Hyundais Zukunftsvision beginnt mit nachhaltigeren Verkehrsmitteln

7. Dezember 2021 | Von: Matt Miller, Sr. Copywriter

Angela Zepeda, Chief Marketing Officer von Hyundai Motor America, denkt über die Zukunft nach. Nicht nur darüber, was der Automobilindustrie im Jahr 2022 oder sogar für den Rest des Jahrzehnts bevorsteht, sondern auch darüber hinaus. Sie denkt an 2045, das Jahr, bis zu dem Hyundai sich verpflichtet hat, kohlenstoffneutral zu werden, und an die Welt, die künftige Generationen ihr Zuhause nennen werden. Sie stellt sich eine Zukunftsvision vor, in der elektrische Luftfahrzeuge Menschen sicher, effizient und sauber durch die Städte transportieren – etwas, mit dem Hyundai tatsächlich experimentiert.

„Wäre es nicht toll, wenn Sie in einem dieser Luftfahrzeuge in 20 Minuten von LAX nach Orange County fliegen könnten? Diese Zukunft ist sehr real“, so Zepeda.

Und das alles ist Teil von Hyundais Ziel, die menschliche Mobilität zu verändern, was mit der Schaffung sauberer, effizienterer Transport- und Produktionsmittel beginnt. Laut Zepeda ist dies die Vision der Hyundai Motor Group.

„Es ist wirklich die Vision des Unternehmens für den Fortschritt der Menschheit und eine neue Zukunft für die Art und Weise, wie Menschen von Punkt A nach Punkt B gelangen“, sagt Zepeda. „Es kommt wirklich darauf an, wie wir die Kohlenstoffneutralität erreichen wollen, und zwar zu einem großen Teil in unserer Produktion, und wie wir diese sauberer und umweltfreundlicher gestalten können. Und dann natürlich auf die Autos, die wir bauen.“

Ein Hyundai-Home und ein elektrisches Hyundai-Auto, das den Kunden saubere Solarenergie bietet.

Laut einer aktuellen Studie von Amazon Ads and Environics Research stimmen 83 % der amerikanischen Verbraucher zu, dass Marken ihren Teil dazu beitragen sollten, der Welt zu helfen. Eine Mehrheit der Verbraucher (60 % in den USA/71 % in Europa) sucht eher aktiv nach Marken mit nachhaltigen Geschäftspraktiken.¹

„Verbraucher sowohl in den Vereinigten Staaten als auch in Europa haben hohe Erwartungen an ethisches Verhalten von Unternehmen – in Bezug auf Umweltauswirkungen, soziale und gesellschaftliche Beiträge und verantwortungsvolle Geschäftspraktiken“, sagte Susan Seto, Senior Vice President of Market Strategy bei Environics Research.

[Verbraucher] suchen Marken, die mit ihren Werten übereinstimmen, und erwarten von ihnen, dass sie sich positiv auf die Gesellschaft auswirken und Maßnahmen zu Themen in ihrer Gemeinschaft ergreifen.
– Susan Seto, Senior Vice President of Market Strategy bei Environics Research

Hyundai entwickelte seine erste elektrische Sonata bereits 1991 und arbeitet seitdem daran, führend im Bereich nachhaltiger Verkehrsmittel zu sein. Im Jahr 2022 wird Hyundai in den USA neun elektrifizierte Modelle anbieten, darunter Hybrid-, Plug-in-Hybrid-, reine Elektro- und Wasserstoff-Kraftstoffzellen-Fahrzeuge, bei denen Wasser die einzige Emission ist.

Laut dem Nachhaltigkeitsbericht des Unternehmens aus dem Jahr 2021 gingen im Jahr 2020 die durchschnittlichen CO2-Emissionen der Fahrzeuge des Unternehmens, die 2020 auf dem europäischen Markt verkauft wurden, im Vergleich zu 2010 um 30 % zurück. Darüber hinaus übertraf der weltweite Jahresumsatz von Elektrofahrzeugen (EVs) und Wasserstoff-Brennstoffzellen-Elektrofahrzeugen (FCEVs) erstmals 100.000 Einheiten. Hyundai produziert nicht nur sparsamere Autos, sondern hat auch sein Engagement für „die nachhaltige Nutzung von Ressourcen und Energie und die Reduzierung von Schadstoffen während all seiner Herstellungsprozesse, von der Produktentwicklung über die Produktion und den Verkauf bis hin zu deren endgültiger Verwendung und Entsorgung dargelegt, so der Bericht.

„Ich glaube, die Verbraucher erwarten von den Unternehmen und nicht unbedingt von der Regierung, dass sie das Problem wirklich lösen“, sagt Zepeda. „Das liegt daran, dass dort ein Großteil der Kreativität und Innovation stattfindet.“

Derzeit investiert Hyundai auch in Wasserstoff-Brennstoffzellentechnologie wie seinen NEXO-SUV. Wie Zepeda erklärt, besteht eine Herausforderung für Automobilunternehmen heute darin, emissionsfreie Fahrzeuge für alle Arten von Mobilität herzustellen.

2022er NEXO SUV mit Wasserstoff-Brennstoffzellen-Technologie.

„Im Gegensatz zu Batterien kann die Brennstoffzellentechnologie für Personenkraftwagen sowie Busse, Schiffe und Züge skaliert werden“, sagt Zepeda. „Deshalb ist Wasserstoff so wichtig.“

Diese Art von Innovation sei notwendig, um neue Technologien für eine nachhaltigere Zukunft zu entwickeln, erklärt Zepeda. Der Nachhaltigkeitsbericht von Hyundai beschreibt Investitionen in Robotik (die Hyundai Motor Group hat kürzlich Boston Dynamics gekauft), intelligente Fabriken und ein großes datenbasiertes Mobilitätsökosystem. Im Oktober 2021 erweiterte Hyundai seinen digitalen Showroom im Amazon Store, in dem Verbraucher ihren Einkaufsvorgang bequem von zu Hause aus beginnen können.

„Wir sind sehr offen für die nächsten Schritte“, sagt Zepeda. „Die Möglichkeiten sind endlos.“

Wie Zepeda erklärt, kann Amazon Ads leistungsstarke Lösungen für Marken anbieten, um mit Kunden in Kontakt zu treten, die sich für den Schutz des Planeten einsetzen. „Wir wollen dieses Messaging auf jeden Fall zu Amazon bringen und mit Menschen in Kontakt treten“, sagt Zepeda.

In diesem Moment, so Zepeda, ist es wichtig, dass alle zusammenkommen, um den Klimawandel zu bekämpfen.

Wir erkennen, dass kein Unternehmen es alleine lösen wird.
– Angela Zepeda, Chief Marketing Officer bei Hyundai Motor America

„Es ist ein Ruf zu den Waffen und dass wir alle alles tun, was wir können. Wir schauen mit Bewunderung auf andere Unternehmen und möchten wirklich so viele dieser großartigen Ideen annehmen, die für uns als Unternehmen sinnvoll sind, und wir hoffen, dass andere Unternehmen auf uns schauen und genauso denken“, sagt Zepeda.

¹Environics Research, Social Values Global Consumer Themes, USA/Europe, 2021