Logitech weiß, dass Marken den Klimaschutz vorantreiben müssen. Deshalb verwerten sie Altplastik.

Vor etwa 12 Jahren besuchte O'Mahony eine Recyclinganlage in Österreich, um ein neues Verfahren zu sehen, bei dem recycelter Kunststoff aus gebrauchtem Kunststoff so wiederaufbereitet wird, dass seine Eigenschaften denen von neuem Kunststoff entsprechen.

„Ich erinnere mich, dass ich die Anlage mit einigen Mitgliedern des Reverse-Logistics-Teams besucht habe. Wir waren fasziniert von dem, was da vor sich ging“, sagt O'Mahony. „Wir haben unsere Hausaufgaben gemacht und der Geschäftsleitung einen Vorschlag unterbreitet, wie wir die von uns verwendeten Harze verändern könnten. Das hatte großes Potenzial. Das war der Start von etwas Großartigem. Heute nennen wir unser Programm „Next Life Plastics“, das etwa 50 Millionen Produkte umfasst, die im letzten Jahr ausgeliefert wurden und aus gebrauchten Materialien [oder recyceltem Kunststoff] bestehen.“

Mittlerweile wird jedes dritte Produkt von Logitech aus gebrauchten Materialien hergestellt. Und diese Zahl steigt weiter. Neben dem „Next Life Plastics“-Programm konzentriert sich Logitech zudem darauf, bei Produkten und Verpackungen recycelte oder effizientere Materialien zu verwenden. Darüber hinaus betreibt die Marke ein eigenes Carbon Clarity-Programm, in dessen Rahmen sie sich verpflichtet hat, alle ihre Produkte mit einer CO2-Kennzeichnung zu versehen, um Verantwortung zu übernehmen und den Verbrauchern bei ihren Kaufentscheidungen Transparenz zu bieten. In diesem Zusammenhang setzt Logitech seinen Amazon Store und seine Amazon Ads-Kampagnen entsprechend ein. Das gesamte Produktportfolio wurde dafür in das Climate Pledge Friendly-Programm aufgenommen, das Produkte mit Nachhaltigkeitszertifizierungen hervorhebt, um die Verbraucher während der gesamten Customer Journey mit dieser Umweltbotschaft anzusprechen. Das „Climate Pledge Friendly“-Programm von Amazon würdigt Produkte, die Verbesserungen in mindestens einem Aspekt der Nachhaltigkeit aufweisen. Die Produkte von Logitech sind von SCS Global Services klimaneutral zertifiziert. Das bedeutet, dass die CO2-Emissionen des Produkts gemessen und reduziert wurden sowie alle verbleibenden Emissionen ausgeglichen wurden.

„Unsere Absicht ist es, das Richtige zu tun, weil es uns wichtig ist. Wir arbeiten mit Amazon Ads zusammen, um dem Verbraucher diese Informationen zur Verfügung zu stellen“, meint O'Mahony. „Wir denken darüber nach, wie wir negative Auswirkungen abschwächen oder ganz beseitigen können und wie sich positive Auswirkungen hervorheben lassen, wenn wir unsere Produkte im Hinblick auf das Kundenerlebnis, die Verfügbarkeit usw. entwickeln.“

Im März 2023 veröffentlichte der Intergovernmental Panel on Climate Change (Zwischenstaatlicher Ausschuss für Klimaänderungen) der Vereinten Nationen einen neuen Bericht mit der Warnung, dass die globalen Durchschnittstemperaturen Schätzungen zufolge irgendwann in der ersten Hälfte der 2030er-Jahre um 2,7° Fahrenheit über das vorindustrielle Niveau steigen werden. Laut der Studie, die von Hunderten von Wissenschaftlern unterstützt wird, wird die Menschheit mit katastrophalen Folgen rechnen müssen, wenn sich der Planet über diese Schwelle hinaus erwärmt. Dem Bericht zufolge besteht jedoch die Möglichkeit, die Erwärmung unter diesen Schwellenwert zu begrenzen, wenn die Industrieländer daran arbeiten, die Treibhausgase bis 2030 zu halbieren und den Ausstoß von Kohlenstoffdioxid in die Atmosphäre bis in die 2050er-Jahre vollständig einzustellen.

„Wir wissen, was uns erwartet, wenn wir wie gewohnt weitermachen“, sagt O'Mahony. „Unternehmen, die das nicht nur anerkennen, sondern tatsächlich etwas dagegen unternehmen und Maßnahmen ergreifen, werden in Zukunft in einer viel günstigeren Position sein.“

Angesichts des Ernstes der Situation priorisieren immer mehr Verbraucher Nachhaltigkeit bei ihren Kaufentscheidungen.

Laut dem Higher Impact Report 2023 (Bericht zu höherer Wirkung) von Amazon Ads und Environics Research suchen 66 % der Verbraucher aktiv nach Marken, die in ihren Geschäftspraktiken nachhaltig sind. 78 % der Verbraucher sind es leid, dass Marken so tun, als seien sie von der Verantwortung für die Umwelt ausgenommen.

„Nachhaltigkeit wird immer mehr zum Mainstream, weil immer mehr Verbraucher umweltbewussten Botschaften Aufmerksamkeit schenken“, sagt O'Mahony. „Auch Erwachsene der Generation Z engagieren sich umfangreich. Wir haben Feedback von erwachsenen Verbrauchern der Generation Z erhalten, die sagten: „Es ist mein Recht, mehr über klimafreundliche Produkte zu erfahren.“ Die Initiativen, die Amazon vorantreibt, helfen Verbrauchern, verantwortungsvollere Entscheidungen zu treffen.“

Der Bericht 2023 Höhere Wirkung hat ergeben, dass die Verbraucher selbst nach nachhaltigeren Produkten suchen werden. 35 % gaben an, dass die Zertifizierung durch Third-Partys zu ihren zuverlässigsten Informationsquellen gehört.

Um Verbraucher über diese nachhaltigeren Produkte zu informieren, integriert Logitech Nachhaltigkeitsbotschaften in seine Amazon Ads-Kampagnen und kennzeichnet diese Produkte im Store und auf den Produktseiten mit dem CPF-Logo. „Die Werbelösungen helfen uns, unsere Kunden zu erreichen und mit ihnen in Kontakt zu treten (die sowohl bereits eine nachhaltige Denkweise verfolgen als auch diejenigen, die über Nachhaltigkeit informiert sind), während wir unsere Nachhaltigkeitsgeschichte auf verschiedene Kanäle ausweiten“, sagt O'Mahony. „Wir glauben, dass CO2 heute die „Kalorien“ von damals sind. Das heißt, die Verbraucher haben das Recht, zu erfahren, wie hoch ihr Verbrauch ist. Und wir haben Datenpunkte, die darauf hindeuten, dass die Nachricht ankommt.“

Aktuell befasst sich Logitech damit, wie nachhaltiges Design in Bezug auf Produktbeständigkeit, Reparaturfähigkeit und modulares Design aussehen kann. Mit diesem Ansatz könnte das Unternehmen die Lebensdauer seiner Produkte durch Upgrades und Reparaturen verlängern, sodass beispielsweise Hardware seltener ausgetauscht wird. Dadurch könnte wiederum die Anzahl von Ersatzkäufen reduziert werden.

„Logitech ist ein innovatives Unternehmen. Wir sind stolz auf unseren Designfortschritt“, sagt O'Mahony. „Stellen Sie sich Produkte mit modularem Design vor, bei denen Ihre neueste Gaming-Maus durch den neuesten Sensor für schnellere Bewegungen aufgerüstet werden kann. Der Verbraucher kauft den Motor und das Gehäuse entwickelt sich im Laufe der Zeit weiter. Es muss noch eine Menge Entwicklungsarbeit geleistet werden, aber es zeigt das Potenzial von intelligentem Design.“

Wenn Sie daran interessiert sind, Ihre Climate Pledge Friendly-Produkte zu bewerben, wenden Sie sich an Ihren Amazon Ads-Kundenbetreuer.