OTT-Werbestrategie: 3 Vorteile, wenn Sie OTT-Video-Anzeigen zu Ihrer Kampagne hinzufügen

05. Januar 2021

Von Katherine Vasilopoulos
Sr. Product Marketing Manager

Hinter den Kulissen von Streams: In dieser Blog-Serie möchten wir Ihnen dabei helfen, Einblicke zu gewinnen und mehr über die neuesten Trends zu erfahren, die OTT-Videowerbung (OTT steht für Over-the-Top), auch als Streaming-TV-Anzeigen bekannt, prägen.

Wir lesen täglich darüber, dass sich die Menschen vom linearen Kabelfernsehen abwenden, und beobachten, wie sich dieser Trend in den Wohnzimmern des ganzen Landes abspielt. Tatsächlich gibt es jetzt 70 Mio. Haushalte, die Streaming TV nutzen und sich die Inhalte durchschnittlich 102 Stunden pro Monat ansehen.1 Bei Amazon Ads haben wir festgestellt, dass unsere monatlichen Zuschauer von Streaming-TV-Inhalten mit Werbeanzeigen, auch als OTT(Over-the-Top)-Video-Anzeigen bekannt, allein im Jahr 2020 von 20 Mio. auf 50 Mio. angewachsen sind.treamin- Die Zielgruppen streamen heute mehr denn je ihre Lieblings-Videoinhalte.

Als Reaktion darauf erleben wir, wie Marken Inhalte mit Amazon Ads streamen, um unsere Größe, spezifische Reichweite und tiefgehenden Einblicke zu nutzen und die Aufmerksamkeit der relevanten Zielgruppen zu steigern. Marken möchten aber außerdem Informationen über die Wirkung ihrer Kampagne erlangen, die über Daten zur Steigerung des Bewusstseins hinaus gehen. Deshalb teilen wir unsere Erkenntnisse, die wir durch Marken gewonnen haben, die Amazon Streaming-TV-Anzeigen zu ihrer bestehenden Amazon Ads-Kampagne hinzugefügt haben.

1. Erreichen Sie neue Zielgruppen, indem Sie OTT-Video-Anzeigen zu Ihrer Kampagne hinzufügen

Obwohl es keine Überraschung ist, dass OTT-Werbung zur Bewusstseinssteigerung beitragen kann, zeigen unsere Untersuchungen auch, dass das Hinzufügen von Amazon Streaming-TV-Anzeigen zu Kampagnen, die sich auf den unteren Funnel konzentrieren, einschließlich Sponsored Products, Sponsored Brands und Sponsored Display, Marken auch dabei helfen kann, mehr Käufe von Marken-Neukunden zu erzielen.

Im Durchschnitt verzeichnen Marken, die Amazon Streaming-TV-Anzeigen zu ihrer Sponsored Products-, Sponsored Brands- und/oder Sponsored Display-Kampagne hinzufügen, einen Anstieg der Verkäufe an Marken-Neukunden um + 21 % im Vergleich zu Zeiträumen, in denen lediglich Sponsored Products und Sponsored Brands eingesetzt wurden.2

Wichtige Schlussfolgerungen: Das Hinzufügen von OTT-Video-Anzeigen zu einer Kampagne kann Ihrer Marke helfen, neue Kunden zu erreichen, insbesondere wenn Sie Taktiken des unteren Funnel in der Kampagne einsetzen.

Quelle: Amazon intern, 2020

2. Erhöhen Sie die Berücksichtigung Ihrer Marke, indem Sie OTT-Video-Anzeigen zu Ihrer Kampagne hinzufügen

Unsere Studien zeigen, dass OTT-Video-Anzeigen nicht nur das Bewusstsein und die Reichweite steigern, sondern auch dazu beitragen können, die Berücksichtigung Ihrer Marke zu erhöhen, wenn sie diese mit bestehenden Taktiken des unteren Funnel kombinieren.

Im Durchschnitt verzeichnen Marken, die Amazon Streaming-TV-Anzeigen zu ihrer Sponsored Products-, Sponsored Brands- und Sponsored Display-Kampagne hinzufügen, 2,5-mal mehr durch Werbung bedingte Detailseitenaufrufe im Vergleich zu Zeiträumen, in denen nur Sponsored Products und Sponsored Brands eingesetzt wurden. Gleichermaßen haben wir festgestellt, dass Marken, die Amazon Streaming-TV-Anzeigen zu ihrer Kampagne hinzufügen, 2-mal mehr „In den Einkaufswagen“-Aktionen im Vergleich zu Zeiträumen erzielen, in denen nur Sponsored Products und/oder Sponsored Brands eingesetzt wurden.

Wichtige Schlussfolgerungen: Indem Sie OTT-Video-Anzeigen zu Ihrer Kampagne hinzufügen, können Sie die Wahrscheinlichkeit erhöhen, dass Kunden Ihre Markenseite ansehen oder Ihre Produkte zu ihrem Einkaufswagen hinzufügen.

Quelle: Amazon intern, 2020

3. Verbessern Sie Ihr Geschäftsergebnis, indem Sie Ihrer Kampagne OTT-Video-Anzeigen hinzufügen

Marken sind oft der Meinung, dass eine Marktstrategie zur Verkaufsförderung nur Taktiken des unteren Funnels umfasst. Unsere Studien legen jedoch nahe, dass das Hinzufügen von OTT-Video-Anzeigen effektiv zur Conversion beitragen kann.

Im Durchschnitt verzeichnen Marken, die Amazon Streaming-TV-Anzeigen zu ihrer Sponsored Products,- Sponsored Brands- und Sponsored Display-Kampagne hinzufügen, einen Anstieg der Verkäufe von 8 % gegenüber dem Vormonat im Vergleich zu Zeiträumen, in denen nur Sponsored Products und/oder Sponsored Brands eingesetzt wurden. Darüber hinaus zeigt unsere Analyse, dass Marken, die Amazon Streaming-TV-Anzeigen zu ihrer Kampagne hinzufügen, 2-mal mehr Verkäufe in Verbindung mit der Werbeanzeige erzielen, als in Zeiträumen, in denen nur Sponsored Products und/oder Sponsored Brands eingesetzt wurden.

Quelle: Amazon intern, 2020

Es ist Zeit, OTT-Video-Anzeigen zu Ihrer Taktik des unteren Funnels hinzuzufügen

Die Erkenntnis für Werbetreibende lautet: Das Hinzufügen von OTT-Video-Anzeigen zu Ihrer Kampagne kann im gesamten Marketing-Funnel zum Erfolg führen. OTT-Video-Anzeigen erhöhen nicht nur das Markenbewusstsein, sie können auch dazu beitragen, die Berücksichtigung und Verkäufe zu steigern sowie neue Kunden zu gewinnen.

Möchten Sie mehr über Streaming-TV-Anzeigen von Amazon und unsere einzigartigen Verhaltenssignale erfahren? Schauen Sie sich unsere Seite über Video-Anzeigen an.

Quellen

1Comscore State of OTT, 2020
2Amazon intern 2019 – Ergebnisse basierend auf einer Analyse von mehr als 600 Marken aus 5 Kategorien