So können Marken beim Fandom-Hype mitmischen
14. Mai 2024 | Robert Norman, Senior Content Marketing Manager
Jeder ist Fan von irgendwas. Manche Fans sammeln Fanartikel, während andere Memes erstellen und teilen. Einige Fans stellen sich im Morgengrauen in die Schlange, um Konzertkarten zu kaufen oder Sneaker in limitierter Auflage zu ergattern, während es anderen Freude bereitet, einen Livestream zu verfolgen oder an Online-Diskussionen teilzunehmen. Eines ist klar: Wir alle sind Fans von irgendwas.
In Zusammenarbeit mit der Markenstrategieberatung Crowd DNA haben wir uns zum Ziel gesetzt, mehr darüber zu erfahren, wie ein Hype entsteht, wie Fandoms in unserem Leben eine Rolle spielen und wie Marken auf authentische Weise das Interesse von Fans wecken können. Das sind einige der Insights, die wir zu Tage gefördert haben:
Unsere Leidenschaften verleihen uns Sinn
Für viele Fans ist Unterhaltung nur ein Vorteil der Teilnahme an einem Fandom. Die Beteiligung an einem Fandom hilft, unsere emotionalen und sozialen Bedürfnisse zu befriedigen, indem uns diese Community beispielsweise ein Gefühl von Sicherheit, Zugehörigkeit und Wertschätzung gibt. Diese Bedürfnisse helfen uns zu verstehen, wie wir in der Welt existieren und wie wir uns in ihr bewegen.
In unserer Studie haben 64 % der befragten Fans angegeben, dass ihr Fandom ein entscheidender Teil ihrer Identität ist.1 Egal, ob Fans ihre Nostalgie ausleben wollen oder eine bitter nötige Flucht aus dem Alltag brauchen – jedes Fandom bietet einzigartige Vorteile. Zum Beispiel kann die Teilnahme an Musik-, Videospiel-, Science-Fiction- und Fantasy-Fandoms emotionale Bedürfnisse besser erfüllen (wie Entspannung), wohingegen die Teilnahme an Sport-, Streetwear- und Sneaker-Fandoms besser für die Erfüllung sozialer Bedürfnisse geeignet ist, wie beispielsweise die Etablierung des eigenen Images in einer Community.
Es spielt keine Rolle, wofür wir uns begeistern: Ein Fan zu sein verleiht uns Sinn.
Es gibt viele Möglichkeiten für Fans, Gemeinschaft zu erleben
Fandoms sind weitgehend ein Gemeinschaftserlebnis, und die Verbindungen zu anderen Menschen, egal ob online oder offline, tragen dazu bei, dass unsere Fandoms fortbestehen, und zwar noch lange, nachdem ein Film aus den Kinos verschwunden oder die Siegesserie deiner Lokalmannschaft zu Ende gegangen ist.
Die Community ist ein Kernbestandteil des Fanerlebnisses, äußert sich aber bei jedem Fan anders. In unserem Bericht haben wir eine neue Art von Fan entdeckt, den wir den „Fluid Fan“ nennen. „Fluid Fans“ betrachten die Community aus einer neuen Perspektive, und die gemeinsame Kultur, die innerhalb der Fangemeinden herrscht, ist für sie genauso wichtig wie die Verbindungen, die sie pflegen.
Der Aufstieg der „Fluid Fans“ bietet Marken mehr Möglichkeiten, Teil des Hypes zu sein, von dem Fandoms geprägt sind.
Marken können – und sollten – mitmischen
Fankultur zeichnet sich heutzutage durch Inklusion aus. Das gilt auch für Marken. In unserer Studie stimmten 63 % der befragten Fans zu, dass jede Marke sich an Fandoms beteiligen kann, solange sie Anstrengungen unternimmt, diese Fangemeinden zu verstehen. 2
Fans sind heute auf der Suche nach neuen Wegen, um mit ihren Fandoms zu interagieren und mit ihnen in Kontakt zu treten, und sie stehen Marken positiv gegenüber, die ihren Leidenschaften einen Mehrwert verleihen. Mehr als die Hälfte der befragten Fans hat angegeben, dass sie eher eine Marke in Betracht ziehen würde, die Inhalte sponsert, die in Zusammenhang mit ihrem Fandom stehen. Aber was genau wollen die Fans? Die befragten Musikfans wissen es zu schätzen, wenn Marken Mittel und Wege finden, intensivere Interaktionen mit Künstler:innen, mehr Konzerte und Blicke hinter die Kulissen anzubieten. Streetwear-Fans und Turnschuh-Liebhaber andererseits freuen sich, wenn Marken mit Tipps und Tricks ihrer bevorzugten Stilikonen aufwarten und ihnen exklusiven Zugang zum nächsten großen Drop verschaffen können.
Marken ist es nicht nur gestattet, mit Fandoms in Kontakt zu treten, sondern sie werden geradezu dazu angespornt. In unserem vollständigen Bericht untersuchen wir die verschiedenen Möglichkeiten, wie Marken sich Fangemeinden zunutze machen und Fans auf ihren Reisen unterstützen können, um an ihren Leidenschaften teilzuhaben und sich dem Hype anzuschließen.
1–2 Twitch Ads und Amazon Ads zusammen mit Crowd DNA, September 2022–Februar 2023, AU, BR, CA, DE, ES, FR, IT, JP, MX, SK, UK, USA. Insgesamt n=12.000, pro Land n=1.000