Einführung von Amazon Marketing Cloud (Beta)

4. Januar 2021

Von Emmeline Toyama, Managerin, Produktmarketing
und Alan Lewis, Principal Product Manager

Werbetreibende suchen nach mehr Transparenz und Flexibilität, um zu verstehen, wie effektiv ihr Marketing auf Medienkanälen wie Suche, Anzeige, Video und Audio ist. Um sie bei der Bewältigung dieser Herausforderung zu unterstützen, führt Amazon Ads die Amazon Marketing Cloud (AMC) ein – eine neue, ganzheitliche Berichts- und Analyselösung, die sich derzeit für berechtigte Werbetreibende in der Beta-Version befindet. AMC basiert auf Amazon Web Services (AWS), das seit 14 Jahren die umfassendste und am weitesten verbreitete Cloud-Plattform der Welt ist.

Amazon Marketing Cloud ist eine sichere, datenschutzkonforme und spezialisierte cloudbasierte Umgebung, in der Werbetreibende problemlos Analysen über mehrere, pseudonymisierte Datensätze durchführen können, um aggregierte Berichte zu erstellen. Eingaben können sowohl die eigenen Datensätze eines Werbetreibenden als auch die Ereignisse seiner Amazon Ads-Kampagne, wie Impressionen, Klicks und Conversions, umfassen. AMC-Berichte können bei der Bewertung der Kampagnenergebnisse, der Verfeinerung der Zielgruppe, der Angebotsoptimierung und mehr helfen, sodass Werbetreibende fundiertere Entscheidungen über ihre kanalübergreifenden Marketinginvestitionen treffen können.

quoteUpWir freuen uns, Teil der Amazon Marketing Cloud-Beta zu sein. Wir glauben, dass diese Lösung uns helfen kann, eine größere kanalübergreifende Klarheit darüber zu erreichen, was mit unseren Medienkanälen auf Amazon und außerhalb von Amazon während der gesamten Customer Journey funktioniert.quoteDown
– Shawn Hushman, Global Head of Digital and Marketing Return Analytics, HP

Jede Amazon Marketing Cloud-Instanz wird für ein dediziertes AWS-Konto bereitgestellt. AMC akzeptiert nur pseudonymisierte Informationen. Alle Informationen in der AMC-Instanz eines Werbetreibenden werden in strikter Übereinstimmung mit der Datenschutzerklärung von Amazon behandelt, und Datensätze können nicht exportiert werden. Werbetreibende können nur auf aggregierte, anonyme Ausgaben aus Amazon Marketing Cloud zugreifen.

Wie Werbetreibende Amazon Marketing Cloud heute nutzen

Beta-Werbetreibende generieren mit Amazon Marketing Cloud Einblicke, um besser zu verstehen, welche Reichweite und Häufigkeit von Kampagnen optimal sind, welche Kombination von Marketingkanälen am erfolgreichsten ist und welche Auswirkungen ihre Medienkampagnen insgesamt auf denMarketing-Funnel haben. Werbetreibende fragen uns zum Beispiel oft, wie Streaming-TV-Anzeigen und Display-Werbung zusammenarbeiten, um das Kundenengagement über den gesamten Kauf-Funnel im Amazon Store zu optimieren. Mit Amazon Marketing Cloud können sie diese Analyse ausführen und Berichte über Statistiken wie den Kaufdurchschnitt und die Aufrufquoten von Detailseiten für Zielgruppen erhalten, denen beide Arten von Werbeanzeigen angezeigt wurden, im Vergleich zu denen, die nur Display-Anzeigen gesehen haben. Weitere Beispiele:

Erreichen inkrementeller Zielgruppen

Um effektiver mit bestehenden und neuen Zielgruppen in Kontakt zu treten, nutzte eine Verbrauchermarke Amazon Marketing Cloud, um zu verstehen, wie viele Verbraucher insgesamt ihre Anzeige in verschiedenen Phasen des Marketing-Funnels gesehen haben – von Bewusstsein und Berücksichtigung bis hin zur Conversion. Auf dieser Grundlage erfuhr die Marke, dass ihre Taktiken zum Bewusstsein und zur Berücksichtigung eine neue Zielgruppe potenzieller Kunden in ihren digitalen Shop gebracht und ihre Weitervermarktungs-Reichweite um 30 % erhöht haben.

Entwicklung benutzerdefinierter Attribution-Modelle

Werbetreibende verwenden Amazon Marketing Cloud auch, um Attribution-Modelle zu erstellen, die dazu beitragen, zu klären, welche Teile ihrer Werbeinvestitionen hinsichtlich ihrer Ziele am wirksamsten sind. Ein Finanzdienstleistungsunternehmen hat ein AMC-Modell entwickelt, das darüber berichtet, wie jedes Element seiner Amazon Advertising-Investition zu Conversion-Ereignissen auf der eigenen Website der Marke beiträgt. In ähnlicher Weise zieht ein Unternehmen für Unterhaltungselektronik Insights aus seinen Ergebnissen bei Amazon DSP und gesponserten Anzeigen, um besser zu verstehen, wie seine Investitionen in Display- und Streaming-TV-Kampagnen sowie Kampagnen mit gesponserten Anzeigen zum Erreichen seiner Geschäftsziele beitragen.

Erkundung neuer Berichtsmöglichkeiten

Heute können Amazon-Werbetreibende Amazon Attribution verwenden, um zu messen, welche Auswirkungen ihre außerhalb von Amazon geschalteten Medien auf Amazon haben. Sie können auch die Markenpräferenz, das Bewusstsein und die Markenaufwertung ihrer Amazon Ads-Kampagnen durch führende Branchenberichtspartner messen. Amazon Marketing Cloud bietet Werbetreibenden zusätzliche Flexibilität, um die Abfolge von Marketing-Touchpoints zu verstehen, die Wirkung erzielen, und einen umfassenden Überblick darüber zu erstellen, wie sie ihre Zielgruppe am effektivsten ansprechen können.

Beginnen

Amazon Marketing Cloud ist derzeit in der Betaversion für berechtigte Agenturen, Werbetreibende und Tool-Anbieter in Nordamerika, Europa, Japan und Australien verfügbar. Um weitere Informationen darüber zu erhalten, was Amazon Marketing Cloud für Ihre Geschäftsanforderungen bringen kann, wenden Sie sich noch heute an Ihren Amazon Ads-Kontopartner.