So können Prime Video-Anzeigen Marken dabei unterstützen, sich über Premium-Streaming-Inhalte mit Zielgruppen zu verbinden

Die Umstellung von linearem Fernsehen auf Streaming TV in den letzten Jahren hatte zur Folge, dass Kunden eine wesentlich breitere Auswahl haben, führte aber auch zu einer größeren Zersplitterung der digitalen Unterhaltungslandschaft. Laut Aussagen von Marine hat Prime Video sich darauf konzentriert, sich als einziger Anlaufpunkt für Zielgruppen zu etablieren, die dort neue Filme, Live-Sportereignisse sowie ihre Lieblingsserien finden. Auf dieser Plattform können Zielgruppen exklusive Serien wie Der Herr der Ringe: Die Ringe der Macht ansehen oder bei Live-Sportübertragungen wie Thursday Night Football mitfiebern oder neu erschienene Filme wie Barbie kaufen oder leihen.

„Eine App – ein Anlaufpunkt– bedeutet weniger Suchaufwand und mehr Fernsehgenuss für unsere Kunden. Wir glauben: Wenn die Zuschauer zufrieden sind, gilt das auch für die Werbetreibenden“, so Marine. „In den USA haben [Prime Video-Anzeigen] eine monatliche Reichweite von schätzungsweise 115 Millionen Zuschauern.“ ¹

Diese Zielgruppen sind auch Amazon-Käufer: 84 % der Prime Video-Haushalte haben im letzten Monat auf Amazon eingekauft. ² Und in Prime Video-Haushalten ist die Wahrscheinlichkeit, dass das jährliche Haushaltseinkommen über 150.000 USD beträgt, um 25 % höher als in Haushalten, die nicht zu den Abonnenten von Prime Video gehören. ³

Im Jahr 2023 erhielt Amazon MGM Studios 68 Nominierungen für Primetime Emmy Awards, unter anderem für die Serie „Jury Duty“ in der Kategorie „Beste Comedyserie“. Dieses Jahr wurde The Marvelous Mrs. Maisel mit 80 Nominierungen in fünf Staffeln zur am häufigsten für den Emmy nominierten Streaming-Comedyserie. In der Zwischenzeit startete die Serie Der Sommer, als ich schön wurde, die auf der Bestseller-Buchtrilogie der Autorin Jenny Han basiert, in ihre zweite Staffel und wurde zu einer der 10 meistgesehenen Staffeln aller Serien auf Prime Video. Dieser Erfolg hat den Ruf Amazons als Plattform für einflussreiche Kreativschaffende aus den Bereichen Musik, Podcasts, Bücher, Film und Fernsehen weiter gefestigt.

„Sie vereinen Bücherfans mit Serien-Adaptionen fürs Fernsehen, tun sich mit Amazon Music zusammen, um einen begleitenden Podcast anzubieten, und setzen auf die Modelinie eines Talents auf Amazon: Unsere Content-Creators und Talente entscheiden sich für Amazon MGM Studios, weil sie wissen, dass nur wir Inhalte mit kommerzieller Verwertung verbinden können“, erläuterte Sanders. „Und auch unsere Streaming-Zuschauer sind begeistert von diesem 360-Grad-Element.“

Sanders hat am Beispiel der Miniserie Daisy Jones & the Six aufgezeigt, wie Amazon Inhalte aus verschiedenen Medien zusammenführt.

„Die Serie war nach ihrem Premierenwochenende die Nr. 1 unter den Serien auf Prime Video in den USA. Darüber hinaus ist aus der Begeisterung und Vorfreude rund um dieses Format das Soundtrack-Album der fiktiven Band Aurora entstanden, das zur Nr. 1 unter den Alben bei iTunes und zum meistverkauften Artikel im Vinyl Store auf Amazon wurde“, führte Sanders aus. „Und die Serie hat das Interesse an dem Buch aus dem Jahr 2019 neu angefacht, sodass es auf Platz 1 der Amazon-Bestsellerliste landete.“

Bei Prime Video seien qualitativ hochwertige Inhalte das oberste Ziel, so Marine, und Werbung werde dazu beitragen, die Produktion weiterer Serien und Filme zu ermöglichen, die die Zielgruppen begeistern.
„Wir beginnen beim Kunden und arbeiten rückwärts“, sagte Marine. „Und dank dieses Schritts sind wir in der Lage, weiter in fantastische neue Inhalte zu investieren, zum Beispiel erfolgreiche Filme und Fernsehsendungen sowie zusätzliche Live-Sportübertragungen, und diese Investitionen werden mit der Zeit weiter steigen, um Prime-Mitgliedern ein sogar noch attraktiveres Angebot zu präsentieren“.
Amazon hat sich das Ziel gesetzt, deutlich weniger Werbung zu schalten als das lineare Fernsehen und andere Streaming-TV-Anbieter, und bietet Werbetreibenden gleichzeitig Reichweite, Häufigkeit und Möglichkeiten, Werbebotschaften individuell zu gestalten. Kunden können außerdem auf eine werbefreie Variante ausweichen. ⁴

„Wenn dieses Angebot startet, sind wir in praktisch jedem Land, in dem wir aktiv sind, sofort einer der größten werbefinanzierten Premium-Anbieter, und zwar nicht nur in den USA, sondern auch in Kanada, Großbritannien und Deutschland“, sagte Marine. „Das bedeutet, dass wir Werbetreibenden zugleich eine unübertroffene Reichweite und Häufigkeit bieten können.“ ⁵

Prime Video hat eine Vielzahl von neuen Inhalten in der Pipeline, darunter die Rückkehr von Reacher, die Neuauflage von Road House mit Jake Gyllenhaal, Expats mit Nicole Kidman in der Hauptrolle und die Adaption des beliebten Videospiels Fallout.