Produkt-Targeting für US-Verkäufer auf Sponsored Display verfügbar

Wir haben neue Funktionen für das Produkt-Targeting mit Sponsored Display für Verkäufer in den USA veröffentlicht. Mit diesen Funktionen, die jetzt in Seller Central verfügbar sind, können Sie die Produktauffindbarkeit mit Anzeigen fördern, die Käufer erreichen, welche aktiv ähnliche oder ergänzende Produkte und Kategorien bei Amazon durchsuchen. Außerdem können Sie auf weitere Kampagnenkontrollen und Berichtsmetriken zugreifen, damit Ihre Strategie für Performance-Werbung effizienter funktioniert. Eine modifizierte Version von Sponsored Display-Produkt-Targeting ist auch für Händler weltweit verfügbar. Sponsored Display ist derzeit in der Beta-Version verfügbar.

Mit dem Sponsored Display-Produkt-Targeting können Sie ein Bewusstsein bei Käufern schaffen, indem Sie ähnliche oder ergänzende Produkte und Kategorien mit Anzeigenplatzierungen berücksichtigen, die neben Kundenbewertungen, Einkaufsergebnisseiten oder ganz rechts auf Produktdetailseiten angezeigt werden. Und Produkt-Targeting-Anzeigen sind mit Angeboten und Spar-Logos gekennzeichnet, sodass Käufer Sonderangebote leichter erkennen können.

Was bedeutet das für Sie? Im Folgenden sehen Sie vier Möglichkeiten, wie Sie das Sponsored Display-Produkt-Targeting nutzen können, um Ihr Geschäft auszubauen:

Nehmen wir an, Sie verkaufen Laufschuhe. Sie können sich für ein Produkt-Targeting entscheiden, um ein Bewusstsein von Käufern zu schaffen, die sich aktiv auf der Produktdetailseite eines ähnlichen Schuhs befinden, oder konzentrieren Sie sich darauf, Käufer in der breiteren Kategorie für Damenschuhe zu erreichen.

Sie können auch das Produkt-Targeting verwenden, um die Aufmerksamkeit von Käufern zu erreichen, die bestimmte Produktseiten öffnen, welche komplementär sind. Sie können beispielsweise versuchen, Werbeanzeigen für Sponsored Display-Produkte zu verwenden, um Käufer zu erreichen, die nach Laufshorts suchen.

Ähnlich kann das Sponsored Display-Produkt-Targeting Ihnen dabei helfen, Kunden schnell und einfach andere relevante Angebote anzuzeigen. Wenn Sie auch Socken verkaufen, können Käufer auf der Produktdetailseite Ihrer Schuhe ein Paar Socken mit nur wenigen Klicks in ihren Einkaufswagen legen.

Unabhängig davon, welche Strategie Sie verfolgen, trägt das Produkt-Targeting häufig zu mehr Aufrufen von Produktdetailseiten bei — und mehr Seitenaufrufe bedeutet, dass sich ein größeres Publikum durch Weitervermarktung mobilisieren lässt. Damit Sie bei Zielgruppen, die Ihr Produkt dank Produkt-Targeting entdeckt haben, immer im Bewusstsein bleiben können, empfehlen wir Ihnen, Produkt-Targeting mit Sponsored Display-Anzeigen zu koppeln.¹

Sponsored Display-Aufrufe ermöglichen es Ihnen, an Zielgruppen weiterzuvermarkten, die eine Produktdetailseite angesehen haben, aber noch nichts gekauft haben. Da Kampagnen mit Sponsored Display-Aufrufe Zielgruppen dort erreichen, wo sie Zeit verbringen, können Produkt- und Aufrufe-Targeting in Sponsored Display dabei helfen jederzeit mit Käufern interagieren, egal wo sie in ihrer Customer Journey sind. Angesichts der jüngsten Forschungen, die darauf hindeuten, dass nur 4 % der Online-Käufer sofort etwas kaufen², ist es immer wichtiger, die Zielgruppen über mehrere Kanäle hinweg zu erreichen.

Tipp: Die Größe Ihrer Weitervermarktungszielgruppe hängt von den Aufrufen der Produktdetailseiten ab. Wir empfehlen daher, Produkte mit den meisten Seitenaufrufen für Anzeigenkampagnen zu priorisieren. Bei neuen Produkten mit wenigen Seitenaufrufen sollten Sie das Targeting für Sponsored Display-Produkte verwenden, um Seitenaufrufe zu erhöhen und Ihre potenzielle Weitervermarktungszielgruppe zu erhöhen, bevor Sie mit Sponsored Display-Ansichten weitervermarkten.

Diese Version macht Produkt-Targeting für mehr Werbetreibende zugänglich. Es gibt erweiterte Optionen, um Zielgruppen während der Purchase Journey zu erreichen.

„Sponsored Display-Produkt-Targeting stimmt mit unserem Full-Funnel-Werbeansatz überein, indem es Werbetreibende in die Lage versetzt, inkrementelles Wachstum, Markenbewusstsein und Produktberücksichtigung zu fördern.“ – Courtney Macfarlane, Senior Specialist, Tinuiti

Erfahren Sie mehr darüber, wie Produkt-Targeting innerhalb von Sponsored Display Ihnen helfen kann, die Produktauffindbarkeit zu fördern und Ihre Kampagnen zu optimieren.

Weitere Ressourcen zur Bewältigung von Problemen hinsichtlich der Werbung, denen Sie während dieser Zeit möglicherweise gegenüberstehen, finden Sie in unseren Ressourcen für Verkäufer in Seller Central.

1. Verfügbar für Verkäufer und Händler in den USA.
2. Conversion-Rate von Online-Käufern auf Desktop in den USA ab dem dritten Quartal 2018, laut Monetate.