Wie Twitch und Fire TV LG geholfen haben, die Bekanntheit ihrer neuen OLED-Fernseher in Italien zu steigern

LG Oled TV

25. April 2022 | Von Jareen Imam, Sr. Content und Editorial Manager


Die TV-Branche entwickelt sich rasant, da die Verkäufe von Smart-TVs weltweit weiter ansteigen. Im Jahr 2019 wurden weltweit mehr als 200 Millionen Smart-TVs verkauft. 1 Schätzungen zufolge könnte diese Zahl bis zum Jahr 2025 auf bis zu 266 Millionen Geräte steigen, da intelligente Funktionen in neueren Fernsehgeräten zunehmend zum Standard werden. 2

Vor allem in Italien steht die TV-Branche vor einem bedeutenden Wandel. Dieses Jahr stellt das Land sein nationales DTT-Netz um. Das bedeutet, dass sich die Technologie, die es einst ermöglichte, Fernsehsignale über die Luft auszustrahlen, um sie mit der Antenne zu empfangen, nun ändert, so das italienische Ministerium für wirtschaftliche Entwicklung. 3 Berichten zufolge planen Fernsehsender wie die öffentlich-rechtliche italienische Rundfunkanstalt RAI die vollständige Umstellung auf eine neue Generation von digitalen Signalen und Protokollen. Das bedeutet, dass ältere TV-Modelle keine aktualisierten Programme für italienische Verbraucher unterstützen werden. 4

In Anbetracht dieses technologischen Wandels wollte das Team von LG Electronics in Italien Verbraucher erreichen, die den Kauf eines neuen Fernsehers in Erwägung ziehen. LG Electronics, das südkoreanische Technologieunternehmen, hat vor kurzem einen neuen OLED-Fernseher auf den Markt gebracht und wollte aufzeigen, warum dieses neue Produkt ideal für die Bedürfnisse der italienischen Verbraucher sein könnte.

LG wollte das innovative Display und die Bewegungsqualität seines neuen Smart-TVs vorstellen, um die Aufmerksamkeit und das Interesse bei der Markteinführung zu steigern. Deshalb hat sich LG Italien mit Amazon Ads zusammengetan, um eine Multilösungs- und Full-Funnel-Strategie zu entwickeln, die Twitch, Fire TV und andere Werbelösungen nutzt, um das Publikum in Italien zu erreichen und anzusprechen.

"Unsere Entscheidung, mit Amazon Ads einen umfassenden Werbeplan zu erstellen, der eine breite Palette von Platzierungen und Assets nutzt, war für uns wichtig, weil wir unser Publikum über unser neues Produkt aufklären wollten", sagte Alessandro Zearo, Home Entertainment Marketing Manager bei LG Electronics Italien.

LG Italiens OLED-TV-Werbespot

Erstellen einer dynamischen Strategie

Da Gaming weltweit eine der beliebtesten Formen der Unterhaltung ist, aktivierte LG Italien eine spezielle Videokampagne auf Twitch mit Markeninhalten, die die Leistung seines neuen OLED-Fernsehers in einer Gaming-Umgebung vorzustellen. Die Kampagne hob die Möglichkeiten hervor, die das Produkt dem Publikum mit seinem tiefen Schwarz, den reaktiven Panels und den präzisen Details bieten kann.

"Gaming wird für viele Verbraucher weltweit zu einem immer wichtigeren Hobby. Daher wollten wir eine Kampagne erstellen, die ein leidenschaftliches Gaming-Publikum anspricht, indem wir die Twitch-Werbelösungen nutzen. Wir wollten auch eine Strategie mit Fire TV entwickeln, die Familien und schwer erreichbare Zielgruppen anspricht", sagte Carlo Viola, ein Amazon Ads Account Manager, der mit dem Team von LG Italien zusammengearbeitet hat, um die Multi-Solution-Kampagne zu starten.

„Wir wollten die Säulen einer Full-Funnel-Kampagne schaffen“, sagte Zearo. „Auf Twitch wollten wir junge Erwachsene wie die Gen Z- und Millennial-Gamer ansprechen, was uns helfen könnte, unseren OLED-Fernseher als einen der besten Gaming-Fernseher zu positionieren, der alle ihre Bedürfnisse erfüllt."

Die Marke wollte auch die Vorteile des Fernsehers beim Ansehen von Sport hervorheben. LG Italien und Amazon Ads wussten, dass Sport, insbesondere Fußball, in der italienischen Kultur einen hohen Stellenwert hat. Daher wollten sie die Spiele der Gruppenphase der UEFA Champions League (UCL) nutzen, um eine Kampagne auf Prime Video zu starten, mit der sie Sportkonsumenten erreichen und sie über OLED-Fernseher informieren konnten.

„Die Spiele der UEFA Champions' League waren ein Schlüsselmoment, um diese Botschaft zu verbreiten und ein interessiertes Publikum zu erreichen", sagte Viola.

Das Amazon Ads-Team hat LG Italien dabei geholfen, während des UCL-Turniers einen TV-Spot auf Prime Video zu starten. Darüber hinaus aktivierte das Team ein Fire TV Inline-Banner, das 10 Tage lang parallel zu den UCL-Werbespots zu sehen war, um auch Zuschauer zu erreichen, die noch keine Premium-Smart-TVs besitzen.

„Mit der Fire TV-Aktivierung wollten wir leichte Fernsehzuschauer erreichen und sie über die Vorteile eines Umstiegs auf den neuen OLED-Fernseher von LG aufklären, der eine klare Bildqualität und Smart-TV-Funktionen bietet und es ihnen ermöglicht, ihre Leidenschaften in vollem Umfang zu sehen und zu erkunden", sagte Zearo.

Anzeige der Ergebnisse

Die Multi-Solution, Full-Funnel-Aktivierung lieferte starke Ergebnisse. Die Twitch-Kampagne hatte eine Klickrate von 0,22% und lag damit über dem Richtwert von 0,17%. Außerdem lag die Videoabschlussrate bei der Twitch Premium Video-Aktivierung bei 84,8% und damit über der Benchmark von 75%. Diese Kampagne und die Aktivierung der Headliner auf der Twitch-Startseite verhalfen LG Italien zu 2,2 Millionen Impressionen. 5

Für die Streaming-TV-Kampagne lieferten die UCL-Werbespots 2,6 Millionen Impressionen, was 53% über der Benchmark lag und die Erwartungen für LG Italy und Amazon Ads übertraf. 6

Schließlich hat Fire TV bei jedem KPI besser abgeschnitten. Die Kampagne erzielte 2,1 Millionen Impressionen und erreichte 655.000 einzelne Nutzer. Außerdem wurde eine Klickrate von 0,5% erzielt, was über der Benchmark von 0,25% liegt.7

„Wir haben den Funnel mit traditionelleren Aktivierungen mit Display- und gesponserten Anzeigen vervollständigt, die uns geholfen haben, unsere Ziele überall dort, wo sich Kunden aufhalten, zu erreichen und zu übertreffen", sagte Zearo. Alles in allem war die Multi-Solution-Strategie für das Team von LG Italien ein Erfolg.

LG Italiens OLED-TV-Werbespot

„Die Zusammenarbeit mit Amazon Ads hat es uns ermöglicht, eine innovative und ansprechende Marketingstrategie für den LG OLED TV zu entwickeln, mit der wir die italienische Zielgruppe besser erreichen und ansprechen können", so Zearo.

Erfahren Sie, wie Ihre Marke auf Twitch und Fire TV werben kann.

1-2 „Globaler Verkauf von Smart-TV-Geräten von 2018 bis 2025“, Statista, global, 2022
3-4 „RAI zum Umschalten der meisten Fernsehkanäle auf MPEG-4 am 20. Oktober“, Advance Television, Italien, 2021
5-7Amazon interne Daten, Italien, 2021