke den Großteil ihres Werbebudgets auf diese Kampagnen verlagerte, um Käufer dabei zu unterstützen, das neue Produkt zu entdecken.1
Was ist ein häufiges Hindernis für Marken, wenn es darum geht, mit ihren Kunden in Verbindung zu treten? Wie hilft Amazon Ads ihnen, dieses Hindernis zu überwinden?
Angesichts des Trubels rund um die Feiertage sind mehrere Touchpoints und ein Full-Funnel-Ansatz erforderlich, um in jeder Phase der Customer Journey präsent zu sein. Marken können in Erwägung ziehen, die gesamte Produktpalette von Amazon Ads zu nutzen. So ist beispielsweise die Weitervermarktung eine oft übersehene Taktik in einer erfolgreichen Feiertagsmarketingstrategie, aber sie ist eine große Hilfe, um mit Zielgruppen in Kontakt zu treten, die vielleicht schon früh mit ihrer Recherche beginnen, aber mit dem Kauf noch warten. Amazon DSP und Sponsored Display sind nützliche Tools, um diese Zielgruppen mit hoher Absicht zu erreichen.
Warum ist es für Werbetreibende hilfreich, mit Tool-Anbietern zusammenzuarbeiten oder die Amazon Ads-API zu nutzen?
In der Zeit vor den Feiertagen geht es vor allem darum, relevante Zielgruppen zu erreichen. Marken müssen das Bewusstsein bei Marken-Neukunden schärfen, die gerade mit der Recherche für ihre Feiertagseinkäufe beginnen, und gleichzeitig mit Kunden in Kontakt treten, die bereits zum Kauf bereit sind. Mithilfe einer Werbe-API wie der Amazon Ads-API können Marken wirkungsvolle Kampagnenstrategien entwickeln und automatisieren, die Kunden ansprechen. Und wenn es darum geht, Kunden in dieser Feiertagssaison bei der Kaufentscheidung zu helfen, sollten Marken den Einsatz von Werbelösungen wie Sponsored Display in Betracht ziehen, damit es für Käufer einfacher ist, das perfekte Weihnachtsgeschenk für ihre Lieben zu finden.
Erfahren Sie mehr darüber, wie Marken in dieser Shopping-Saison mit Kunden in Kontakt treten können, indem Sie die Amazon Ads-Feiertagsmarketing-Berichterstattung erkunden.
1 Pacvue interne Daten, USA, 2021