Wie Augmented Reality (AR) Kunden nach Cannes transportierte
28. Juli 2021 | Von: Heather Eng, Sr. Editorial Lead
Cannes Lions ist zu einem jährlichen Ritual für Marketingfachleute auf der ganzen Welt geworden – eine Woche, in der man sich an der Côte d'Azur mit Gleichgesinnten trifft und austauscht.
Da die diesjährige Veranstaltung jedoch vollkommen virtuell ist, wollte Amazon Ads ein Erlebnis schaffen und die Kunden auf digitalem Wege nach Cannes bringen. Das Team ließ sich vom Augmented Reality (AR) -Team von Amazon inspirieren, das damit begonnen hat, AR-Erlebnisse auf Amazon-Boxen zu schaffen, um Kunden zu überraschen und zu begeistern.
Mit Blick auf Cannes sah das Amazon Ads Team die Gelegenheit, Kunden, die AR-Technologie nutzen, ein eigenes fantasievolles Erlebnis zu schaffen. „Wir wollten unseren Kunden den Süden Frankreichs auf eine neue und entzückende Weise nahe bringen“, sagt Diana Ruiz, Leiterin Strategische Veranstaltungen bei Amazon Ads. „Augmented Reality bietet die Möglichkeit, interaktive Erlebnisse zu schaffen, die die Zuschauer an eine andere Zeit oder einen anderen Ort bringen können.“
Amazon Ads arbeitete mit Jack Morton, einer globalen Agentur für Markenerlebnisse, zusammen, um das Erlebnis in Absprache mit dem Amazon AR-Team zu entwickeln. Gemeinsam kamen sie auf die Idee einer AR-Postkarte - eine reale Postkarte, die die Kunden über ihr Handy betrachten können und auf der die Szene zum Leben erwacht.
„Bei der AR-Postkarte ging es darum, unser Publikum nach Cannes zu transportieren“, sagt Alex Esguerra, SVP, Executive Creative Director, Growth, Jack Morton. „Die Luft an der Croisette hat etwas Magisches, und wir wollten einen einfachen, authentischen Weg finden, um ihnen einen Eindruck davon zu vermitteln, wie es ist, dort zu sein.“
Polly Fong, eine Kreative im Designteam von Jack Morton, war begeistert von den handgezeichneten Reisepostkarten, die in den Souvenirläden der Urlaubsorte allgegenwärtig sind. Dies bildete die Grundlage für das Aussehen und die Stimmung des Erlebnisses.
„Als wir anfingen, uns vorzustellen, wie wir diese Szene zum Leben erwecken könnten, überlegten wir, wie es aussehen würde, wenn die Boote schaukelten, die Palmen sich wiegten und französische Musik im Hintergrund liefe“, sagt Esguerra.
Amazon Ads und Jack Morton beschlossen, die Postkartenbetrachter am Vieux Port de Cannes zu platzieren – dem Ort, an dem Amazon Ads zu finden sein wird, wenn die Cannes Lions wieder zu einer Präsenzveranstaltung werden.
„Der Hintergrund ist im Wesentlichen Cannes“, sagt Esguerra. „Aus der Zuschauerperspektive über die Bucht zu blicken, die angedockten Boote mit dem Charme der alten Welt der Altstadt am Fuße des Mont Chevalier mit Le Suquet zu sehen, das schien mir die perfekte Szene zu sein dieses Bild zu schaffen.“
Die illustrierte, AR-fähige Postkarte, die die Zuschauer nach Cannes transportierte.
Jack Morton verfolgte einen „weniger ist mehr“ Ansatz für das Design. „Wir haben uns dafür entschieden, das Erlebnis dezent zu halten und gleichzeitig die drei Sinne Berührung, Sehen und Hören zu aktivieren“, sagt Esguerra. „Man spürt die gewichtete klassische Postkarte in den Fingerspitzen und sieht die vom Künstler Blue Logan in Auftrag gegebene Linienarbeit, die mit sanfter Bewegung zum Leben erwacht. Man hört das Rauschen des Meeres, die schaukelnden Boote, die Möwen in der Ferne und die sanften Klänge eines französischen Straßenkünstlers, der im Hintergrund Musik spielt. Es erscheint eine einfache handgeschriebene Nachricht, die Sie wissen lässt, dass wir Sie bald sehen werden“.
Einige Amazon Ads-Kunden und Adweek Creative 100-Preisträger erhielten die Postkarte als Teil eines Geschenkpakets, das weitere Artikel enthielt, die an die Sehenswürdigkeiten, den Geschmack und die Gefühle von Cannes erinnerten – wie eine Flasche Rosé, eine Strandtasche, Sonnencreme und ein türkisches Handtuch, um das Cannes-Erlebnis abzurunden.
„Ein großer Teil davon, wie Marken in Cannes auftauchen, ist aus der Perspektive von Feierlichkeiten, Partys, Auszeichnungen, und um ehrlich zu sein, kann es ein bisschen überwältigend sein“, sagt Esguerra. „Während wir alle diese Seite genießen, sind wir auch da, um echte Arbeit zu erledigen und die richtigen Gespräche zu führen und uns wirklich mit denen zu verbinden, die dabei helfen können, unsere Markenziele zu stärken. Deshalb haben wir uns bewusst dafür entschieden, den Hafen und seine natürliche Trennung von der frenetischen Energie am Strand zu nutzen, um zu vermitteln, dass im Hafen etwas anderes passieren wird. Es wird Ihr Zuhause in Cannes sein, also entspannen Sie sich, atmen Sie die salzige Luft ein und lassen Sie uns an die Arbeit gehen!“