Wie The Hershey Company mit Streaming-TV-Anzeigen eine stetig wachsende Zielgruppe erreicht hat

6. FEBRUAR 2020

Von Kat Vasilopoulos
Senior Product Marketing Manager

Die Hershey Company wurde vor 125 Jahren von Milton Hershey gegründet, der ein großer Verfechter zwischenmenschlicher Verbindungen war. Zwar hat sich seither viel verändert, aber eines ist geblieben: der Fokus der Marke auf die Kundenbindung.

Jahrelang nutzte die Hershey Company vor allem lineares Fernsehen, um ihre Botschaft zu kommunizieren. Mit zunehmender Fragmentierung des Zuschauermarktes erkannte die Marke jedoch, dass die gewünschte Kundschaft durch lineares Fernsehen allein nicht mehr zu erreichen war. Ein neuer Weg musste her, um einer schwer zu erreichenden Zielgruppe die Markengeschichte während wichtiger saisonaler Momente zu vermitteln.

quoteUpDie Herausforderung für uns in der aktuellen Medienlandschaft ist, wie wir unsere Reichweite im linearen Fernsehen erweitern können.quoteDown
– Charlie Chappell, Leiter der integrierten Medien- und Kommunikationsplanung, The Hershey Company

Die Hershey Company begann mit Amazon Streaming-TV (auch bekannt als Over-the-Top-Video, kurz: OTT) zusammenzuarbeiten, und konnte das Bewusstsein für die Marke in großem Umfang steigern. Gleichzeitig wurden relevante Zielgruppen basierend auf den Erkenntnissen aus erster Hand von Amazon einbezogen. Und durch den Zugang zu exklusiven Anzeigenbeständen wie IMDb TV war das Unternehmen in der Lage, die Reichweite seiner linearen TV-Kampagne auf eine Zielgruppe zu erweitern, die man ansonsten nicht erreicht hätte.

quoteUpMit Amazon [Streaming-TV-Anzeigen] sind wir in der Lage, eine wachsende Zielgruppe [zu erreichen], die wir mit linearem Fernsehen allein eben nicht ansprechen können.quoteDown
– Charlie Chappell, Leiter der integrierten Medien- und Kommunikationsplanung, The Hershey Company

In dem Video unten sehen Sie, wie The Hershey Company mit Amazon Streaming-TV-Anzeigen eine stetig wachsende Zielgruppe anspricht und ihre Markengeschichte erzählt.

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